Estelle Suzenne (MINI France) : "Notre site full responsive a complètement modifié notre stratégie digitale"

Estelle Suzenne est head of marketing de MINI France, qui fait partie du groupe BMW France, lequel vient d'annoncer le renouvellement de Vizeum comme agence conseil et média. Pour mind Media, Estelle Suzenne présente la stratégie digitale de MINI, l'organisation du département marketing et ses objectifs. Elle livre ses attentes vis-à-vis des agences, explique l'évolution de son mix marketing et les relations de la marque avec les plateformes.

François Claverie (Le Point) : "Il faut reconsidérer la prise en compte des ventes par tiers dans la diffusion France payée"

François Claverie est le directeur général du Point. Dans un marché des newsmags difficile, il évoque les résultats du titre en 2016 et explique que Le Point va quitter la plupart des kiosques en ligne par souci d'une meilleure "transparence" des chiffres de diffusion. François Claverie présente également les priorités et projets cette année : évolutions des offres payantes, nouvelle offre mobile ambitieuse, mise en place d'une DMP, nouvelle gestion des abonnements papier et numériques...

Guillaume Lacroix (Brut) : "Nous voulons nous développer aux Etats-Unis avant fin mai"

Guillaume Lacroix, cofondateur de Studio Bagel (aujourd'hui détenue majoritairement par Canal+) est aussi cofondateur de Together Studio. La société de production a lancé en novembre 2016 Brut, média d'information présent uniquement sous la forme de vidéos diffusées sur les réseaux sociaux (50 millions de vidéos vues sur Facebook en avril). Guillaume Lacroix présente le positionnement de Brut, ses projets (des déclinaisons dans le sport, le divertissement, aux Etats-Unis...) et évoque la première levée de fonds réalisée il y a quelques jours.

Laurent Frisch (Radio France) : "Nous préparons une nouvelle offre de radio personnalisable"

Laurent Frisch est depuis 2015 le directeur numérique de Radio France. En deux ans, il a constitué son équipe et organisé la refonte de tous les sites du groupe audiovisuel. Pour mind Media, il détaille la nouvelle organisation de sa direction et ses projets pour mettre à niveau l'offre numérique du groupe, tant du point de vue éditorial que publicitaire. Il évoque aussi la possibilité de pouvoir agréger les programmes de différentes antennes au sein d'une nouvelle plateforme. (…)

Guillain Chauffert-Yvart (Fortuneo) : "Nous privilégions toujours les leviers de performance"

Guillain Chauffert-Yvart est directeur marketing de Fortuneo, la banque mobile du groupe Crédit Mutuel Arkéa. Pour mind Media, il explique les spécificités du marketing et de l'achat média de son secteur, présente ses enjeux et ses attentes envers les agences.

Sophie Gourmelen (Le Parisien) : "La monétisation des Instant Articles de Facebook est très insuffisante"

Sophie Gourmelen est directrice générale du Parisien depuis mars 2016. Un an après son entrée en fonction, elle évoque les orientations engagées et les premiers résultats. Elle présente également la nouvelle offre mobile, différents projets (nouveau CMS, évolution des organisations et des offres payantes...), ainsi que son regard sur Google AMP et Facebook Instant Articles, aux résultats différents.

Marianne Siproudhis (France TV Publicité) : "Nous allons accélérer dans la data grâce à la mise en place du login obligatoire sur notre plateforme vidéo"

A la tête de la régie de France Télévisions depuis novembre 2015, Marianne Siproudhis a impulsé plusieurs initiatives pour augmenter la part du digital dans les revenus de France TV Publicité : développement d'un "Lab" consacré au brand publishing, prise en régie de plusieurs marques digitales dont Brut... Elle en dresse un bilan pour mind Media, dévoile les projets de la régie notamment dans la data et livre son regard sur les évolutions du marché de l'audiovisuel digital.

Etienne Gernelle (Le Point) : "SFR Presse propose des conditions pires que celles de Google et Apple"

Etienne Gernelle est le directeur du Point. Pour mind Media, il explique pourquoi l'hebdomadaire refuse d'intégrer le kiosque de presse intégré aux offres de l'opérateur télécom. "Le deal qui est proposé se fera à moyen ou long terme au détriment des journaux", estime-t-il.

Raphaël de Andréis (Havas) : "Il faut que les éditeurs s'allient dans la data à un niveau européen"

Havas a finalisé début mars sa réorganisation en fusionnant Havas Media Group et Havas Creative Group au sein d'une seule entité, Havas. Raphaël de Andréis, désormais responsable des activités médias d'Havas et vice-président de l'Udecam, revient pour mind Media sur les changements amenés par cette nouvelle organisation, sur ses relations avec les GAFA et sur l'état du marché publicitaire digital.

Pierre Chappaz (Teads) : "Nous allons bâtir une plateforme de données Numericable - SFR - Teads"

Pierre Chappaz, executif president de Teads, explique pourquoi la société a accepté l'offre d'acquisition d'Altice sur une valorisation totale et conditionnée de 285 millions d'euros. Il présente également les modalités de la transaction (Altice n'acquiert pas 100 % des parts), son rôle à venir et les premiers projets qui seront mis en place. L'objectif : offrir aux annonceurs une alternative à Google et Facebook.

Alexandra Mauraisin (Groupe La Poste) : "La visibilité est un pré-requis des campagnes, pas un objectif"

Alexandra Mauraisin est directrice adjointe de la marque au sein du Groupe La Poste (La Poste, La Banque Postale, La Poste Mobile). Elle est notamment responsable de l'achat média et des relations avec les agences, après dix ans passés chez TBWA (Omnicom Group). Elle s'exprime sur ses attentes et ses projets en tant qu'annonceur et livre son regard sur le décret de la Loi Sapin.

Christophe Victor (Les Echos) : "Nos services aux entreprises représentent 60 millions d'euros de revenus"

Christophe Victor est directeur général délégué du Groupe Les Echos (172 millions de revenus en 2016, 670 salariés dont 290 cartes de presse) qui comprend, outre Les Echos, les marques Bourse, Investir, Connaissance des Arts et Radio Classique. Pour mind Media, il détaille les résultats de 2016, évoque les missions confiées au nouveau CDO (Thomas Karolak) et présente les projets du groupe : réintégration de compétences techniques, développement de produits financiers, nouvelles offres numériques payantes, hausse du budget de Viva Technology...

Aurélie Irurzun (Affiperf) : "Les médias français devraient s'inspirer des techniques commerciales de Facebook et Google"

Aurélie Irurzun a été nommée en mars 2016 directrice d'Affiperf, la structure d'Havas consacrée au trading programmatique. Pour mind, elle explique la réorganisation mise en place dresse le bilan des nouvelles offres lancées en 2016, notamment "la Française du Programmatique", et livre son regard sur le décret de la Loi Sapin et les évolutions de la publicité programmatique et de l'achat média.

Olivier Missir (Ginger Group) : “La difficulté de la réalité virtuelle tient en la capacité à faire du storytelling à 360°”

Comment les médias peuvent-ils utiliser la réalité virtuelle ? Avec quel budget ? Quelles sont les perspectives ? Olivier Missir, consultant au sein de Ginger Group, société spécialisée en transformation digitale, stratégie de production brand content et réalité virtuelle, revient pour mind sur le développement de la VR et ses opportunités pour les producteurs et diffuseurs de contenus.

Valérie Morrisson (CESP) : "Je suis plutôt confiante dans nos discussions pour un audit de Facebook"

Valérie Morrisson est directrice générale du CESP, association interprofessionnelle qui produit des études et effectue des audits sur les mesures d'audience. Avec les représentants de l'UDA et l'Udecam, elle vient de rencontrer la direction de Facebook France pour la convaincre d'adhérer à l'association et de faire auditer ses outils. Valérie Morrisson explique les contours des discussions, comment le CESP travaille et esquisse la mise en place d'une certification des outils d'adverification au niveau européen.

Philipp Schmidt (Prisma Media Solutions) : "L'ère des alliances data est venue"

Philipp Schmidt est directeur exécutif de Prisma Media Solutions et, depuis juin 2016, chief transformation officer du groupe (1400 personnes, dont 160 à la régie). Pour mind, il explique la façon dont il conçoit et met en œuvre ce nouveau rôle pour faire évoluer le groupe et mobiliser l'ensemble des collaborateurs. Il s'exprime aussi sur la façon dont Prisma Media affronte la crise du marché publicitaire, comment la régie se repositionne et s'organise, et donne quelques indications sur la nature des alliances que les éditeurs vont nouer autour d'un partage de données publicitaires.

Xavier Romatet (Condé Nast France) : "Nous créons un hub mondial de 100 personnes autour de la marque Vogue"

Xavier Romatet est le président de Condé Nast France, éditeur de Vogue, AD, Glamour, GQ et Vanity Fair, marques médias positionnées majoritairement sur les cibles plutôt féminines et premium. Il présente les résultats du groupe, en léger retrait cette année, explique la nouvelle organisation du numérique, et détaille un projet autour de la data à l'échelon international.

Thomas Bremond (Freewheel) : "Le marché n'est pas encore prêt à développer la publicité ciblée en TV"

Thomas Bremond est le directeur général Europe de Freewheel. Propriété de Comcast, cet adserver vidéo a été rapproché en juin 2016 de la SSP vidéo de StickyADS.tv. Pour mind, Thomas Bremond dresse le bilan de la nouvelle solution née de ce rapprochement, choisie notamment par les régies de TF1 et Canal +, partage ses réserves sur l'avenir à court terme de la publicité ciblée à la télévision linéaire en France et expose les axes stratégiques de développement de la société pour 2017.

Gautier Picquet (Publicis Media France) : “Il n’est pas normal que les médias français soient soumis à des règles plus contraignantes que les plateformes”

Gautier Picquet a été promu CEO de Publicis Media France en juillet 2016, dans le cadre de la réorganisation du groupe. Dans une interview à mind, il dresse un premier bilan de l’activité en 2016 ainsi que de la réorganisation, et annonce de nombreux gains de budgets. Celui qui est également président de l’ACPM et du GIE Club de Recherche Tous Médias (CRTM) prend aussi position pour des audits et des contrôles indépendants concernant la mesure des campagnes au sein des plateformes comme Facebook et Google.