À la une

Pourquoi Agence79 a dit oui au Groupe Havas

Au-delà de quelques millions d'euros de marge brute supplémentaire, cette nouvelle opération de croissance externe va permettre au groupe Havas de gagner en expertise numérique. Agence79 a obtenu des garanties sur son autonomie et son développement.

A la Une

Vidéo en direct : un bilan éditorial positif mais beaucoup de questions

Depuis le lancement de la fonctionnalité Facebook Live en France en avril 2016, de nombreux médias produisent désormais régulièrement des vidéos en direct sur la plateforme sociale, qui a rapidement détrôné Periscope de Twitter. Les audiences sont présentes, mais ce ne doit pas être le KPI essentiel. (…)

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Sélectionnés pour vous

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Hors-séries

[Hors-Série] Transformation numérique : paroles de CDO

Les entreprises s’adaptent de façons diverses à la révolution numérique en cours et le rôle du Chief Digital Officer reste encore flou. Ce numéro spécial de 55 pages - composé d'entretiens de CDO et d'un grand dossier - vous permettra de saisir les grandes tendances (numéro à télécharger plus bas)* : A qui confier la responsabilité du numérique ? Quel budget lui allouer et pour quoi faire ? Comment former ses collaborateurs ? De quelles façons innover ? mind-Satellinet a interrogé une quinzaine de personnalités qui pilotent la transformation de grands groupes : Vivek Badrinath (AccorHotels), Céline Malgras (Guy Degrenne), Arnaud Julien (Keolis), Tanguy Favennec (Air France), Gilles Cochevelou (Total), Christophe Leray (PMU) Cécile Lagé (Française des Jeux), Patrick Hoffstetter (Renault), Marie Laloy (Citroën), Anne Browaeys-Level (Club Méditerranée), Romain Liberge (MAIF), François-Régis Martin (BNP Leasing Solutions) et Jules Trecco, (Fauchon). Un dossier de 12 pages présente les acteurs du changement : Partie 1 : Comment les cabinets de conseil et les SSII se positionnent ? Partie 2 : Comment les agences et les pure players se positionnent ? Avec les témoignages de Roland Berger, Deloitte, PwC, Accenture, Capgemini, BCG, eCap Partner, ainsi que Publicis Nurun, Emakina, ESV Digital, VTScan, FABERNOVEL, le cabinet U et PAC France. * Ce hors-série est disponible à l'achat à l'unité et est offert sur demande pour tout nouvel abonnement à mind-Satellinet

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Nos confidentiels

Dentsu Aegis perd le budget média de Pernod

Selon nos informations, l'agence de conseil et d'achat média Carat (Dentsu Aegis Media a perdu une partie du budget Pernod Ricard pour une agence concurrente.

Un départ à la direction de la régie de Melty

Selon nos informations(…)

Une nouvelle responsable du marketing à Radio France

Selon nos informations, le groupe audiovisuel public a recruté (…)

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Annonces

Découvrez mind Fintech, l'information professionnelle de la transformation numérique des services financiers

Toute l'équipe de mind Media est heureuse de vous annoncer le lancement officiel du(…)

Offre d'essai de mind réservée aux membres de l'IAB

A l'occasion du colloque de l'IAB du 22 novembre 2016, mind propose une offre d'essai exclusive, réservée aux membres de l'association (...)

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Dans l'actualité

MGM Télévision va créer des programmes originaux pour Snapchat

Snap poursuit sa stratégie d’investissement dans les contenus. Après avoir(…)

Aux Etats-Unis, Honda retire son budget média à Publicis à cause d’une perte de confiance

Aux Etats-Unis, les relations entre agences et annonceurs sont encore compliquées,(…)

Avec l’acquisition de Teads, Altice renforce ses ambitions dans la TV adressée

A l’instar de plusieurs opérateurs télécoms, comme Verizon, Singtel, Telefonica ou Telenor, le groupe Altice veut accroître le poids de la publicité dans son chiffre d’affaires

Fake news : en Allemagne, le gouvernement veut responsabiliser les GAFA

Le problème des informations mensongères prend des proportions inédites en(…)

Databerries lève 15 millions d'euros pour se développer aux Etats-Unis

Pour la troisième fois en moins de deux ans, une société française spécialisée dans les données mobiles lève plus de 10 millions d'euros.

Altice : les modalités de l'acquisition de Teads

Avec Teads, Pierre Chappaz et Bertrand Quesada ont réussi a créer en quelques années un groupe publicitaire international de 500 personnes et 187 millions d'euros de revenus. La transaction avec Altice prévoit une valorisation pouvant atteindre 285 millions d'euros.

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Entretien avec

Pierre Chappaz (Teads) : "Nous allons bâtir une plateforme de données Numericable - SFR - Teads"

Pierre Chappaz, executif president de Teads, explique pourquoi la société a accepté l'offre d'acquisition d'Altice sur une valorisation totale et conditionnée de 285 millions d'euros. Il présente également les modalités de la transaction (Altice n'acquiert pas 100 % des parts), son rôle à venir et les premiers projets qui seront mis en place. L'objectif : offrir aux annonceurs une alternative à Google et Facebook.

Alexandra Mauraisin (Groupe La Poste) : "La visibilité est un pré-requis des campagnes, pas un objectif"

Alexandra Mauraisin est directrice adjointe de la marque au sein du Groupe La Poste (La Poste, La Banque Postale, La Poste Mobile). Elle est notamment responsable de l'achat média et des relations avec les agences, après dix ans passés chez TBWA (Omnicom Group). Elle s'exprime sur ses attentes et ses projets en tant qu'annonceur et livre son regard sur le décret de la Loi Sapin.

Christophe Victor (Les Echos) : "Nos services aux entreprises représentent 60 millions d'euros de revenus"

Christophe Victor est directeur général délégué du Groupe Les Echos (172 millions de revenus en 2016, 670 salariés dont 290 cartes de presse) qui comprend, outre Les Echos, les marques Bourse, Investir, Connaissance des Arts et Radio Classique. Pour mind Media, il détaille les résultats de 2016, évoque les missions confiées au nouveau CDO (Thomas Karolak) et présente les projets du groupe : réintégration de compétences techniques, développement de produits financiers, nouvelles offres numériques payantes, hausse du budget de Viva Technology...

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Retours de campagne

Comment l’agence MNSTR a identifié et convaincu des Instagrammeurs de collaborer avec Microsoft

En 2016, pour concurrencer le Mac d’Apple, Microsoft souhaitait faire de son ordinateur 2 en 1, la Surface Pro 4 (SP4), l’outil multimédia de référence pour les métiers créatifs. Son agence créative, MNSTR, a associé storytelling, influence et brand content. mind Media a interrogé David Dufour, directeur marketing grand public de Microsoft France, et Perrine Lizé, directrice générale associée de MNSTR, pour détailler le dispositif de la campagne, ses résultats et les enseignements tirés.

Comment Resoneo a utilisé YouTube et Facebook pour faire émerger Appartcity en BtoC

Habituellement plutôt positionnée sur le BtoB, la société de gestion locative Appartcity souhaitait faire émerger ses offres en BtoC, notamment le noyau familial de 25 et 45 ans, dans un secteur hôtelier très concurrentiel. Pour y parvenir, l'agence Rosoneo a utilisé une vidéo virale déclinée sur Facebook et Youtube. Sébastien Broussois, directeur associé de l'agence en charge de l’expertise acquisition de trafic et campagnes médias ciblées, explique pour mind le dispositif mis en place et ses retombées chiffrées.

Comment Peugeot a fait revenir ses clients dans ses garages grâce à une solution mobile-to-store

Peugeot, qui souhaitait fidéliser davantage ses clients, utilise depuis mi-2014(…)

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Etudes (gratuit)

Combien investissent réellement en communication les entreprises en France ?

L'UDA et l'Udecam ont commandé au cabinet EY une enquête sur toutes les composantes de la communication en France. Les entreprises ont investi 46,2 milliards d'euros dans toutes leurs actions de communication dans l'Hexagone en 2015, soit 2,1% du PIB national.

Le mobile est le premier écran de connexion internet

Médiamétrie a effectué jeudi 23 février la présentation de son étude sur les usages internet. Le mobile continue de progresser.

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Tribunes (gratuit)

Visibilité : passons d’une vision ad-centric à une vision user-centric

(Par Hadrien de Nijs) La norme IAB recommande de juger de la visibilité d'un format display quand au moins 50 % de la surface est visible à l’écran pendant au moins 1 seconde. Est-ce vraiment efficace ? Si les annonceurs ont raison de vouloir que leurs bannières soient vues, ils doivent revoir leurs critères de performance en intégrant la notion de temps vu effectif sur cible, souligne Hadrien de Nijs, cofondateur de Blueseed, cabinet de conseil en data marketing et efficacité business.

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Budgets de communication

Les principaux budgets de communication en ligne attribués en juin

mind détaille les principaux budgets de communication en ligne attribués ou annoncés en juin. Agences citées : Havas Paris, Ledouze, Emakina, Publicis ETO, Extreme Sensio. Annonceurs cités : Leboncoin Heinz, Sigfox, Garnier, Lacoste.

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Audiences et diffusion

Le top 25 des sites fixes et mobiles de PQR

En partenariat avec l’ACPM - février 2017

Les usages des hommes de 25-49 ans sur mobile et sur tablette

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - janvier 2017

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