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Le New York Times rajeunit son lectorat



Le New York Times s’est fixé l’ambition de faire progresser ses revenus numériques de 500 millions de dollars aujourd’hui à 800 millions d’ici 2020.

Il compte notamment pour cela sur les Millennials, qui représentent aujourd’hui une grande part de son audience. Grâce notamment à une stratégie offensive sur le mobile, qui représente 75 % de son audience, le quotidien a ainsi réuni, en janvier, 151 millions d’internautes sur ses plateformes, dont 40 % de 18-34 ans, et ce malgré son paywall au compteur, a relevé Digiday jeudi 23 mars.

L’enjeu pour le titre est désormais de transformer ces internautes en abonnés (3 millions au total aujourd’hui, dont 1,6 million sur le numérique).

Les abonnements en ligne pèsent de plus en plus dans son chiffre d’affaires : cette source de revenus a augmenté de 17 % en 2016, annonçait le journal début février (lire sur notre site).