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Comment les agences réagissent à l'internalisation du programmatique par les annonceurs



La montée en compétence programmatique par les annonceurs pourrait menacer l'activité d'achat média des agences et les trading desks indépendant. Ils s'adaptent en accompagnant le mouvement par des offres de régie et de conseil.

D'Air France à Pernod Ricard, en passant par le Club Med, de plus en d'annonceurs français ont choisi d'internaliser au moins en partie leur achat média programmatique

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