Antoine Ferrier-Battner (Adback) : "Chaque éditeur doit personnaliser son dispositif anti-adblocking"

En septembre, l'opération anti-adblockers coordonnée par le Geste avec la solution d'Adback, qui associait une trentaine d'éditeurs, a permis d'analyser 250 millions de sessions internet (lire les résultats sur mind). Antoine Ferrier-Battner, le président d'Adback, dresse le bilan de cette opération et présente les prochaines étapes : des dispositifs adaptés à chaque éditeur et une étude qualitative sur la réactivation des adblockers.

Mickaël Ferreira (Quantum Advertising) : "Les trois conditions pour développer le marché du native advertising"

Face au développement du native advertising depuis trois ans, l’IAB a émis des recommandations dès la fin 2014, en le définissant comme un format utilisant le design et l’ergonomie du site média, servi en dehors des emplacements publicitaires traditionnels. Est-ce suffisant quand on voit la diversité des pratiques et des formats ? Mickaël Ferreira, cofondateur et CEO de Quantum Advertising, estime qu'il faut aller plus loin et expose pour mind les trois éléments nécessaires au développement du marché et la création de valeur.

"Les trois leviers pour améliorer l’expérience utilisateur grâce au programmatique"

La fragmentation des écrans et la multiplication des points de contact entre les annonceurs et les consommateurs ont bouleversé la donne : ce n’est plus la marque, mais bien le consommateur qui choisit le canal. Ceci complexifie considérablement le travail des marketeurs. Stéphane Ambrosini, directeur général France du DSP MediaMath, explique pour mind la façon dont ils peuvent s'appuyer sur le programmatique pour adresser efficacement des messages ou des contenus et rendre leur communication efficace (livre blanc disponible en téléchargement).

Vincent Ducrey (Hub Institute) : "La disruption digitale est un 
défi plus humain que technologique"

A l’occasion de la 4e édition de #innoweek, la semaine nationale de l’innovation, et à la veille de la conférence parisienne HUBFORUM, son cofondateur Vincent Ducrey explique pourquoi l’humain doit rester au cœur de la transformation numérique de la société comme des entreprises.

Denis Gaucher (Kantar Media) : "Comment les réseaux sociaux façonnent la publicité nouvelle génération"

Dans un marché publicitaire atone, les leviers digitaux tirent le marché vers le haut avec une croissance de 5% en 2015. Mais selon Denis Gaucher, directeur général Ad Intelligence Europe chez Kantar Media, au-delà du display et du search, les réseaux sociaux qui réinventent la publicité vont peser de plus en plus lourd dans les stratégies média des marques.

Jérémy Parola (Reworld Media) : "Le narrative ads est la meilleure solution pour contourner les adblockers"

Les médias cherchent toujours la meilleure façon de répondre à la problématique posée par l’adblocking. Trois solutions sont généralement testées : développer ou payer des solutions techniques de contournement, accepter de rémunérer les sociétés qui commercialisent les adblockers, développer le payant ou le freemium. Une autre voie, le ¨ narrative ads'', est possible, affirme Jérémy Parola, directeur des activités numériques de Reworld Media.

Transformation numérique : "Le CMO doit être préféré au CDO"

La nécessité de maîtriser la transformation numérique que nous vivons semble avoir créé un grand vide au sein de la direction des entreprises, qu’il a fallu combler avec quelqu’un possédant les compétences appropriées : le CDO. Ce poste semble pourtant superflu et c'est au directeur marketing de monter en compétence sur le digital, selon François Rychlewski, directeur Europe du Sud de Marketo, société d'optimisation du marketing en ligne.

Visibilité: “Il faut s’accorder sur des standards universels de mesure de l’efficacité publicitaire”

[par Jana Eisenstein, DG EMEA de Videology] Les annonceurs exigent de plus en plus que leurs impressions soient vues, au point de s’équiper en outils de mesure et d’orienter leurs investissements vers des régies qui leur offrent des garanties. Mais que ce soit dans sa définition, son périmètre ou sa mesure, la question de la visibilite des campagnes publicitaires vidéo est l’une des plus clivantes du secteur de la publicité en ligne. Jana Eisenstein, directrice générale EMEA de Videology, détaille certaines difficultés actuelles et en appelle à une concertation collective en faveur de meilleurs standards universels.

Le GRP vidéo français est-il vraiment un progrès ?

[par Caroline Hugonenc, Teads] A ce jour, les écrans étant disjoints en termes de mesure d’audience, il est aussi difficile pour les éditeurs de monétiser leur contenu sur plusieurs écrans que pour les annonceurs de développer des campagnes vidéo entièrement intégrées. Des initiatives ont lieu pour tenter de corriger cette lacune, notamment celle de Médiamétrie et Integral Ad Science pour un GRP vidéo en France. Mais le GRP, indicateur historique de la télévision, est-il le meilleur instrument pour apporter une réponse à cette recherche de langage commun ? Caroline Hugonenc, VP Research à Teads, livre son point de vue.

Pourquoi un nouveau modèle d’agence est nécessaire autour de la brand tech 

Le départ d’Olivier Mazeron de GroupM pour participer à un projet de brand tech met en lumière l’émergence de ce nouveau type d’agence, qui veut connecter les entreprises et les marques aux technologies. Un nouveau risque pour les agences traditionnelles ? Xavier Desmaison et Laurent Foisset, qui ont fondé il y a quelques mois Monolith Partners, première société française qui revendique ce positionnement, livrent leur point de vue (…)

“Pourquoi le marché publicitaire doit se préparer à la blockchain” - par Christophe Dané (Digitall Makers)

D’UberPub au Blockchain Ad… L’ubérisation du marché publicitaire est en route depuis quelques années déjà. Personne n’en parle, mais tout le monde le devine. Et si c’était seulement le premier niveau de la révolution qui s’annonce sur notre marché ? Car si la programmatique a considérablement fait évoluer le secteur, un autre concept pointe déjà son nez : la “blockchain”, cette technologie de ­stockage et de transmission de données, transparente, sécurisée, décentralisée. Ses effets peuvent être considérables pour la publicité et la communication en ligne.

“Trois stratégies qui permettent aux marques de rendre leur appli mobile populaire et rentable”

Avec 31,6 millions d’utilisateurs mobiles Internet, le marché mobile français est l’un des plus développés à l’échelle mondiale. Le développement d’applications mobiles n’est donc plus la chasse gardée des entreprises de haute technologie. Selon Djamel Agaoua, senior vice president worldwide sales de Cheetah Mobile, société de développement d’applications et de sécurité sur mobile, les marques dont la stratégie repose sur des applications doivent respecter trois principes.

Pascal Malotti (Valtech) : “Réalité virtuelle et réalité augmentée, du virtuel au réel ?”

Le CES 2016 de Las Vegas a de nouveau révélé les tendances de l’électronique. Certaines innovations, comme les “wearables”, commencent à entrer dans les usages. D’autres, comme la voiture autonome, ne verront le jour qu’à plus long terme. En revanche, les réalités virtuelle (RV) et augmentée (RA) atteignent un seuil critique : les premiers casques de réalité virtuelle seront bientôt commercialisés et la réalité augmentée retente sa chance avec des usages repensés. Dans une tribune pour mind-Satellinet, Pascal Palotti, directeur conseil et marketing de Valtech, livre son sentiment sur les technologies et les stratégies qui s’esquissent pour les différents constructeurs

Google modifie l’affichage de ses liens sponsorisés : quelles conséquences pour les annonceurs ?

(Par Cédric Duma et Mathilde Lett, Activis) - En test depuis 2010, le dispositif est maintenant généralisé : depuis lundi 22 février, l’affichage des résultats de recherche a subi quelques modifications sur le moteur de Google. S’il est encore impossible de prédire l’impact réel qu’auront ces modifications pour le SEA et le SEO, certaines suppositions peuvent déjà être formulées : baisse du taux de clics sur les résultats naturels et hausse probable des coûts par clic (CPC) pour le SEA. Avec également deux évolutions majeures dans l’affichage des publicités Google AdWords (liens sponsorisés). Cédric Duma et Mathilde Lett, consultants à Activis, expliquent lesquels et comment les annonceurs peuvent s’adapter. (accès gratuit)

Christophe Dané : "Annonceurs, prenez soin de vos briefs digitaux !"

Selon Christophe Dané, président de Digitall Makers, agence conseil et formation en stratégie et marketing digital, également membre du board de l’IAB France, les dérives constatées actuellement dans la communication en ligne (présence non désirée, trafic non humain, mesures contradictoires, ciblages intempestifs, usages des adblocks) ont peut-être leurs origines dans un seul élément : le brief digital, trop peu soigné par les annonceurs. (en accès gratuit)

Herbert Knibiehly, Twenga : 2016 sera l’année de l’automatisation des campagnes SEM

La recherche en ligne est un terrain de jeu extrêmement complexe pour les re-(…)

Fabrice Valmier (cabinet VT Scan) : "Création, diffusion, RH et Millennials : les priorités des agences dans un monde digital"

Dans un monde de plus en plus connecté, les agences doivent désormais penser en terme de business en premier lieu, au lieu de penser “communication”. Pour cela, elles ont quatre chantiers prioritaires afin de revoir les fondamentaux d’une agence tournée vers le 21e siècle (gratuit)

Emmanuel Crego, ONE by AOL : "La télévision programmatique n'est pas réaliste à moyen terme"

Ces dernières années ont été marquées par l’avènement du programmatique dans le digital. Nous vivons une vraie mutation de notre industrie, où la technologie devient un élément stratégique de la chaîne de valeur. Si cette révolution reste, en France, encore limitée au digital, elle pose déjà des questions structurelles majeures aux médias offline, notamment la télévision. Mais l’idée d’une “télévision programmatique” paraît confuse. Plutôt que d’essayer d’appliquer aux médias traditionnels les solutions du digital, réfléchissons à la manière dont les outils technologiques peuvent permettre de les améliorer.

[par Alan Walter, avocat associé - Walter billet] L’ouverture des données des greffes, ou comment casser les monopoles par l’open data

Dans sa démarche de généralisation de l’open data, le gouvernement s’apprête à apporter une importante précision quant aux conditions, notamment financières, de réutilisation des données du secteur public. C’est l’occasion de revenir sur les impacts concrets de la généralisation de l’open data pour les acteurs du web (gratuit)