À la une

Relations régies - prestataires (1/2) : ce que révèlent les fichiers ads.txt du marché des SSP

Google travaille avec environ 85 % des régies en France. C'est l'un des enseignements de notre enquête basée sur un décryptage minutieux d'ads.txt appliqué à un échantillon de 39 régies. Les fichiers ads.txt doivent apporter plus de transparence sur l'achat et la vente programmatiques : au-delà d'aider les éditeurs à lutter contre l'usurpation de leurs noms de domaines, ils sont donc une mine d'informations sur l'état de la publicité en ligne. La première partie de notre enquête montre que malgré la grande concentration du marché des SSP, une multitude d'acteurs se disputent la commercialisation de l'inventaire des éditeurs. La semaine prochaine, la deuxième partie sera consacrée aux relations complexes que les régies entretiennent avec leurs vendeurs et les régies tierces.

A la Une

SVOD : comment les groupes audiovisuels français font face à la concurrence de Netflix sur l'offre jeunesse

Les programmes dédiés à la jeunesse et la famille de Netflix connaissent un tel succès que le service américain de SVOD vient d'annoncer doubler ses investissements sur ce segment, notamment pour faire face à la concurrence des offres gratuites, comme Youtube Kids. Les acteurs audiovisuels français se sont également positionnés sur ce marché avec leurs offres de SVOD : Gulli Max, de Lagardère Active, Tfou Max, de TF1, tandis que France Télévisions prépare son offre. Comment les offres françaises veulent-elles se distinguer ? Quels sont les enjeux pour conserver et attirer des abonnés sur la cible jeunesse ? mind Media a interrogé TF1, Lagardère Active et France Télévisions, et livre en exclusivité quelques chiffres issus du nouveau baromètre SVOD 2017 réalisé par Médiamétrie.

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Bouygues Telecom étoffe sa cellule de travail dédiée à la valorisation des données

Selon nos informations, Bouygues Telecom a recruté un nouveau collaborateur pour travailler sur sur la valorisation de ses données dans l’écosystème publicitaire TV et digital.

Loopsider recrute Daphnée Denis comme rédactrice en chef

Le projet, initié par Arnaud Maillard (ex-Eurosport puis Discovery Networks), Giuseppe de Martino (ex-Dailymotion) et Johan Hufnagel (ex-Slate.fr et Libération), prévoit la conception et la mise en ligne, début 2018, d’une offre d’information 100% vidéo avec des contenus “de qualité et sérieux”.

Un nouveau CDO au groupe NRJ

Selon nos informations, (…)

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Dans l'actualité

Libération croit au payant sur la cible enfants

Le P’tit Libé, créée en octobre 2015 pour expliquer l’actualité aux 7-12 ans, est passé d'un rythme mensuel à hebdomadaire et de gratuit à payant, distribué sur le numérique.

La publicité native "in-image" a-t-elle un avenir ?

En 2014, l'IAB consacrait un rapport à la publicité "in-image", évaluant le potentiel de ce marché à plus de 7,5 milliards de dollars dans le monde. Trois ans plus tard, ce format semble à peine émerger en France.

Brand safety : “Google preferred” serait surcôté selon certains annonceurs

Après les déboires, au printemps, de Youtube, accusé de ne pas garantir la brand safety des campagnes des annonceurs sur sa plateforme, Google avait mis en avant son programme premium "Google Prefered”, créé en 2014.

Adwanted, société spécialisée dans l'automatisation de l'achat d'espace, acquiert Carthage

Les places de marché dédiées à l’automatisation des processus de vente et d’achat(…)

Des éditeurs veulent mieux qualifier leurs contenus pour lutter contre les fake news

Alors que les grandes plateformes ont été pointées du doigt pour leur rôle dans la diffusion de fausses informations depuis les élections présidentielles américaines, plusieurs éditeurs anglo-saxons viennent d’adopter des mesures pour tenter d’endiguer le problème.

Transparence : Deutsche Telekom internalise sa stratégie media

En février, Deutsche Telekom lançait un appel d’offres pour le pilotage de son budget(…)

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Entretien avec

Christine Milan (SapientRazorfish France) : "L'élément humain demeure essentiel dans la publicité pour le luxe"

En 2018 en France, les annonceurs du luxe devraient investir 128 millions de dollars sur le digital, selon les prévisions de Publicis Media. Le numérique totalisera alors 20,1 % de part de marché dans le mix média. mind Media a interrogé Christine Milan, codirectrice de la stratégie et de l'innovation de SapientRazorfish (Publicis Groupe), agence positionnée sur la transformation numérique par les technologies, le conseil et l'expérience client, pour évoquer les enjeux du digital pour les marques de cet univers. Avec une question centrale : comment optimiser les effets du numérique tout en protégeant l'image des marques de luxe ?

Frédéric Bonnard (France Télévisions) : "Une équipe de 15 personnes a été constituée pour notre nouvelle offre jeunesse"

Frédéric Bonnard est directeur numérique de France Télévisions depuis février 2016. Disposant d'un budget total annuel d'environ 80 millions d'euros, il a impulsé une nouvelle organisation du numérique, piloté le lancement de la nouvelle plateforme france.tv et participe aujourd'hui à la mise en place de la nouvelle stratégie numérique du groupe (data, offre jeunesse, vidéo...). Pour mind Media, il fait le point sur ce qui a été réalisé et détaille les projets en cours.

Gil Doukhan (Iris Capital) : "Il y a plus d'opportunités pour les start-up positionnées côté vendeurs d'espaces publicitaires"

Gil Doukhan est principal à Iris Capital, fonds européen de capital-risque dédié à l’économie numérique, qui investit notamment dans des start-up du marketing et de la communication. Il explique la stratégie d'investissement de la structure et livre son regard sur l'évolution du marketing en ligne et les innovations possibles.

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Etudes de cas

Comment Resoneo a développé le référencement du site FioulReduc

En 2016, l’entreprise indépendante FioulReduc, spécialisée dans la commande de fioul sur internet, voulait être très vite davantage visible dans les résultats des requêtes en ligne. Olivier de Segonzac, directeur associé de Resoneo, agence de conseil en stratégie et en marketing digital, détaille le dispositif de cette campagne et ses résultats.

Comment Influence4you a sollicité des Youtubeuses pour la marque de bijoux Pandora

La marque de bijoux Pandora souhaitait émerger sur la cible féminine des 18-35 ans lors de la Saint-Valentin en misant sur l'émotion. Dans ce cadre, l'agence Influence4you a imaginé une opération s'appuyant sur des Youtubeuses. Stéphane Bouillet, président de l'agence Influence4you (20 personnes), détaille à mind Media les mécanismes de la campagne et ses résultats, tandis que Patrycja Mothon, responsable digital e-commerce CRM et social media de Pandora, livre ses enseignements pour la marque.

Comment AccorHotels a créé une boîte à gifs pour développer sa notoriété sur les réseaux sociaux

Dans le cadre de sa campagne globale "Feel welcome", AccorHotels a créé cet été, avec son agence WNP 909c, "The Feelings", une série de 18 gifs destinés à enrichir les échanges de la marque avec ses abonnés sur les réseaux sociaux. Emilie Vazquez, VP marketing e-commerce du groupe, détaille à mind Media la mise en place et les résultats de cette "gif box".

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Etudes

Les tendances du native advertising en 2017

La publicité native est l'un des formats les plus attractifs pour le marché publicitaires ces trois dernières années. Le Native Advertising Institute a publié début novembre la nouvelle édition de son étude sur ce format publicitaire dans la presse magazine, en collaboration avec l'association mondiale d'éditeurs FIPP.

Compétitions d'agences : 70% des agences publicitaires non retenues ne sont pas indemnisées

C'est l'un des enseignements de la nouvelle étude de l'AACC qui vise à évaluer l'amélioration des conditions des compétitions d'agences publicitaires organisées par les annonceurs.

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Tribunes (gratuit)

La blockchain peut garantir la transparence de l’achat média

La blockchain, cette technologie qui permet de stocker et de diffuser des informations de façon sécurisée et transparente, sans intermédiaire, et en conservant l'historique des échanges, doit être mise au service de la publicité en ligne, estime Christophe Dané, président fondateur du cabinet de conseil Digitall Makers.

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Audiences et diffusion

ACPM : les sites mobiles les plus visités en octobre

En partenariat avec l’ACPM – octobre 2017

Les applications mobiles et tablettes d’actualités et d'informations généralistes les plus visitées

En partenariat avec l’ACPM – septembre 2017

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