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AppNexus lance une initiative header bidding côté serveur



Les éditeurs auront bientôt davantage de choix pour accéder au header bidding, cette technologie qui leur permet de mettre en concurrence davantage de sources de demande lors de leurs ventes en programmatique. Traditionnellement opéré du côté du navigateur, il se développe aussi côté serveurs.

AppNexus a ainsi annoncé mercredi 3 mai le lancement de PreBid Server, une technologie open source côté serveur. The Drum explique que tous les éditeurs qui ont installé la solution de header bidding open source PreBid.js sur leur site peuvent désormais accéder au nouveau logiciel server-to-server, et choisir avec quel acteur du header bidding ils souhaitent travailler. Index Exchange, PubMatic et Facebook se sont associés à l’initiative.