Le Monde réorganise la gestion de ses données

Dans une note interne, l’amélioration du CRM a été définie comme “un enjeu essentiel” pour 2017 par le directoire du Monde. Plusieurs décisions ont été actées, comme la mise en place d'une DMP groupe et plusieurs nominations.

Olivier Abecassis (TF1) : "Nos priorités pour 2017 : data, plateformisation et développement sur la box"

Gilles Pélisson a annoncé dès son arrivée à la présidence du groupe TF1 en février 2016 faire de la création d'une "offre digitale média référente" l'une des priorités du groupe. Quelques jours plus tard, il nommait Olivier Abecassis, jusqu'ici directeur de e-TF1, comme directeur de l'innovation et du digital. Celui qui a pour mission "la digitalisation de l’entreprise et le déploiement de la stratégie numérique du groupe" revient pour mind sur sa première année à ce poste, détaille ses ambitions en matière de collaboration et de rapprochement avec des start-up et explique la stratégie data du groupe, appelée à prendre de l'ampleur en 2017.

Xavier Romatet (Condé Nast France) : "Nous créons un hub mondial de 100 personnes autour de la marque Vogue"

Xavier Romatet est le président de Condé Nast France, éditeur de Vogue, AD, Glamour, GQ et Vanity Fair, marques médias positionnées majoritairement sur les cibles plutôt féminines et premium. Il présente les résultats du groupe, en léger retrait cette année, explique la nouvelle organisation du numérique, et détaille un projet autour de la data à l'échelon international.

Le groupe Condé Nast travaille sur un projet data mondial

Condé Nast, éditeur de Vogue, AD, Glamour, GQ et Vanity Fair, conduit actuellement un projet ambitieux depuis Londres concernant ses données.

Données : de premiers éditeurs vont tester la place de marché de DataDome

Selon nos informations, les premiers éditeurs qui testeront à partir du 1er janvier la place de marché développée par DataDome sont (...)

Data : quel bilan pour la collaboration entre Les Echos et Weborama ?

Les Echos travaille depuis deux avec la société française Weborama pour exploiter ses données à des fins publicitaires et d'augmentation de ses abonnés. mind présente la façon dont ils travaillent ensemble et les premiers résultats.

Comment La Place Media et Audience Square s'allient dans la data

Les deux places de marchés éditeurs lancent un produit commun dans l'habillage vidéo, qui s'appuie sur l'alliance de leurs inventaires et de leurs données socio-démographiques. Ce n'est que le début d'un travail en commun plus vaste. (…)

Marc Feuillée (Le Figaro) : “L’omniprésence de Facebook et Google sur le marché publicitaire est dangereuse”

Un an après l’acquisition de CCM Benchmark, Marc Feuillée, directeur général du groupe Figaro, dresse un premier bilan pour mind. Il présente également les choix technologiques effectués et les résultats financiers attendus en 2016. Il livre aussi son point de vue sur le rôle des GAFA sur le marché publicitaire ainsi que sur les partenariats avec d’autres éditeurs autour des données.

GroupM regroupe l’ensemble de ses données dans une structure mondiale

GroupM crée une nouvelle plateforme technologique mondiale qui recueillera(…)

La publicité dynamique ne tient pas encore toutes ses promesses

La publicité dynamique, ou DCO (dynamic creative optimization), permet d'adapter en temps réel une création publicitaire en ligne en fonction du contexte ou de l'identité de l'internaute. Ce format publicitaire relativement récent a démontré son efficacité en termes de performance mais souffre encore de freins à son développement. Quels sont ses résultats ? Les contraintes à sa mise en place ? mind a interrogé Adventori, Piximedia, Teads et le trading desk Gamned.

Le Temps développe un outil de republication optimisée de contenus

Le Temps, en Suisse, vient de recevoir mi-novembre un accord de subvention de 45 000 euros du Google DNI pour produire cet outil.

Le CESP propose d’auditer Facebook

La pression s’accentue sur les plateformes et la parole se libère (un peu) après que Facebook ait reconnu deux fois en deux mois d’importantes erreurs dans ses mesures d’audience et de performance des campagnes au sein de sa plateforme.

Timothée Gazeau (Volkswagen) : “Les agences doivent progresser sur le retour sur investissement apporté au client”

Quelle place accordée au programmatique dans les stratégies médias ? Qui prend le lead des campagnes entre l’agence créative et l’agence média ? Sur quels aspects les agences doivent-elles progresser ? Un annonceur doit-il intégrer de nouvelles compétences numériques ? Alors que le groupe Omnicom a remporté la rationalisation du budget créatif et média de Volkswagen dans le monde entier à partir du 1er janvier 2017 (aux dépens de Mediacom / WPP), Timothée Gazeau, chef du service communication marketing de Volkswagen France, livre son point de vue sur ces questions pour mind. Il présente également les évolutions en cours pour la marque : nouvelle organisation au sein du service marketing, recrutement d’un responsable data, mise en place d’une DMP.

Google DNI : six nouvelles subventions accordées en France, notamment au Figaro et au Parisien

Un an après le lancement de Digital News Initiative (DNI), Google a dévoilé la deuxième session de financement de son fonds pour l'innovation. Deux millions d'euros doivent être distribués à six éditeurs français.

Intelligence artificielle : Adyoulike s’associe à IBM et sa technologie Watson

Les sociétés adtech regardent de plus en plus du côté de l’intelligence artificielle.(…)

Une société française veut aider les éditeurs à mieux protéger leurs contenus et leurs données

De nombreux acteurs (en media monitoring, business intelligence, bases de données marketing, comparateurs, agrégateurs...) utilisent des robots pour récupérer des informations sur les contenus des sites médias et marchands. Un outil pourrait permettre aux éditeurs de mieux contrôler ces pratiques pour dégager de nouveaux revenus.

Un rapport souligne les limites des mesures d'attribution de la conversion publicitaire

Rakuten vient de publier une étude sur l'attribution publicitaire sur Facebook. Elle met en évidence que la plateforme s'attribue une conversion 28 jours après le clic. Mais ce n'est pas un cas isolé et les outils tiers sont moins précis. Comment doivent réagir les annonceurs ?

Pierre Calmard (iProspect) : "Il faut que certains annonceurs arrêtent d'être schizophrènes"

Pierre Calmard est le directeur général d'iProspect France, l'agence à la performance du groupe Dentsu Aegis Network qui rassemble 200 personnes. Pour mind, il détaille l'organisation de son agence et les nouveaux enjeux auxquels sont confrontés les acteurs de la performance, notamment dans le programmatique. Il revient également sur les critiques (des annonceurs, des régies...) liées à la transparence de l'achat média et l'efficacité des acteurs, et pointe le rôle de certains intermédiaires.

Comment les annonceurs peuvent s'assurer d'être propriétaires de leurs données

Depuis juin 2016, Frédéric Layer est directeur Europe du sud de Tubemogul, DSP spécialisé dans les campagnes de branding. Pour mind, il s'exprime sur les problématiques liées à la propriété des données dans le programmatique et livre quelques conseils aux annonceurs.