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De nombreuses marques ont acheté des agences au cours du premier semestre

Le mouvement de désintermédiation des agences se poursuit. L’acquisition d’agences digitales par des acteurs non conventionnels est la principale tendance relevée par l’étude du cabinet de conseil en marketing R3. Yelp, Time Inc., Salesforce, Periscope et Snap figurent parmi les acquéreurs au cours du premier semestre 2017. Domino’s Pizza a par exemple acquis l’agence australienne IPG Connect pour 6 millions de dollars. “De plus en plus de marques vont chercher un meilleur contrôle interne sur leurs investissements marketing”, expliquait jeudi 13 juillet Greg Paull, cofondateur de R3, à Ad Age.

 

R3 a recensé 184 opérations au premier semestre, pour un total de 4,1 milliards de dollars, en baisse de 39 % par rapport à l’année précédente. Cela s’explique principalement par une baisse d’activité de 45 % en Chine d’année en année, où seules 12 opérations ont été conclues.

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