L'appel d'offres : comment optimiser la séquence de brief

Par Pierre-Edouard Heilbronner (Onzedixièmes) - Annonceurs, votre besoin réel d’un appel d’offre est validé, les agences sont sélectionnées, vous pouvez maintenant leur transmettre votre brief.

Aux Etats-Unis, un patron d’agence remet en cause le native advertising

Dans une interview accordée à Business Insider vendredi 17 février, le président du(…)

Brand safety : les éditeurs américains font valoir leur qualité

Quelques semaines après que le chief brand officer de Procter & Gamble ait appelé à(…)

Loi Sapin : le décryptage du décret de reporting, ses conséquences pour le marché de la publicité en ligne, ses zones d’ombre

Le décret relatif au compte-rendu des campagnes transmis aux annonceurs vient compléter la Loi Sapin (1993) et la Loi Macron (2015) pour permettre une meilleure transparence du marché publicitaire en ligne. Il sera effectif dès janvier 2018. Voici les cinq articles du texte analysés et commentés par mind Media et des experts.

L'appel d'offres : comment sélectionner les participants et cadrer le processus

Par Pierre-Edouard Heilbronner (Onzedixièmes) - Annonceurs, une fois que l’annonceur a bien a bien compris son besoin d’agence, il reste à mobiliser les agences qui vont pouvoir vous répondre dans une compétition organisée, fluide, fiable et transparente. Ce qui n'est pas une mince affaire.

Dans ses comptes, Publicis dégrade la valorisation des actifs de Sapient de 1,44 milliard d’euros

Publicis avait acheté l’agence digitale américaine Sapient en 2015 pour 3,7 milliards(…)

Sabina Gros remplace Jean-Luc Chetrit à la présidence de Carat

La rumeur circulait ces dernières semaines, Dentsu Aegis Network France lui a donné du crédit ce mercredi 8 février.

L'appel d'offres : l'annonceur doit bien évaluer son besoin au préalable

(Par Pierre-Edouard Heilbronner, cofondateur du cabinet Onzedixième) La plupart des collaborations agence - annonceur commencent par un appel d’offres. On entend beaucoup de critiques ces derniers temps sur cette pratique : l’appel d’offres serait inutile, inadapté, économiquement désastreux pour les agences, stratégiquement et créativement stérile, et tant d’autres maux encore....

Transparence : GroupM émet des réserves sur Facebook Audience Network

Si les acheteurs apprécient Facebook, qui a engrangé 8,6 milliards de revenus(…)

Pinterest se lance dans le search

Le search a représenté 56 % du marché de la publicité en ligne en France en 2016, soit(…)

Mobile : Facebook va afficher des publicités dans Messenger

Facebook capte déjà une grande partie de la publicité en ligne sur mobile, mais il(…)

Comment Procter & Gamble va instaurer plus de clarté dans ses achats médias

Après que Tesco ait récemment annoncé la création d’un poste de chief media officer, c’est au tour de Procter & Gamble de présenter un plan en quatre étapes pour mettre plus de clarté dans ses achats médias, rapporte AdExchanger lundi 30 janvier.

Comment les agences réagissent à l'internalisation du programmatique par les annonceurs

La montée en compétence programmatique par les annonceurs pourrait menacer l'activité d'achat média des agences et les trading desks indépendant. Ils s'adaptent en accompagnant le mouvement par des offres de régie et de conseil.

Comment les trading desks d’agence misent sur les données

Les trading desks d’agence ont décidé depuis quelques mois de mettre l’accent sur les data et de communiquer sur leur capacité à identifier un consommateur quelque soit l’écran ou la plateforme qu’il utilise.

Nicolas Rieul quitte Dentsu Aegis Network

Selon nos informations, Nicolas Rieul a quitté vendredi 20 janvier Dentsu Aegis Network, après trois ans passés à la tête du pôle mobile. Il rejoint (...)

Etudes : les annonceurs veulent démontrer l'impact de la communication sur l'économie

Pour revaloriser les métiers de la communication et démontrer son impact sur(…)

Publicis Communications : fusion de Nurun Paris dans Publicis Conseil

Le réseau d’agences créatives Publicis Communications France a annoncé dans un(…)

Aux Etats-Unis, les éditeurs ont multiplié les acquisitions d'agences en 2016

Les éditeurs américains ont nettement renforcé les compétences en création de leurs(…)

Annonceurs : dans quels cas internaliser son trading desk ?

Alors que le programmatique prend une importance croissante dans la publicité en ligne, de plus en plus d'annonceurs choisissent de se passer tout ou partie des agences pour leur achat média, en créant leur propre trading desks. Si ce choix présente l'avantage de faire des économies et de gagner en transparence, il comporte aussi des risques, sur la gestion des ressources humaines et l'innovation, notamment. C'est pourquoi certaines marques optent plutôt aujourd'hui pour des modèles hybrides. Quels types de marque s'y prêtent le mieux ? Pour quels avantages et quels inconvénients ? Jusqu'où internaliser ? mind a interrogé Air France, Club Med, Pernod Ricard, Agence 79, VT Scan, Tradelab et TubeMogul sur l'opportunité, pour une marque, d'opérer elle-même ses achats programmatiques et les résultats à en attendre.