À la une

Loi Sapin : le décryptage du décret de reporting, ses conséquences pour le marché de la publicité en ligne, ses zones d’ombre

Le décret relatif au compte-rendu des campagnes transmis aux annonceurs vient compléter la Loi Sapin (1993) et la Loi Macron (2015) pour permettre une meilleure transparence du marché publicitaire en ligne. Il sera effectif dès janvier 2018. Voici les cinq articles du texte analysés et commentés par mind Media et des experts.

A la Une

Comment Altice Media Publicité va absorber SFR Régie

Selon nos informations, Altice Media Publicité va absorber SFR Régie le 1er mars 2017, avant une fusion avec NextRégie prévue dans quelques mois. mind détaille l'organisation de cette nouvelle entité.

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Hors-séries

[Hors-Série] Transformation numérique : paroles de CDO

Les entreprises s’adaptent de façons diverses à la révolution numérique en cours et le rôle du Chief Digital Officer reste encore flou. Ce numéro spécial de 55 pages - composé d'entretiens de CDO et d'un grand dossier - vous permettra de saisir les grandes tendances (numéro à télécharger plus bas)* : A qui confier la responsabilité du numérique ? Quel budget lui allouer et pour quoi faire ? Comment former ses collaborateurs ? De quelles façons innover ? mind-Satellinet a interrogé une quinzaine de personnalités qui pilotent la transformation de grands groupes : Vivek Badrinath (AccorHotels), Céline Malgras (Guy Degrenne), Arnaud Julien (Keolis), Tanguy Favennec (Air France), Gilles Cochevelou (Total), Christophe Leray (PMU) Cécile Lagé (Française des Jeux), Patrick Hoffstetter (Renault), Marie Laloy (Citroën), Anne Browaeys-Level (Club Méditerranée), Romain Liberge (MAIF), François-Régis Martin (BNP Leasing Solutions) et Jules Trecco, (Fauchon). Un dossier de 12 pages présente les acteurs du changement : Partie 1 : Comment les cabinets de conseil et les SSII se positionnent ? Partie 2 : Comment les agences et les pure players se positionnent ? Avec les témoignages de Roland Berger, Deloitte, PwC, Accenture, Capgemini, BCG, eCap Partner, ainsi que Publicis Nurun, Emakina, ESV Digital, VTScan, FABERNOVEL, le cabinet U et PAC France. * Ce hors-série est disponible à l'achat à l'unité et est offert sur demande pour tout nouvel abonnement à mind-Satellinet

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Nos confidentiels

Le Figaro va créer un nouvel espace de discussion en ligne

Selon nos informations, Le Groupe Figaro CCM Benchmark devrait créer d’ici la fin du premier trimestre un nouvel espace de discussion en ligne au sein du Figaro.fr

Deezer réorganise ses bureaux à l'international

Selon nos informations, Deezer vient de mettre en place une réorganisation au niveau mondial pour rationaliser et concentrer ses moyens. Certains bureaux sont fermés.

De nombreux départs à la rédaction de 20 Minutes

Selon nos informations, la clause de cession ouverte il y a un an à l'occasion du rachat par le groupe Rossel-La Voix de 50 % des parts de la société (jusque-là détenues par Schibsted) vient de s'achever. De nombreux journalistes l'ont activée.

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Annonces

Découvrez mind Fintech, l'information professionnelle de la transformation numérique des services financiers

Toute l'équipe de mind Media est heureuse de vous annoncer le lancement officiel du(…)

Offre d'essai de mind réservée aux membres de l'IAB

A l'occasion du colloque de l'IAB du 22 novembre 2016, mind propose une offre d'essai exclusive, réservée aux membres de l'association (...)

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Dans l'actualité

eSport : Webedia va aider la FDJ à organiser des compétitions

Quatre mois après l’acquisition de l’ESWC, principal organisateur français de(…)

Pourquoi Waze a internalisé sa régie mobile

L'application de navigation GPS communautaire de Google, Waze, a internalisé sa régie en juin 2015 en France. Jérome Marty, country manager, détaille à mind les bénéfices de cette initiative. (…)

Loi Sapin : les réactions de l’UDA, de l’Udecam, du SRI et de l’IAB au décret d’application du reporting aux annonceurs

Le décret relatif au compte-rendu des campagnes digitales qui doit être transmis aux annonceurs a été publié au Journal officiel le 11 février. Il doit permettre une meilleure transparence du marché publicitaire en ligne, avec une entrée en vigueur en janvier 2018. mind a fait réagir les organismes professionnels. L'UDA estime notamment que le texte va modifier le marché de l'achat média en redéfinissant le rôle de certains acteurs.

Les principales techniques de contournement des adblockers

Pour servir des publicités aux utilisateurs de plugins anti-pub, les éditeurs ont le choix entre deux techniques principales, l'une côté serveur, l'autre côté client. Chacune a ses avantages et ses inconvénients.

Les internautes considèrent Facebook comme un média

Selon une étude du Pew Research Center  réalisée auprès de 2 000 adultes américains,(…)

Comment Audience Square et La Place Media préparent leur fusion

Les discussions qui duraient depuis plusieurs mois semblent trouver leur épilogue, même si les modalités du rapprochement restent à trouver

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Entretien avec

Aurélie Irurzun (Affiperf) : "Les médias français devraient s'inspirer des techniques commerciales de Facebook et Google"

Aurélie Irurzun a été nommée en mars 2016 directrice d'Affiperf, la structure d'Havas consacrée au trading programmatique. Pour mind, elle explique la réorganisation mise en place dresse le bilan des nouvelles offres lancées en 2016, notamment "la Française du Programmatique", et livre son regard sur le décret de la Loi Sapin et les évolutions de la publicité programmatique et de l'achat média.

Olivier Missir (Ginger Group) : “La difficulté de la réalité virtuelle tient en la capacité à faire du storytelling à 360°”

Comment les médias peuvent-ils utiliser la réalité virtuelle ? Avec quel budget ? Quelles sont les perspectives ? Olivier Missir, consultant au sein de Ginger Group, société spécialisée en transformation digitale, stratégie de production brand content et réalité virtuelle, revient pour mind sur le développement de la VR et ses opportunités pour les producteurs et diffuseurs de contenus.

Valérie Morrisson (CESP) : "Je suis plutôt confiante dans nos discussions pour un audit de Facebook"

Valérie Morrisson est directrice générale du CESP, association interprofessionnelle qui produit des études et effectue des audits sur les mesures d'audience. Avec les représentants de l'UDA et l'Udecam, elle vient de rencontrer la direction de Facebook France pour la convaincre d'adhérer à l'association et de faire auditer ses outils. Valérie Morrisson explique les contours des discussions, comment le CESP travaille et esquisse la mise en place d'une certification des outils d'adverification au niveau européen.

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Retours de campagne

Comment Resoneo a utilisé YouTube et Facebook pour faire émerger Appartcity en BtoC

Habituellement plutôt positionnée sur le BtoB, la société de gestion locative Appartcity souhaitait faire émerger ses offres en BtoC, notamment le noyau familial de 25 et 45 ans, dans un secteur hôtelier très concurrentiel. Pour y parvenir, l'agence Rosoneo a utilisé une vidéo virale déclinée sur Facebook et Youtube. Sébastien Broussois, directeur associé de l'agence en charge de l’expertise acquisition de trafic et campagnes médias ciblées, explique pour mind le dispositif mis en place et ses retombées chiffrées.

Comment Peugeot a fait revenir ses clients dans ses garages grâce à une solution mobile-to-store

Peugeot, qui souhaitait fidéliser davantage ses clients, utilise depuis mi-2014(…)

Comment Cheerz a optimisé sa campagne TV avec un outil technologique

Comment améliorer ses coûts d’acquisition au moment d’une campagne TV ? Pour répondre à cette problématique, le service d’impression photo en ligne Cheerz (plus de 10 millions d’euros de chiffre d’affaires, 35 salariés), a fait appel à TVTY, qui a développé une plateforme de moment marketing permettant notamment de synchroniser publicités TV et digitales. Maxime Schipman, head of traffic & CRM chez Cheerz et Antoine de Kermel, directeur général EMEA de TVTY, présentent les détails de cette campagne qui a permis à la start-up français, créée en 2012, de réduire son coût d’acquisition sur Facebook et Google.

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Etudes (gratuit)

Le baromètre de l'audio digital 2016

Lors du Salon de La Radio 2.0, Corinne In Albon, directrice marketing europe advertising intelligence de Kantar Media, a présenté les résultats du baromètre de l'audio digital 2016.

Un quart des internautes consulte chaque mois un site de musique ou de radio

Lundi 30 janvier, Rodolphe Despres, consultant medias chez Médiamétrie//NetRatings a présenté à l'occasion du salon de la Radio 2.0 les résultats d'une étude portant sur le comportement d'écoute en ligne des Français sur les trois écrans (ordinateur, mobile, tablette).

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Tribunes (gratuit)

L'appel d'offres : comment sélectionner les participants et cadrer le processus

Par Pierre-Edouard Heilbronner (Onzedixièmes) - Annonceurs, une fois que l’annonceur a bien a bien compris son besoin d’agence, il reste à mobiliser les agences qui vont pouvoir vous répondre dans une compétition organisée, fluide, fiable et transparente. Ce qui n'est pas une mince affaire.

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Budgets de communication

Les principaux budgets de communication en ligne attribués en juin

mind détaille les principaux budgets de communication en ligne attribués ou annoncés en juin. Agences citées : Havas Paris, Ledouze, Emakina, Publicis ETO, Extreme Sensio. Annonceurs cités : Leboncoin Heinz, Sigfox, Garnier, Lacoste.

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Audiences et diffusion

Les usages des 35-49 ans sur tablette

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - Web Observatoire - Audience Internet Tablette - France - 3e trimestre et décembre 2016

Les usages des 35-49 ans sur mobile

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - 3ème trimestre et décembre 2016

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