Comment Clarins a utilisé Octoly pour lier des relations avec des Youtubeurs

Pour faire connaître ses produits cosmétiques à une cible jeune et connectée, Clarins a utilisé la plateforme Octoly, qui met en relation marques et Youtubers. Caroline Debbasch, directrice de la communication de Clarins et Thomas Owadenko, CEO et co-fondateur d’Octoly, détaillent pour mind le déroulement et les résultats de cette collaboration, mise en place il y a un an. (...)

Comment Kia s'est démarqué parmi les sponsors de l'Euro 2016

Comment se différencier et émerger pendant une grande compétition internationale ? C'est le brief posé par Kia, sponsor officiel de l'Euro 2016, à ses partenaires, les agences Hopscotch, Havas Media et Innocean, ainsi qu'à Lagardère, début 2016. Gaël du Bois de Beauchesne, directeur marketing de Kia, et Jacques-Olivier Broner, directeur général d'Hopscotch, présentent les résultats de la campagne 360° "Vous êtes au cœur du jeu", qui a généré plus de 40 millions de contacts et permis au constructeur automobile de collecter plus de 24 000 leads. (…)

Comment la SNCF a communiqué auprès de ses salariés via une application avec Webedia

De quelle façon communiquer et interagir avec ses salariés pendant des négociations importantes et sensibles sur leur organisation du travail ? Pour répondre à ce problématique, SNCF a fait appel à Webedia pour mettre en place une application d'information, baptisée Infos Négo. Christophe Fanichet, directeur de la communication chez SNCF, présente en détails cette campagne dont les résultats sont jugés satisfaisants : 70 000 téléchargements, 200 contenus publiés et 4 000 commentaires.

Comment Panzani a augmenté ses ventes de pesto grâce à une vidéo sur Demotivateur Food

A Noël 2015, Demotivateur Food dévoilait la vidéo d'une simple recette de pâte feuilletée au pesto. Cette vidéo, levier de communication pour la marque de pesto Panzani, a généré près de 600 000 partages et augmenté de 30% les ventes de ce produit. Maya Pastorino, chef de groupe chez Panzani, et Romain Achard, directeur de la régie de Demotivateur, détaillent pour mind les mécanismes de cette campagne et ses conséquences.

Comment Oenobiol a utilisé l'offre publi-rédactionnelle du Journal des Femmes

Pour promouvoir sa gamme de produits capillaire 2016, Oenobiol a fait appel au Journal des Femmes et sa régie MEDIA.Figaro pour concevoir un dossier spécial en publi-rédactionnel autour des cheveux. Anne-Sophie Nectoux, directrice déléguée à MEDIA.Figaro et Aude Lafitte, responsable de la communication chez Vemedia Consumer Health France (propriétaire d'Oenobiol), détaillent pour mind cette collaboration et ses résultats. (…)

Comment Renault a utilisé la recommandation de contenus Outbrain pour rendre visible sa marque "Alpine"

Pour faire émerger en ligne la marque "Alpine", un an avant la commercialisation d'un nouveau modèle, Renault a étrenné le nouveau format "sequencing stories" d'Outbrain. Laurent Aliphat, global head of media du groupe Renault, et François-Xavier Préaut, directeur commercial Europe du Sud d'Outbrain, détaillent à mind le principe et les résultats de cette campagne.

Comment Citroën a ciblé les Millennials sur Pokémon Go avec Isobar

Comment tirer parti de l'actualité pour rajeunir son image auprès des jeunes ? Pour répondre à cette problématique, Citroën et son agence Isobar ont imaginé cet été une opération de marketing en temps réel autour du jeu mobile Pokémon Go. Marie Laloy, responsable du numérique chez Citroën, et Marc Badinand, directeur de la Création chez Isobar, expliquent pour mind le dispositif de cette campagne qui a permis de toucher plus de 1,6 million de personnes en quelques jours.

Comment Brainsonic a permis à Accenture de fédérer ses collaborateurs autour du social gaming

Dans un contexte de communication interne et d’engagement de ses collaborateurs, Accenture souhaitait éviter les risques de “trop plein” d’informations et de cloisonnement des services. Pour y répondre, l’agence Brainsonic a utilisé un dispositif de social gaming, dans le monde réel et sur le numérique, utilisant les valeurs du groupe. Guillaume Mikowski, directeur général de Brainsonic, explique à mind les mécanismes et les résultats du dispositif.

Comment But a utilisé Pokémon GO pour attirer les jeunes dans ses magasins

Comment réussir une opération de drive-to-store auprès des jeunes ? Pour répondre à cette problématique, BUT et Change ont imaginé la campagne #Butattrapezlestous, qui s’appuyait sur le jeu Pokémon Go et sur une vidéo virale. Stephan Schwarz, directeur de création digitale au sein de l'agence Change, détaille pour mind cette opération qui a permis à BUT de conquérir plusieurs dizaines de milliers de clients supplémentaires en un week-end.

Comment melty a promu en 24 heures une nouvelle série d'OCS diffusée sur Facebook Live

Pour promouvoir la sortie de la nouvelle série "Outcast" début juin 2016, OCS a proposé à Melty d'en diffuser en exclusivité le premier épisode. Le pure player a eu 24 heures pour promouvoir cette avant-première, qui a eu lieu sur Facebook Live. Alexandre Assous, directeur de la communication de melty, détaille le dispositif et ses résultats.(…)

Comment Brainsonic a installé une préférence de marque pour le nouveau téléphone d'Asus

Pour communiquer autour de son téléphone Zenfone Selfie, Asus France souhaitait aller au-delà de la traditionnelle démonstration produit. Son agence Brainsonic a imaginé une campagne associant social media et événementiel, avec des influenceurs invités à participer à un jeu de piste. Guillaume Mikowski, directeur général de Brainsonic, détaille les mécanismes et les résultats du dispositif.(…)

Comment le groupe Klépierre a "digitalisé" son centre commercial pour accumuler des data

Pour "digitaliser" son centre commercial Val d'Europe et mieux connaître ses clients, le groupe Klépierre souhaitait favoriser le téléchargement d'une application mobile. Il a fait appel à Mobi Rider, start-up spécialisée sur les objets connectés B2B. Sa fondatrice et CEO, Cécile Morel, explique le dispositif mis en place et ses retombées. (deux pages à télécharger et envoi immédiat par mail)

Comment Webedia et Re-mind PHD ont imaginé une opération de "non publicité" pour Honor

Pour promouvoir en février 2016 la sortie d'un nouveau smartphone de Honor (groupe Huawei), Webedia a conçu avec l'agence Re-mind PHD (Omnicom) une campagne de "non-publicité" baptisée #HonorForTheBrave, où ni le smartphone, ni la marque n'apparaissaient dans les créations. Michele Benzeno, directrice générale adjointe de Webedia Publishing, détaille pour mind le dispositif et les résultats de cette campagne de "hacking publicitaire".

Comment AbbVie a sensibilisé les jeunes au mal de dos avec Extrême Sensio

Pour sensibiliser les jeunes au mal de dos, une maladie qu’ils n’ont pas l’habi­ tude de traiter, le groupe pharmaceutique américain AbbVie, en partenariat avec des associations de patients, a lancé début avril 2016 une opération de brand content en France avec le site d’infotainment MinuteBuzz. Pilotée par Extrême Sensio, la campagne a déjà permis de faire remplir un questionnaire de prise d'information par 175000 personnes. Fabrice Gillas, directeur des programmes patients chez AbbVie, détaille le dispositif.

La compagnie d'assurances Le Lynx dédie 20 % de son budget search à Bing Ads : pour quels résultats ?

Pour doper ses acquisitions de clients en ligne, le comparateur d'assurances Le Lynx a choisi de consacrer 20 % de son budget search sur l'offre Bing Ads, qui rassemble les inventaires des moteurs de recherche de Yahoo (Yahoo Search) et Microsoft (Bing). Le directeur marketing du Lynx Johann Etchegaray explique à mind les raisons et les résultats de ce "surinvestissement" par rapport à leur part de marché. (Deux pages à télécharger et envoi immédiat par mail)

Comment Mingat Location a utilisé les lives streaming avec l’agence Pagès Films

Comment rajeunir l’image d’une marque vieillissante et lui permettre de construire une communauté en ligne ? Pour répondre à cette question, Mingat Location, société de location de véhicules utilitaires, a fait appel à l’agence Pagès Films, située à Lyon, qui a diffusé en direct sur YouTube le tournage de sa campagne. Paul-Alain Pagès, président fondateur de Pagès Films, explique les origines et les résultats de ce dispositif original.

Comment Sony Mobile France a communiqué sur Instagram avec Rosbeef!

Comment communiquer sur les réseaux sociaux tout en démontrant un béné- fice produit ? Pour répondre à cette problématique, l’agence française Rosbeef! a imaginé pour Sony, depuis avril, un dispositif sur Instagram à destination des amateurs de photographie. Xavier Delelis-Fanien, directeur social web de Rosbeef!, dévoile le dispositif et les résultats de cette campagne, baptisée #InstazoomZ5, qui a touché 17 millions de contacts.

Comment OREO a utilisé Snapchat en France sur le conseil de Dentsu Aegis Network

L’application mobile Snapchat intéresse de plus en plus médias et annonceurs pour communiquer auprès du jeune public. Les campagnes publicitaires en France y sont encore rares. OREO est l’une des marques qui vient de tester un dispositif de communication, via l’expertise de The Story Lab, le pôle opérations spéciales, innovation et content média de Dentsu Aegis Network. Julien Lefebvre, directeur général de The StoryLab France, détaille le dispositif imaginé pour promouvoir le produit Double OREO et ses résultats chiffrés.

Comment AccorHotels développe des valeurs d'hospitalité et de proximité sur Twitter avec Publicis Conseil

A l'occasion de la définition de sa nouvelle identité de marque autour de la devise "Feel Welcome", AccorHotels voulait décliner sa nouvelle campagne sur les réseaux sociaux, en souhaitant la bienvenue à tous les nouveaux utilisateurs de Twitter. Emilie Vazquez, directrice marketing e-commerce du groupe AccorHotels, détaille pour mind les étapes et les résultats de cette campagne de notoriété élaboré avec Publicis Conseil, qui a eu lieu dans sept pays. (Article d'une page à télécharger et envoi immédiat par mail)