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Second party data : quels partenaires, quelles données, quelle valeur ?



Pour accéder à des données plus précises et de première main, de plus en plus d'annonceurs nouent entre eux des partenariats pour échanger leurs informations. Contrairement aux données third party, le modèle économique de ces accords second party n'est pas encore défini et la valeur se négocie au cas par cas. mind Media a interrogé Artefact, Fifty-Five, Eulerian Technologies et Ysance.

Outre les "first party data" - les données qu'un éditeur média ou un annonceur récolte sur ses supports numériques - et les "third party data" – celles achetées auprès d'une société tierce spécialisée dans la récolte, comme Acxiom ou Exelate – certains annonceurs optent pou

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