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Le mobile dans les agences : quelles organisations pour quels résultats ?



Même s'ils connaissent une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années, les investissements mobiles restent en France bien en deçà des usages. Comment les agences s'organisent-elles pour accompagner les annonceurs sur cet écran ? Quels sont les avantages et les inconvénients de chaque organisation ? mind a interrogé GroupM et son agence mobile Joule, l'agence spécialisée Mobext (Havas Group), les responsables mobiles d'OMD, Publicis Media et Dentsu Aegis Network, la directrice mobilité d'IPG Mediabrands, ainsi que plusieurs régies et l'ex-responsable mobile de Dentsu Nicolas Rieul. Un tableau comparatif complète ce dossier.

 

Le mobile a représenté 41 % des investissements digitaux en 2016, alors que 66,5 % des connexions internet s'opèrent déjà sur mobile, selon l'observatoire de l'e-pub. Ce sous-investissement peut notamment s'expliquer par la complexité technique des formats sur mobile, ses évolution

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