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Le data leakage : comment les données utilisateurs échappent aux éditeurs



ON VOUS EXPLIQUE. Les éditeurs se font-il voler leurs data ? Pour augmenter la valeur de leurs inventaires publicitaires, les éditeurs n'hésitent pas à utiliser l'audience planning en partageant leurs données avec les acheteurs en programmatique. Et pour améliorer l'expérience utilisateur, ils ont accueilli de plus en plus d'outils sur leurs pages. Mais ils se sont ainsi exposés aux risques de la captation de leurs données.
 

Depuis 2012, les éditeurs ont beaucoup investi pour mettre en place et entretenir des DMP pour héberger les informations de navigation de leurs internautes et les données socio-démographiques de leurs abonnés. L'objectif : mieux faire face à la domination publicitaire de Google et Facebook. Des investissements porteurs, à condition toutefois de ne pas se faire dérober ces précieuses données par des acteurs mal intentionnés ou des prestataires présents dans la chaîne de valeur. S'il est complexe à quantifier, car difficile à repérer, le "data leakage", ou "fuite de données", reste tabou dans le secteur, mais préoccupe beaucoup les éditeurs que nous avons interrogés sous couvert d'anonymat, qu'il so

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