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Comment Vice US a doublé le temps de visibilité de ses publicités



Alors que la question de la visibilité de leurs campagnes préoccupe de plus en plus les annonceurs, les éditeurs adaptent leurs sites. En 2016, Vice a ainsi supprimé de ses pages les publicités les plus intrusives, comme les “overlays”, les formats 1600x250 sur desktop, ou encore les bannières mobile “leaderboard” 320x50, explique Digiday vendredi 5 mai.

Résultat, ses publicités sont désormais visibles pendant 275 minutes pour 1 000 impressions servies, contre 101 minutes avant ces changements. Selon l’outil de mesure de la visibilité Moat, les standards de l’industrie étaient de 128 minutes au dernier trimestre 2016. Les internautes consacrent 2,6 minutes à chacune de leur visite sur le site de Vice, contre 2,2 minutes en moyenne pour les 100 premiers éditeurs, selon comScore. En développant ses propres technologies et en se séparant de certains prestataires, Vice indique qu’il a réduit le temps de chargement de ses pages de 50 % au cours des six derniers mois.