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Les vidéos sur Facebook Watch sont regardés 23 secondes en moyenne

Pour améliorer l’engagement de ses utilisateurs, Facebook a lancé en août dernier aux Etats-Unis une plateforme mobile dédiée aux vidéos originales, baptisée Watch. La société de mesure de vidéos sociales Delmondo a analysé les résultats d’audience de 46 vidéos diffusées sur 15 pages différentes. Résultat : ces contenus sont regardées 23 secondes en moyenne, contre 16,7 secondes pour les vidéos regardées dans le fil d’actualité du réseau social, rapporte Digiday mercredi 4 octobre. 

L’éditeur Attn a même constaté que ses contenus génèrent un taux de rétention deux fois plus important que ses vidéos classiques sur Facebook. Ces “bons” résultats sont toutefois à nuancer : les programmes de Watch durent entre 10 et 20 minutes chacun. 23 secondes représente donc un très faible taux de complétion, surtout si on le compare à ceux de la télévision ou des chaînes YouTube premium. Pour Matt Gielden, fondateur de la société de développement d’audience Little Monster Media, un taux de rétention est considéré comme bon à partir de 50 %.

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