À la une

Relations régies - prestataires (2/2) : les fichiers ads.txt témoignent de la dépendance des éditeurs aux sous-régies

Les fichiers ads.txt apportent plus de transparence sur l’achat et la vente programmatiques. mind Media a décrypté leur application sur un échantillon de 39 régies en France. La première partie de notre enquête (publiée ici) a montré que malgré la grande concentration des SSP, une multitude d’acteurs se disputent la commercialisation de l’inventaire des éditeurs. La deuxième partie montre notamment que plusieurs dizaines de SSP différents proposent au marché l'inventaire des régies de notre panel, alors qu'une majorité d'entre eux n'a signé de contrat commercial avec aucune. Certains éditeurs affirment vouloir faire le ménage dans ces relations.

A la Une

SVOD : comment les groupes audiovisuels français font face à la concurrence de Netflix sur l'offre jeunesse

Les programmes dédiés à la jeunesse et la famille de Netflix connaissent un tel succès que le service américain de SVOD vient d'annoncer doubler ses investissements sur ce segment, notamment pour faire face à la concurrence des offres gratuites, comme Youtube Kids. Les acteurs audiovisuels français se sont également positionnés sur ce marché avec leurs offres de SVOD : Gulli Max, de Lagardère Active, Tfou Max, de TF1, tandis que France Télévisions prépare son offre. Comment les offres françaises veulent-elles se distinguer ? Quels sont les enjeux pour conserver et attirer des abonnés sur la cible jeunesse ? mind Media a interrogé TF1, Lagardère Active et France Télévisions, et livre en exclusivité quelques chiffres issus du nouveau baromètre SVOD 2017 réalisé par Médiamétrie.

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Les activités publicitaires d'Altice vont être réorganisées dans une nouvelle structure, Altice Média Solutions

Une grande régie va regrouper NextRégie et Altice Média Publicité, soit environ 200 personnes, divisée en plusieurs directions, digital, papier et TV/radio. Caroline Arné a été recrutée comme directrice commerciale.

Augustin Decré est le nouveau directeur général Europe du Sud d'Outbrain

Selon nos informations, Outbrain a recruté le successeur de Franck Monsauret - parti en septembre pour Uber France - au poste de directeur général Europe du Sud (France, Italie, Espagne). Il s'agit d'Augustin Decré.

Bouygues Telecom étoffe sa cellule de travail dédiée à la valorisation des données

Selon nos informations, Bouygues Telecom a recruté un nouveau collaborateur pour travailler sur sur la valorisation de ses données dans l’écosystème publicitaire TV et digital.

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Dans l'actualité

LiveRamp et Criteo signent un partenariat dans la data

Pour lutter contre Facebook et Google dans la data, leurs concurrents tentent de(…)

Vidéo : pourquoi AJ+ délaisse Facebook pour YouTube

AJ+, la structure d’Al Jazeera créée en septembre 2014 et dédiée entièrement à la(…)

Le Guardian, News UK et le Telegraph s’allient dans la vidéo

Pour faire face à la concurrence de Google et Facebook dans la publicité en ligne, les(…)

Augustin Decré doit rendre Outbrain mieux identifié sur le marché

mind Media l'annonçait dans son briefing mail mardi 21 novembre et Outbrain l'a confirmé jeudi 23 novembre : la société a recruté Augustin Decré au poste de directeur général Europe du Sud (France, Italie, Espagne). La société veut réaffirmer la valeur ajoutée de son outil de recommandation apportée aux éditeurs et aux annonceurs.

Le HuffPost France détaille sa stratégie sur Facebook

Le pure-player mise sur les pages de niche pour améliorer la portée de ses publications et l'intéraction avec les lecteurs

Adform met à jour un nouveau montage de fraude publicitaire, Hyphbot

Les éditeurs sont soumis à une pression croissante pour adopter ads.txt, le dispositif(…)

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Entretien avec

Pierre Calmard (Dentsu Aegis Network) : "Les annonceurs qui pensent pouvoir tout internaliser grâce aux GAFA commettent une erreur majeure"

Pierre Calmard, directeur général de l'agence à la performance iProspect depuis 2011, a été nommé en septembre directeur média et data de Dentsu Aegis Network France. Il a désormais sous sa responsabilité les agences Carat, Vizeum, iProspect, Amnet, et Dentsu Aegis Régions. Il explique à mind ses projets à ce poste nouvellement créé, sa vision de la concurrence des cabinets de conseil et du marché publicitaire digital.

Christine Milan (SapientRazorfish France) : "L'élément humain demeure essentiel dans la publicité pour le luxe"

En 2018 en France, les annonceurs du luxe devraient investir 128 millions de dollars sur le digital, selon les prévisions de Publicis Media. Le numérique totalisera alors 20,1 % de part de marché dans le mix média. mind Media a interrogé Christine Milan, codirectrice de la stratégie et de l'innovation de SapientRazorfish (Publicis Groupe), agence positionnée sur la transformation numérique par les technologies, le conseil et l'expérience client, pour évoquer les enjeux du digital pour les marques de cet univers. Avec une question centrale : comment optimiser les effets du numérique tout en protégeant l'image des marques de luxe ?

Frédéric Bonnard (France Télévisions) : "Une équipe de 15 personnes a été constituée pour notre nouvelle offre jeunesse"

Frédéric Bonnard est directeur numérique de France Télévisions depuis février 2016. Disposant d'un budget total annuel d'environ 80 millions d'euros, il a impulsé une nouvelle organisation du numérique, piloté le lancement de la nouvelle plateforme france.tv et participe aujourd'hui à la mise en place de la nouvelle stratégie numérique du groupe (data, offre jeunesse, vidéo...). Pour mind Media, il fait le point sur ce qui a été réalisé et détaille les projets en cours.

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Etudes de cas

Comment Resoneo a développé le référencement du site FioulReduc

En 2016, l’entreprise indépendante FioulReduc, spécialisée dans la commande de fioul sur internet, voulait être très vite davantage visible dans les résultats des requêtes en ligne. Olivier de Segonzac, directeur associé de Resoneo, agence de conseil en stratégie et en marketing digital, détaille le dispositif de cette campagne et ses résultats.

Comment Influence4you a sollicité des Youtubeuses pour la marque de bijoux Pandora

La marque de bijoux Pandora souhaitait émerger sur la cible féminine des 18-35 ans lors de la Saint-Valentin en misant sur l'émotion. Dans ce cadre, l'agence Influence4you a imaginé une opération s'appuyant sur des Youtubeuses. Stéphane Bouillet, président de l'agence Influence4you (20 personnes), détaille à mind Media les mécanismes de la campagne et ses résultats, tandis que Patrycja Mothon, responsable digital e-commerce CRM et social media de Pandora, livre ses enseignements pour la marque.

Comment AccorHotels a créé une boîte à gifs pour développer sa notoriété sur les réseaux sociaux

Dans le cadre de sa campagne globale "Feel welcome", AccorHotels a créé cet été, avec son agence WNP 909c, "The Feelings", une série de 18 gifs destinés à enrichir les échanges de la marque avec ses abonnés sur les réseaux sociaux. Emilie Vazquez, VP marketing e-commerce du groupe, détaille à mind Media la mise en place et les résultats de cette "gif box".

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Etudes

Les tendances du native advertising en 2017

La publicité native est l'un des formats les plus attractifs pour le marché publicitaires ces trois dernières années. Le Native Advertising Institute a publié début novembre la nouvelle édition de son étude sur ce format publicitaire dans la presse magazine, en collaboration avec l'association mondiale d'éditeurs FIPP.

Compétitions d'agences : 70% des agences publicitaires non retenues ne sont pas indemnisées

C'est l'un des enseignements de la nouvelle étude de l'AACC qui vise à évaluer l'amélioration des conditions des compétitions d'agences publicitaires organisées par les annonceurs.

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Tribunes (gratuit)

Pierre-Edouard Heilbronner (Onzedixiemes) : "Agences de publicité et annonceurs doivent mieux communiquer... entre eux"

Une nouvelle étude sur l'organisation des compétitions d’agences a été publiée par l'AACC le 14 novembre. Elle démontre des avancées mais également une méconnaissance mutuelle persistante et un manque de communication sur les process de travail des agences et sur les décisions prises par les annonceurs. Améliorer la situation au bénéfice de tous nécessite une meilleure transparence, explique Pierre-Edouard Heilbronner, cofondateur du cabinet de conseil Onzedixiemes.

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Audiences et diffusion

L'évolution de l'écoute de cinq marques radio digitales

En partenariat avec l'ACPM - octobre 2017

Les usages vidéo des 25-49 ans sur ordinateur

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - septembre 2017

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