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Alexandra Chabanne (GroupM) : "L'internalisation du programmatique par les annonceurs est un choix risqué"



Alexandra Chabanne est la directrice générale de GroupM France, qui rassemble 850 personnes dans cinq agences médias : MindShare, KR Media, Mediacom France, MEC France et Maxus. Pour mind, elle détaille l'organisation numérique de ces agences, l'approche du programmatique par le groupe et son modèle de rémunération. Elle revient aussi sur la charte annoncée en septembre, le déploiement d'une méta-DSP, et les erreurs de mesure de Facebook.

Comment les cinq agences médias de GroupM (MindShare, KR Media, Mediacom France, MEC France, Maxus) sont-elles organisées sur le numérique ?

Chaque agence possède les compétences stratégiques, commerciales et d'activation. Nous adaptons les équipes commerciales au niveau de maturit&

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