Mesure : Facebook soupçonné de gonfler ses chiffres de reach publicitaire aux Etats-Unis

Le cabinet Pivotal Research Group a relevé que Facebook revendique aux Etats-Unis un(…)

La mise en place d’un “MRC européen” est lancée

Il existe une quarantaine d’outils d'advérification différents en Europe. The European(…)

Facebook est entré dans la seconde phase de son audit par le MRC

Après avoir reconnu plusieurs erreurs de mesure, Facebook avait accepté de faire(…)

Le MRC veut mettre en place un standard de mesure vidéo cross-plateformes

Le marché continue de tâtonner avec les normes de mesure de la performance(…)

Les acheteurs britanniques appellent Facebook et Google à respecter les standards publicitaires

L’Institute of Practitionners in Advertising (IPA), qui représente les principales(…)

Facebook va mieux communiquer aux éditeurs la performance de leurs contenus dans Instant Articles

Facebook poursuit ses tentatives de séduction auprès des éditeurs pour les(…)

Médiamétrie crée un comité data

Comme mind le révélait en février, l'institut a annoncé lundi 10 juillet la création d’un nouveau comité dédié aux données. C’est son sixième comité. Explications.

Bruce Hoang (Orange France) : "Il faut une montée en compétences des agences sur la data"

Orange est l'un des principaux annonceurs dans l'Hexagone. Bruce Hoang, directeur de la communication digitale et data d'Orange France, présente l'organisation, la stratégie et les enjeux du groupe dans l'achat média en ligne et exprime ses attentes sur la mesure des campagnes, la transparence et le rôle des agences.

Facebook repousse un éventuel audit par le CESP en France

Après les erreurs admises par Facebook au sujet de certaines mesures de performance(…)

Bientôt la création d'un “MRC européen” ?

Fin juin, l’IAB Europe et l’EACA, l'association qui représente les agences(…)

Christophe Dané (Digitall Makers) : "Arrêtons avec le mythe du bon message à la bonne personne et au bon moment"

Encouragé par les promesses du programmatique, le mantra des marketeurs ces dernières années - adresser un contenu publicitaire optimal au bon internaute et à un moment bien précis - a parfois des effets contre-productifs pour le business des marques : si transformer les personnes qui hésitent ou sont sur le point de passer à l’acte est une chose essentielle, vouloir convaincre et persuader les autres est aussi important pour les annonceurs, explique Christophe Dané, fondateur de l’agence conseil en marketing Digitall Makers.

Google veut changer les règles pour l'attribution et le drive-to-store : que faut-il en retenir ?

A l'occasion du Google Marketing Next qui avait lieu à San Francisco du 22 au 24 mai, Google a dévoilé de nouveaux outils destinés aux annonceurs, pour les aider à mieux mesurer le parcours de leurs clients, du online au offline. La filiale d'Alphabet se positionne ainsi plus clairement sur plusieurs marchés du marketing en ligne, comme l'attribution, la mesure du drive-to-web et celle du drive-to-store. Quelles sont les améliorations apportées ? Quels contrepoints ? Quel regard portent les spécialistes ?

YouTube aurait perdu 5 % de ses annonceurs après ses ratés sur la brand safety

Une conséquence des problèmes de brand safety sur Youtube largement évoqués en(…)

TF1 Publicité et M6 Publicité déploient leurs solutions de drive-to-web

Les groupes audiovisuels souhaitent affirmer la complémentarité de la télévision avec(…)

Facebook veut changer les règles de mesure d'audience et d'attribution

“Les écrans ont changé, les habitudes de consommation ont été transformées, mais les(…)

Visibilité : passons d’une vision ad-centric à une vision user-centric

(Par Hadrien de Nijs) La norme IAB recommande de juger de la visibilité d'un format display quand au moins 50 % de la surface est visible à l’écran pendant au moins 1 seconde. Est-ce vraiment efficace ? Si les annonceurs ont raison de vouloir que leurs bannières soient vues, ils doivent revoir leurs critères de performance en intégrant la notion de temps vu effectif sur cible, souligne Hadrien de Nijs, cofondateur de Blueseed, cabinet de conseil en data marketing et efficacité business.

Facebook lance son propre outil de mesure

Facebook a reconnu plusieurs erreurs de mesure fin 2016 et semble vouloir donner des gages au marché. Mais cette initiative sera-t-elle réellement bénéfique aux annonceurs ?

Visibilité : sur Snapchat, les vidéos publicitaires sont vues moins de 3 secondes en moyenne

L’aveu par Facebook d’erreurs dans ses mesures de la performance des campagnes vidéo(…)

Transparence : le SRI souhaite que les annonceurs soient plus exigeants

Le Syndicat des régies internet (SRI) a publié sur son site, lundi 21 novembre, un(…)