À la une

Comment Elle développe un groupe privé sur Facebook pour palier la baisse de la visibilité organique

Certains éditeurs tentent de recréer du lien avec leurs audiences en mettant en place des communautés thématiques fermées sur Facebook. mind Media présente le dispositif mis en place depuis six mois par Elle (Lagardère Active) autour de la beauté et ses premiers résultats.

A la Une

Quels SDK publicitaires figurent dans les applications mobiles des éditeurs médias ?

Aux côtés de Google, Facebook et Twitter, six sociétés publicitaires françaises sont parvenues à installer leur SDK sur les applications de médias français. C'est l'un des constats de notre étude réalisée à partir des données d'Exodus Privacy, une association qui recense les traqueurs dans les applications. Les données permettent de répondre à plusieurs questions, comme le nombre moyen de traqueurs par application, la part de voie des traqueurs, ou encore le nombre de traqueurs publicitaires par application média.

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Sélectionnés pour vous

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Lagardère Publicité fait évoluer son adserver audio digital

Selon nos informations, Lagardère Publicité souhaite accélérer largement la monétisation de son audience radio sur le numérique en 2018 et change pour cela d'adserver.

IPG Mediabrands France : une nouvelle activité devrait être lancée

Selon nos informations, IPG Mediabrands devrait lancer en France, ces tout prochains mois, une nouvelle activité à côté de ses deux agences de conseil et d'achat média, UM et Initiative.

Le Groupe Les Echos a dégagé près de 185 millions d'euros de revenus en 2017

Les services aux entreprises et ses opérations de croissance externe permettent au groupe média de LVMH de compenser les difficultés du marché publicitaire et d'afficher des revenus en hausse de 6 %. Les détails.

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Annonces

[Annonce] mind Media cherche un stagiaire en datajournalisme

mind Media, média spécialisé dans le décryptage de l'économie des médias et de la publicité en ligne, souhaite développer son offre éditoriale autour de la collecte, du classement, de l'analyse et de la visualisation des données. Au sein de la rédaction, le data-journaliste stagiaire sera impliqué dans les enquêtes, la rédaction et l'illustration d'articles.

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Dans l'actualité

Les agences médias face à l’internalisation du métier par les annonceurs

Une nouvelle vague de compétitions pourrait-elle obliger les agences médias à se(…)

Une nouvelle version de Google AdSense

Quelques jours après le lancement de l’adblocker dans son navigateur Chrome (lire(…)

Des éditeurs testent la publication de leurs contenus sur Amazon

Les éditeurs pourraient bientôt distribuer leurs contenus sur une nouvelle plateforme.(…)

La Coalition for Better Ads a ouvert les candidatures à son programme de certification

En décembre dernier, la Coalition for Better Ads (CBA), l’initiative internationale(…)

RGPD : la Commission européenne précise les informations considérées comme des données personnelles

À deux mois de l’entrée en application du nouveau règlement européen sur la protection des données, la mise en conformité nécessité de répondre à des problématiques telle que la définition des données personnelles.

Google veut aider les éditeurs à développer leurs abonnements

Les éditeurs qui se sont dotés d’un paywall se sont longtemps plaints de la tendance(…)

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Entretien avec

François Bitouzet (OUI.sncf) : "Notre rebranding va beaucoup faire évoluer notre stratégie média"

Voyages.sncf, la plate-forme de vente en ligne du groupe SNCF (1,2 million de VU quotidien, Médiamétrie Internet global) a changé de nom pour OUI.sncf en décembre. François Bitouzet, directeur de la communication et des marques de OUI.sncf, explique à mind Media les conséquences de ce rebranding sur la stratégie média de la marque, ses priorités en 2018 et son regard sur les problématiques du marché : intégration de l'achat média, développement du conversationnel, relations avec les agences et les plateformes.

Wale Gbadamosi-Oyekanmi (Dare.Win) : "La transparence sera le grand thème de la publicité en 2018"

Wale Gbadamosi-Oyekanmi est le président fondateur de Dare.Win. Alors que la publicité est de plus en plus contestée et que les structures sont de plus en plus challengées, l'agence a vu sa marge brute progresser de 26 % en 2017, avec des clients comme Spotify, YouTube, Babybel, Netflix et France Info. Pour mind Media, il détaille la stratégie de l'agence, axée sur le divertissement pour faire émerger les marques, ses résultats, ainsi que sa politique RH et le regard qu'il porte sur l'évolution du marché publicitaire.

Florence Estra (Air France) : "Google et Facebook sont des acteurs incontournables pour un annonceur international"

Florence Estra est depuis juillet 2016 directrice du marketing digital d'Air France dans le monde. Le groupe, qui se présente comme le premier e-commerçant français à l'international, opère en direct une part croissante de ses achats médias digitaux. Pour mind Media, elle détaille les enjeux et les priorités d'Air France dans le marketing numérique et livre son regard sur l'omniprésence des plateformes dans la publicité et les nouveaux canaux de communication.

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Etudes de cas

Comment la plateforme relevanC a réduit le coût à la vidéo vue de 55 % pour Bayer

Le laboratoire Bayer, qui souhaitait adresser une cible très précise tout en réduisant le coût à la vidéo vue, a sollicité en octobre 2017 la plateforme relevanC. La société créée par Casino et RedPill propose aux agences, annonceurs et sociétés d'études une base de données issues du e-commerce et de ventes en magasins, via une DMP et un trading desk (lire sur notre site).

Comment Resoneo a développé le référencement du site FioulReduc

En 2016, l’entreprise indépendante FioulReduc, spécialisée dans la commande de fioul sur internet, voulait être très vite davantage visible dans les résultats des requêtes en ligne. Olivier de Segonzac, directeur associé de Resoneo, agence de conseil en stratégie et en marketing digital, détaille le dispositif de cette campagne et ses résultats.

Comment Influence4you a sollicité des Youtubeuses pour la marque de bijoux Pandora

La marque de bijoux Pandora souhaitait émerger sur la cible féminine des 18-35 ans lors de la Saint-Valentin en misant sur l'émotion. Dans ce cadre, l'agence Influence4you a imaginé une opération s'appuyant sur des Youtubeuses. Stéphane Bouillet, président de l'agence Influence4you (20 personnes), détaille à mind Media les mécanismes de la campagne et ses résultats, tandis que Patrycja Mothon, responsable digital e-commerce CRM et social media de Pandora, livre ses enseignements pour la marque.

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Etudes

L'AACC pointe une "pression importante" des annonceurs sur l'économie des agences de publicité

Une étude commandée par l'association des agences de publicité met en avant une hausse des coûts de production de 30 % entre 2007 et 2015 et une baisse tendancière des profits. L'UDA réagit.

Les tendances du native advertising en 2017

La publicité native est l'un des formats les plus attractifs pour le marché publicitaires ces trois dernières années. Le Native Advertising Institute a publié début novembre la nouvelle édition de son étude sur ce format publicitaire dans la presse magazine, en collaboration avec l'association mondiale d'éditeurs FIPP.

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Tribunes (gratuit)

Arnaud Marro (Artefact) : "Comment les marques peuvent s'adapter au changement d'algorithme de Facebook"

Facebook a annoncé mi-janvier le changement de son algorithme pour favoriser les contenus des amis au détriment de ceux des pages. Arnaud Marro, head of social media ads au cabinet Artefact, explique comment les annonceurs peuvent poursuivre leur logique de fidélisation et/ou d’animation de communautés.

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Audiences et diffusion

Médiamétrie//NetRatings : les usages des 35-49 ans sur mobile

En partenariat avec Mediametrie//NetRatings

ACPM : le top 10 des écoutes de radios digitales en 2017

En partenariat avec l'ACPM

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