Les chiffres de la fraude publicitaire sont-ils exagérés ?

Fin mars, Forrester tirait la sonnette d'alarme en publiant une étude sur le trafic(…)

Publicis étend son offre programmatique premium à toutes ses agences et au display

Alors que plusieurs annonceurs remettent en question leurs investissements(…)

Comment Accenture Interactive se positionne en France

Claude Chaffiotte, directeur d’Accenture Interactive en France et au Bénélux, présente le positionnement de l’agence d'Accenture Digital, qui ces dernières années challenge les agences publicitaires et médias avec une offre intégrée.

Publicis lance l'offre SapientRazorfish en France

Le groupe Publicis a annoncé la mise en place officielle en France de son pôle de conseil et technologies Publicis.Sapient,

Cabinets : Accenture Interactive concurrence les agences

Même si elle agit discrètement, les ambitions de la société de consulting Accenture(…)

Bien finir son appel d’offres : les clefs d’une bonne évaluation des agences

Pierre-Edouard Heilbronner, cofondateur du cabinet Onzedixièmes, spécialisé dans l’accompagnement des annonceurs et de leurs agences, expose dans nos colonnes les bonnes pratiques de l’appel d’offres. Voici la cinquième et dernière tribune de ce cycle.

L'appel d'offres : comment optimiser la séquence de brief

Par Pierre-Edouard Heilbronner (Onzedixièmes) - Annonceurs, votre besoin réel d’un appel d’offre est validé, les agences sont sélectionnées, vous pouvez maintenant leur transmettre votre brief.

Aux Etats-Unis, un patron d’agence remet en cause le native advertising

Dans une interview accordée à Business Insider vendredi 17 février, le président du(…)

Brand safety : les éditeurs américains font valoir leur qualité

Quelques semaines après que le chief brand officer de Procter & Gamble ait appelé à(…)

Loi Sapin : le décryptage du décret de reporting, ses conséquences pour le marché de la publicité en ligne, ses zones d’ombre

Le décret relatif au compte-rendu des campagnes transmis aux annonceurs vient compléter la Loi Sapin (1993) et la Loi Macron (2015) pour permettre une meilleure transparence du marché publicitaire en ligne. Il sera effectif dès janvier 2018. Voici les cinq articles du texte analysés et commentés par mind Media et des experts.

L'appel d'offres : comment sélectionner les participants et cadrer le processus

Par Pierre-Edouard Heilbronner (Onzedixièmes) - Annonceurs, une fois que l’annonceur a bien a bien compris son besoin d’agence, il reste à mobiliser les agences qui vont pouvoir vous répondre dans une compétition organisée, fluide, fiable et transparente. Ce qui n'est pas une mince affaire.

Dans ses comptes, Publicis dégrade la valorisation des actifs de Sapient de 1,44 milliard d’euros

Publicis avait acheté l’agence digitale américaine Sapient en 2015 pour 3,7 milliards(…)

Sabina Gros remplace Jean-Luc Chetrit à la présidence de Carat

La rumeur circulait ces dernières semaines, Dentsu Aegis Network France lui a donné du crédit ce mercredi 8 février.

L'appel d'offres : l'annonceur doit bien évaluer son besoin au préalable

(Par Pierre-Edouard Heilbronner, cofondateur du cabinet Onzedixième) La plupart des collaborations agence - annonceur commencent par un appel d’offres. On entend beaucoup de critiques ces derniers temps sur cette pratique : l’appel d’offres serait inutile, inadapté, économiquement désastreux pour les agences, stratégiquement et créativement stérile, et tant d’autres maux encore....

Transparence : GroupM émet des réserves sur Facebook Audience Network

Si les acheteurs apprécient Facebook, qui a engrangé 8,6 milliards de revenus(…)

Pinterest se lance dans le search

Le search a représenté 56 % du marché de la publicité en ligne en France en 2016, soit(…)

Mobile : Facebook va afficher des publicités dans Messenger

Facebook capte déjà une grande partie de la publicité en ligne sur mobile, mais il(…)

Comment Procter & Gamble va instaurer plus de clarté dans ses achats médias

Après que Tesco ait récemment annoncé la création d’un poste de chief media officer, c’est au tour de Procter & Gamble de présenter un plan en quatre étapes pour mettre plus de clarté dans ses achats médias, rapporte AdExchanger lundi 30 janvier.

Comment les agences réagissent à l'internalisation du programmatique par les annonceurs

La montée en compétence programmatique par les annonceurs pourrait menacer l'activité d'achat média des agences et les trading desks indépendant. Ils s'adaptent en accompagnant le mouvement par des offres de régie et de conseil.