À la une

Facebook repousse un éventuel audit par le CESP en France

Après les erreurs admises par Facebook au sujet de certaines mesures de performance(…)

A la Une

Comment Publicis décline son offre de conseil et de technologies Sapient en France

Deux ans après avoir finalisé l'acquisition de Sapient, Publicis déploie son activité en France depuis le printemps. Elle a été adossée à l'agence Razorfish et doit notamment permettre de mieux répondre à la concurrence des cabinets.

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Sélectionnés pour vous

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Publicis Media réorganise son offre digitale et programmatique

Son achat digital et programmatique est désormais composé de trois activités et une nouvelle marque est créée, Publicis Media Precision, pour réunir trading desk et performance garantie.

Bientôt la création d'un “MRC européen” ?

Fin juin, l’IAB Europe et l’EACA, l'association qui représente les agences(…)

Altice a choisi son fournisseur de DMP pour Altice Media Publicité et NextRégie

Selon nos informations, Altice a choisi le fournisseur de sa DMP au niveau groupe,(…)

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Dans l'actualité

Data : la stratégie de ciblage de Media.figaro

Jeudi 22 juin, l’IREP, le CESP et l’IAB France organisaient un séminaire sur la mesure de la performance des campagnes en ligne. A cette occasion, Alexis Marcombe, directeur général délégué de Media.figaro, a précisé la stratégie de ciblage de la régie et les objectifs à atteindre.

WPP investit 6,5 millions de dollars dans le pure player Mic

Les agences continuent de se rapprocher du métier d’éditeur. Alors que Vivendi et(…)

Figaro Classifieds investit dans un salon sur l’innovation dans l’immobilier

Figaro Classifieds (Groupe Figaro CCM Benchmark), dirigée par Thibaut Gemignani, réalise une prise de participation minoritaire.

Les attributions de Luc Vignon au sein de 366

En quittant SFR, il prend un rôle central lié à la transformation numérique de la régie qui commercialise certains inventaires de la PQR.

Publicis développe un outil de travail collaboratif pour développer la productivité interne

La vaste réorganisation du groupe Publicis enclenchée il y a 18 mois pour casser les silos franchit une nouvelle étape avec un outil d’intelligence artificielle prévu en 2018.

Anne-Sophie Nectoux quitte Media.Figaro pour Canal+ Régie

Elle était directrice déléguée en charge du département content et de l’agence Social&Stories.

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Entretien avec

Bruce Hoang (Orange France) : "Il faut une montée en compétences des agences sur la data"

Orange est l'un des principaux annonceurs dans l'Hexagone. Bruce Hoang, directeur de la communication digitale et data d'Orange France, présente l'organisation, la stratégie et les enjeux du groupe dans l'achat média en ligne et exprime ses attentes sur la mesure des campagnes, la transparence et le rôle des agences.

Bruno Patino (Arte France) : "Nous allons faire plus de vidéos en direct sur Facebook et Periscope"

Ancien numéro 2 de France Télévisions, Bruno Patino est depuis novembre 2015 le(…)

Corinne Denis (Lagardère Active et Le Geste) : "Nous examinerons des opérations de croissance externe"

Corinne Denis est directrice du numérique et du développement des revenus de Lagardère Active, et présidente du Geste. Pour mind Media, elle présente le travail effectué depuis son arrivée il y a deux ans et demi et les choix de technologies publicitaires effectués. Elle évoque aussi des projets de croissance externe.

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Etudes de cas

Comment LeLynx.fr a baissé son coût d’acquisition de 85 % avec la solution analytics d'Admo.tv

Quel est l’apport de la télévision en termes de visite et de conversion en ligne pour un annonceur et comment évaluer le plan média mis en place ? Pour LeLynx.fr, l'un des principaux comparateurs d’assurances en France, la TV est le principal support média utiliser pour communiquer mais la difficulté reste réelle pour déterminer ses leviers et donc optimiser ses investissements. La marque a sollicité la plateforme d'Admo.tv pour une campagne test. Baptiste Brunin et Pierre Figeat, fondateurs d’Admo.tv, en présente le dispositif et ses résultats.

Comment La Cimade a utilisé le format carrousel de Facebook pour mieux sensibiliser l'opinion sur le sujet des migrants

Pour sensibiliser le grand public à la solidarité envers les populations migrantes, la Cimade s'est appuyé sur le format carrousel proposé par Facebook. Cette campagne réalisée en octobre 2016 par l'agence indépendante Disko, plongeait l'internaute dans les même obstacles quotidiens que ceux des migrants. Davy Tessier, PDG de Disko, détaille à mind Media la mise en place et les résultats du dispositif. (...)

Comment Volkswagen a personnalisé ses messages publicitaires avec une DMP CRM

Début 2016, Volkswagen a été la première marque à tester l'offre "Realtime marketing", proposée par l'agence digitale FOVE avec la DMP CRM de l'Américain Woopra. Objectif : personnaliser ses messages publicitaires selon le comportement de navigation des 10 millions de visiteurs uniques qui consultent ses sites chaque année. Quentin Durand, directeur général associé chez FOVE, détaille ce dispositif qui a permis au constructeur automobile de multiplier par cinq en moyenne les KPI suivis : demandes de brochures et de rendez-vous, taux de réactivité aux e-mails...).

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Etudes

Le top 100 des annonceurs plurimédias en France en 2016

mind Media met à disposition par téléchargement le baromètre de la pression publicitaire en 2016 réalisé par Kantar Media

L'adblocking sur mobile aux Etats-Unis en 2017

Eyeo a commandé à GlobalWebIndex une étude sur l'usage des adblockers sur mobile aux Etats-Unis au premier trimestre 2017. Plusieurs enseignements en ressortent.

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Tribunes (gratuit)

Christophe Dané (Digitall Makers) : "Arrêtons avec le mythe du bon message à la bonne personne et au bon moment"

Encouragé par les promesses du programmatique, le mantra des marketeurs ces dernières années - adresser un contenu publicitaire optimal au bon internaute et à un moment bien précis - a parfois des effets contre-productifs pour le business des marques : si transformer les personnes qui hésitent ou sont sur le point de passer à l’acte est une chose essentielle, vouloir convaincre et persuader les autres est aussi important pour les annonceurs, explique Christophe Dané, fondateur de l’agence conseil en marketing Digitall Makers.

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Audiences et diffusion

Les usages vidéo des CSP + sur ordinateur

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - avril 2017

La fréquentation des sites d’actualités sur mobile et Google AMP en mai 2017

En partenariat avec l'ACPM - mai 2017

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