Qui sont les prestataires de la lutte contre la fraude publicitaire ?

La lutte contre la fraude publicitaire en ligne s'organise autour de sociétés spécialisées, comme White Ops et Forensiq, ou généralistes, comme Integral Ad Science, DoubleVerify et Moat. Elles ont levé beaucoup d'argent ces dernières années pour répondre au défi technologique des fraudeurs et répondre aux critères des organismes d'accréditation et de certification. Quelles sont leurs méthodes et comment se différencient-elles ? (Un tableau comparatif des acteurs du marché complète ce dossier)

Le data leakage : comment les données utilisateurs échappent aux éditeurs

ON VOUS EXPLIQUE. Les éditeurs se font-il voler leurs data ? Pour augmenter la valeur de leurs inventaires publicitaires, les éditeurs n'hésitent pas à utiliser l'audience planning en partageant leurs données avec les acheteurs en programmatique. Et pour améliorer l'expérience utilisateur, ils ont accueilli de plus en plus d'outils sur leurs pages. Mais ils se sont ainsi exposés aux risques de la captation de leurs données.

Vidéo en direct : les solutions technologiques spécialisées

Avec parfois plusieurs dizaines de formats produits par mois, la vidéo en direct connaît un réel succès chez les médias français, notamment sur Facebook Live, y compris chez ceux qui ne sont pas issus du secteur audiovisuel. De nouveaux besoins sont apparus pour automatiser et professionnaliser cette production. Pour y répondre, plusieurs sociétés se sont spécialisées dans l'aide à la diffusion et l'enrichissement de directs. Qui sont elles et comment fonctionnent leurs solutions ? mind Media a interrogé Le Figaro, Youbelive, Cliclic, Wildmoka et MorezanTV. (…)

Comment Le Figaro construit sa nouvelle offre vidéo 24h/24

Le Figaro a présenté lundi 27 mars ses développements en matière de vidéo sous la marque "Figaro Live". A la manière d'un acteur audiovisuel, le titre prépare une grille de programmes, avec un flux vidéo enrichi et interactif, diffusé 24h sur 24h et comprenant plusieurs heures de direct. Sept millions d'euros sont investis spécifiquement sur ce projet. mind Media présente l'ambition et les modalités de ce dispositif, l'organisation mise en place, les enjeux techniques, ainsi que les moyens mis en œuvre et la monétisation de l'offre.

Comment maximiser la brand safety

Une enquête du Times a révélé il y a une dizaine de jours que YouTube et Google Display Network ont récemment diffusé des publicités vidéo et display adossées à des contenus violents ou appelant à la haine. mind Media a interrogé, IPG Mediabrands, Omnicom Media Group, Publicis Media, Dentsu Aegis Network et Havas sur la façon dont ces agences s’assurent de la brand safety (la protection de l'image de la marque), quelles sont les failles existantes et les solutions entrevues, ainsi qu’Integral Ad Science, fournisseur d’outils de mesure de la qualité média.

Second party data : quels partenaires, quelles données, quelle valeur ?

Pour accéder à des données plus précises et de première main, de plus en plus d'annonceurs nouent entre eux des partenariats pour échanger leurs informations. Contrairement aux données third party, le modèle économique de ces accords second party n'est pas encore défini et la valeur se négocie au cas par cas. mind Media a interrogé Artefact, Fifty-Five, Eulerian Technologies et Ysance.

Récolte de data mobile : les acteurs présents en France et leurs méthodes

À mesure que l'audience mobile progresse, que la valeur du cookie décline et que seuls Facebook et Google proposent des ciblages très riches sur ce terminal, la récolte de data mobile devient une activité prometteuse et prisée des annonceurs. En France, DataBerries, Ogury et Adotmob ont levé chacune 10 à 15 millions d'euros depuis septembre et SingleSpot prépare un tour de table d'au moins un million d'euros. Qui sont ces sociétés françaises ? Quelles techniques utilisent-elles ? mind les a interrogées pour dresser une synthèse du marché. Un tableau comparatif complète ce dossier.(…)

SSP, DMP, adserver... Les choix technos des principales régies publicitaires en France

Pour optimiser leurs revenus en gérant différentes demandes publicitaires, les régies construisent des architectures publicitaires composées de briques technologiques extérieures (adserver, SSP, DMP...). Le choix et l'installation d'une nouvelle technologie ne sont pas des processus légers, mais les cartes sont régulièrement rebattues en fonction des dernières fonctionnalités et innovations : header bidding, full-stack... mind Media a interrogé Webedia, Prisma Media, Team Media et TF1 Publicité pour les décrypter. Un tableau comparatif des choix effectués par 14 grandes régies complète notre panorama.

Le mobile dans les agences : quelles organisations pour quels résultats ?

Même s'ils connaissent une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années, les investissements mobiles restent en France bien en deçà des usages. Comment les agences s'organisent-elles pour accompagner les annonceurs sur cet écran ? Quels sont les avantages et les inconvénients de chaque organisation ? mind a interrogé GroupM et son agence mobile Joule, l'agence spécialisée Mobext (Havas Group), les responsables mobiles d'OMD, Publicis Media et Dentsu Aegis Network, la directrice mobilité d'IPG Mediabrands, ainsi que plusieurs régies et l'ex-responsable mobile de Dentsu Nicolas Rieul. Un tableau comparatif complète ce dossier.

Comment les sites e-commerce commercialisent leurs inventaires publicitaires

Pour monétiser leurs audiences par la publicité, les sites e-commerce actionnent plusieurs stratégies. Tandis que les plus importants créent leur propre régie, certains se tournent vers des régies externes premium, mais la plupart se contentent encore de proposer leur inventaire aux DSP programmatiques. Comment les sites e-commerce s'organisent-ils pour monétiser leurs audiences ? Quel est leur intérêt pour le programmatique et les DMP ? Mind Media a interrogé 3W Régie, Régie REC, Carrefour Média, iMedia Center (Auchan) et le cabinet Monetize Partners sur leurs organisations et leurs problématiques.

Sites e-commerce : spécificités et positionnements publicitaires

Pour faire face à une concurrence croissante et améliorer leur rentabilité, de plus en plus de sites e-commerce monétisent leurs audiences par la publicité. Ils séduisent les annonceurs grâce à une audience en phase d’achat et des données très qualifiées. Quels sont les audiences, les actifs publicitaires et les formats sur les sites marchands ? mind Media a interrogé 3W Régie, Régie REC, iMédia Center (Auchan), Carrefour Média et HighCo sur les spécificités de la publicité sur ces sites.

Advertpayment : le positionnement des start-up spécialisées

Proposer aux internautes de regarder une publicité vidéo avant d'accéder à un contenu d'ordinaire payant a constitué l'une des nouveautés de 2016. Alors que les éditeurs continuent de tester ce modèle, quels sont les positionnements, les modèles économiques et les résultats des start-up de l'advertpayment ?

Contourner les adblockers : une promesse difficile à tenir

Le développement des adblockers entraîne un manque à gagner croissant pour les éditeurs. Depuis quelques années, certains prestataires leur proposent de contourner les plugins anti-pub pour afficher des publicités même aux internautes qui en sont équipés. Mais plusieurs acteurs spécialisés ont renoncé ces derniers mois, car les difficultés sont nombreuses : le jeu du chat et de la souris avec les communautés d'adblockers est gourmand en ressources de développement, l’intégration de leur solution chez les éditeurs est longue, et les questions juridiques ne sont pas encore toutes tranchées. mind a interrogé Secret Media, Uponit, AdBack, Le Geste et plusieurs anciens prestataires pour faire le point sur ces obstacles.

Comment les chaînes TV intègrent le replay dans leurs stratégies de programmation

Grâce au replay, les téléspectateurs s’affranchissent des contraintes de diffusion des chaînes et visionnent les programmes quand ils le souhaitent. Les diffuseurs - et les annonceurs - se sont donc approprié ce mode de consommation. Quelles sont les contraintes règlementaires du replay en France et comment les groupes audiovisuels font-ils évoluer leurs offres ? Comment l’intègrent-ils dans leurs programmations ? Comment s’appuient-ils sur cette nouvelle consommation pour développer une offre complémentaire de l’antenne ? De quelle façon la monétisation publicitaire est-elle réalisée ? (…)

Annonceurs : dans quels cas internaliser son trading desk ?

Alors que le programmatique prend une importance croissante dans la publicité en ligne, de plus en plus d'annonceurs choisissent de se passer tout ou partie des agences pour leur achat média, en créant leur propre trading desks. Si ce choix présente l'avantage de faire des économies et de gagner en transparence, il comporte aussi des risques, sur la gestion des ressources humaines et l'innovation, notamment. C'est pourquoi certaines marques optent plutôt aujourd'hui pour des modèles hybrides. Quels types de marque s'y prêtent le mieux ? Pour quels avantages et quels inconvénients ? Jusqu'où internaliser ? mind a interrogé Air France, Club Med, Pernod Ricard, Agence 79, VT Scan, Tradelab et TubeMogul sur l'opportunité, pour une marque, d'opérer elle-même ses achats programmatiques et les résultats à en attendre.

Production automatisée de vidéos : panorama des prestataires et premiers retours d'expérience

La vidéo représentait, au premier semestre, plus d'un tiers des investissements publicitaires en ligne, selon l'observatoire de l'e-pub, avec une croissance de 26 % appelée à perdurer. Pour capter ce marché largement dominé par la publicité in-stream, les médias français accélèrent leur production de vidéos et font maintenant appel à des sociétés de création automatisée spécialisées dans ce format. Wibbitz, Wochit et Bigvu préemptent ce marché en France et comptent parmi leurs clients LCI, L'Express, Le Parisien, L'Opinion, France 24 ou et Les Echos. Qui sont ces sociétés et comment se différencient-elles ? Comment les médias utilisent-ils leur solution ? Les promesses de ces outils sont-elles tenues ? Mind a interrogé les trois sociétés, ainsi que France 24, L'Express, Le Parisien et L'Opinion. Un tableau comparatif complète ce dossier.(…)

Comment les régies mobiles premium affrontent la nouvelle concurrence

Avec une hausse continue des audiences, le marché publicitaire mobile connaît depuis deux ans une belle croissance : hors réseaux sociaux, les investissements mobiles en France ont crû de 22 % en un an au premier semestre 2016, à 56 millions d'euros, selon l'observatoire de l'e-pub. Ce marché est capté par des acteurs de plus en plus nombreux : les régies mobiles traditionnelles, comme SFR Régie, Madvertise ou Mobvalue, mais aussi désormais par des sociétés du programmatique ainsi que des start-up technologiques, comme Databerries et Ogury, toutes deux vendeurs d'audiences qualifiées. Ce marché peut-il accueillir autant d'acteurs ? A quelles évolutions les régies historiques font face et comment y répondent-elles ? mind a interrogé plusieurs acteurs du marché publicitaire mobile : SFR Régie, S4M, Widespace, 3W Régie et Madvertise, Amplifi (Dentsu Aegis Network) et Adsquare. Un tableau comparatif complète ce dossier.

Réalité virtuelle : comment les médias doivent se positionner ?

D’abord utilisée dans l’univers des jeux vidéo, la réalité virtuelle intéresse de plus en plus les éditeurs médias. Mais comment adopter cette nouvelle technologie alors que les casques dédiés ne se sont pas encore démocratisés ? Est-il adapté au divertissement, à la fiction, au sport, ou à l'information pure ? Quels sont les investissements nécessaires et la monétisation entrevue ? mind a interrogé les éditeurs les plus actifs en France : Orange, Arte et France Télévisions, ainsi que le studio spécialisé Okio Studio, pour dresser un état des lieux du marché et des stratégies, et présenter les freins à dépasser.(…)

La publicité dynamique ne tient pas encore toutes ses promesses

La publicité dynamique, ou DCO (dynamic creative optimization), permet d'adapter en temps réel une création publicitaire en ligne en fonction du contexte ou de l'identité de l'internaute. Ce format publicitaire relativement récent a démontré son efficacité en termes de performance mais souffre encore de freins à son développement. Quels sont ses résultats ? Les contraintes à sa mise en place ? mind a interrogé Adventori, Piximedia, Teads et le trading desk Gamned.