Isabelle Grima quitte Media.Figaro pour GroupM

Elle va diriger la cellule dédiée à Chanel.

Comment les annonceurs réagissent aux errements de la publicité en ligne

Les plus grands annonceurs ont mis à profit l'année écoulée pour renforcer leur arsenal de mesures pour plus de transparence dans leurs relations avec leurs partenaires et une meilleure efficacité de leurs investissements. Une récente étude de la WFA montre l'ampleur du travail accompli.

60 millions d’euros d’économies pour Pernod Ricard grâce à l'internalisation du programmatique

Pernod Ricard a commencé à internaliser ses achats programmatiques en 2015 (lire sur(…)

Budgets : vers le développement de partenariats entre agences, plateformes et SSII pour remporter des compétitions ?

Les plateformes, les SSII et les cabinets sont à la fois des partenaires et des adversaires pour les différents acteurs traditionnels des médias et de la communication.

Facebook modifie la collaboration entre créateurs de contenu et marques sur sa plateforme

Facebook a discrètement annoncé cet été une évolution des règles d'influence marketing, autrement dit la collaboration entre les marques et les influenceurs sur sa plateforme.

Sanofi attribue son achat média à WPP au détriment de Publicis

Le groupe pharmaceutique a revu ses agences médias et créatives. Publicis perd des positions, tandis qu'Havas et surtout WPP en gagnent.

Aux Etats-Unis, l’ANA prend position en faveur de la place de marché des éditeurs

La Digital Content Next, association des principaux éditeurs en ligne américains, a(…)

La bonne mesure des campagnes commence par un bon brief

Savoir faire un brief clair et cohérent, et mettre en place les bons KPI à travers une relation étroite entre l’annonceur et son agence est la clef pour pouvoir mesurer de manière correcte et pertinente les résultats d’un plan média, estime Christophe Dané, fondateur de l’agence conseil en marketing Digitall Makers.

Unilever a réduit ses frais d’agence de 17 %

A l’image de Procter & Gamble, Unilever a entamé cette année une stratégie de(…)

Transparence : un an après la publication de son rapport sur les agences médias, l’ANA dresse un premier bilan

Le 7 juin 2016, l’Association nationale des annonceurs américains (ANA) publiait un(…)

Facebook pourrait partager certaines données avec les annonceurs

Les annonceurs demandent avec de plus en plus d’insistance aux plateformes dont les(…)

De nombreuses marques ont acheté des agences au cours du premier semestre

Le mouvement de désintermédiation des agences se poursuit. L’acquisition d’agences(…)

Vidéo en direct : Orange France utilise le live pour promouvoir sa 4G

Orange France déploiera un quatrième dispositif événementiel pour promouvoir son réseau 4G.

BETC gagne le budget créatif de Citroën avec une cellule dédiée

Citroën change d’agence de création. La marque automobile du groupe PSA, cliente de(…)

Gravity et Skyline : les réactions du marché publicitaire

Deux alliances publicitaires ont été présentées début juillet. Effectives dès septembre 2017, elles se positionnent comme des alternatives à Facebook et Google, mais avec des stratégies différentes. Gravity (Les Echos, Lagardère Active, SFR, Prisma Media, SoLocal...) prévoit la mise en commun d’actifs data et médias, tandis que Skyline repose sur une offre programmatique commune entre Le Monde et Le Figaro. mind Media a recueilli les avis et commentaires de professionnels de la publicité : Volkswagen, Nespresso, Udecam, SRI, Havas Village, Mediabrands, CoSpirit MediaTrack, Affiperf, Publicis Media...

Comment les acheteurs tentent de s'adapter au header bidding

Si le header bidding - la mise en concurrence de sources de demande d'achat programmatique - présente plusieurs avantages pour les éditeurs, les acheteurs y voient plusieurs inconvénients. Il augmente les coûts techniques des sociétés adtech et risque de faire enchérir les acheteurs contre eux-mêmes. Mais des solutions existent.

Social media : les annonceurs trop peu préparés à la communication de crise

L’UDA et Syntec conseil en relations publics ont commandé au cabinet d’études YouGov(…)

Unilever rationalise ses investissements publicitaires

Il y a quelques jours, l’institut d’étude MediaRadar révélait que Procter & Gamble et(…)

Les acteurs du voyage et du tourisme en tête du référencement payant en France

Kantar Media a publié le 26 juin une étude sur les investissements et impressions (en clics) en référencement payant (SEA) sur ordinateur en France. Elle porte sur les investissements nets en achat de mots-clés effectués, hors mobile, sur le réseau de recherche Google.fr, dont la part de marché est estimée à plus de 90 % des requêtes. Lire notre synthèse accompagnée de graphiques