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La publicité dynamique ne tient pas encore toutes ses promesses

La publicité dynamique, ou DCO (dynamic creative optimization), permet d'adapter en temps réel une création publicitaire en ligne en fonction du contexte ou de l'identité de l'internaute. Ce format publicitaire relativement récent a démontré son efficacité en termes de performance mais souffre encore de freins à son développement. Quels sont ses résultats ? Les contraintes à sa mise en place ? mind a interrogé Adventori, Piximedia, Teads et le trading desk Gamned.

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