À la une

Saint-Gobain veut enclencher une stratégie de marque groupe

Selon nos informations, l'entreprise de matériaux de construction, qui communique aujourd'hui uniquement sur ses marques-enseignes, veut développer une stratégie de marque groupe. Elle vient de lancer un appel d'offres auprès de trois agences publicitaires.

A la Une

Pourquoi TF1 s'engage dans une alliance européenne autour du MCN Studio71

TF1 et l'Italien Mediaset investissent à eux deux 53 millions d'euros dans Studio71, réseau de chaînes vidéos appartenant à l'Allemand ProSiebenSat.1. TF1 est chargé de piloter son lancement en France. (…)

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Hors-séries

[Hors-Série] Transformation numérique : paroles de CDO

Les entreprises s’adaptent de façons diverses à la révolution numérique en cours et le rôle du Chief Digital Officer reste encore flou. Ce numéro spécial de 55 pages - composé d'entretiens de CDO et d'un grand dossier - vous permettra de saisir les grandes tendances (numéro à télécharger plus bas)* : A qui confier la responsabilité du numérique ? Quel budget lui allouer et pour quoi faire ? Comment former ses collaborateurs ? De quelles façons innover ? mind-Satellinet a interrogé une quinzaine de personnalités qui pilotent la transformation de grands groupes : Vivek Badrinath (AccorHotels), Céline Malgras (Guy Degrenne), Arnaud Julien (Keolis), Tanguy Favennec (Air France), Gilles Cochevelou (Total), Christophe Leray (PMU) Cécile Lagé (Française des Jeux), Patrick Hoffstetter (Renault), Marie Laloy (Citroën), Anne Browaeys-Level (Club Méditerranée), Romain Liberge (MAIF), François-Régis Martin (BNP Leasing Solutions) et Jules Trecco, (Fauchon). Un dossier de 12 pages présente les acteurs du changement : Partie 1 : Comment les cabinets de conseil et les SSII se positionnent ? Partie 2 : Comment les agences et les pure players se positionnent ? Avec les témoignages de Roland Berger, Deloitte, PwC, Accenture, Capgemini, BCG, eCap Partner, ainsi que Publicis Nurun, Emakina, ESV Digital, VTScan, FABERNOVEL, le cabinet U et PAC France. * Ce hors-série est disponible à l'achat à l'unité et est offert sur demande pour tout nouvel abonnement à mind-Satellinet

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Nos confidentiels

L'Obs recrute un nouveau CTO

L'Obs vient de recruter un nouveau CTO. Il s'agit d'un ancien du Parisien.

Un nouveau directeur du numérique à M Publicité - RégieObs

Selon nos informations, Le Monde a trouvé le successeur d'Arnauld de Saint-Pastou au poste de directeur des activités digitales de sa régie publicitaire.

Julien Gardès quitte Rubicon Project

Selon nos informations, le directeur général Europe continentale & MENA du SSP américain rejoint une autre société technologique ambitieuse. Il s'agit de (...)

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Annonces

Découvrez mind Fintech, l'information professionnelle de la transformation numérique des services financiers

Toute l'équipe de mind Media est heureuse de vous annoncer le lancement officiel du(…)

Offre d'essai de mind réservée aux membres de l'IAB

A l'occasion du colloque de l'IAB du 22 novembre 2016, mind propose une offre d'essai exclusive, réservée aux membres de l'association (...)

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Dans l'actualité

ProSiebenSat.1 et Zalando mettent en commun leurs inventaires et données de ciblage

En Allemagne, le groupe médias ProSiebenSat.1 a annoncé vendredi 20 janvier avoir(…)

Club Med veut transformer son image

L'entreprise française de villégiatures a sollicité l'agence Fred & Farid pour(…)

Etudes : les annonceurs veulent démontrer l'impact de la communication sur l'économie

Pour revaloriser les métiers de la communication et démontrer son impact sur(…)

franceinfo : la fabrication d'un média global

Dans le cadre des Rencontres de la radio 2.0, organisées au sein du Salon de la radio(…)

Les bonnes pratiques du retargeting selon NextPerf

Vincent Karachira est le cofondateur de NextPerf, plateforme de marketing à la performance spécialisée dans le retargeting et le machine learning, rachetée par Rakuten en juillet 2016. Il explique à mind comment les pratiques du retargeting évoluent pour mieux cibler et être plus efficace. (…)

Webedia renforce ses services aux salles de cinéma avec l’acquisition de Peach Digital

Le groupe Webedia poursuit sa diversification dans les services aux entreprises, qui(…)

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Entretien avec

Gautier Picquet (Publicis Media France) : “Il n’est pas normal que les médias français soient soumis à des règles plus contraignantes que les plateformes”

Gautier Picquet a été promu CEO de Publicis Media France en juillet 2016, dans le cadre de la réorganisation du groupe. Dans une interview à mind, il dresse un premier bilan de l’activité en 2016 ainsi que de la réorganisation, et annonce de nombreux gains de budgets. Celui qui est également président de l’ACPM et du GIE Club de Recherche Tous Médias (CRTM) prend aussi position pour des audits et des contrôles indépendants concernant la mesure des campagnes au sein des plateformes comme Facebook et Google.

Alexandra Chabanne (GroupM) : "L'internalisation du programmatique par les annonceurs est un choix risqué"

Alexandra Chabanne est la directrice générale de GroupM France, qui rassemble 850 personnes dans cinq agences médias : MindShare, KR Media, Mediacom France, MEC France et Maxus. Pour mind, elle détaille l'organisation numérique de ces agences, l'approche du programmatique par le groupe et son modèle de rémunération. Elle revient aussi sur la charte annoncée en septembre, le déploiement d'une méta-DSP, et les erreurs de mesure de Facebook.

Béatrice Chavanel (SNCF) : “Les agences doivent progresser sur l’orientation stratégique en amont des campagnes”

Béatrice Chavanel est directrice de la marque et de la communication externe de SNCF. Elle dirige plus de 40 personnes, dédiées notamment à la communication externe, l’achat média, lexs études et l’événementiel. Elle explique l’évolution de la communication du groupe ces dernières années, son rapport au programmatique et ses relations avec les agences.

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Retours de campagne

Comment Cheerz a optimisé sa campagne TV avec un outil technologique

Comment améliorer ses coûts d’acquisition au moment d’une campagne TV ? Pour répondre à cette problématique, le service d’impression photo en ligne Cheerz (plus de 10 millions d’euros de chiffre d’affaires, 35 salariés), a fait appel à TVTY, qui a développé une plateforme de moment marketing permettant notamment de synchroniser publicités TV et digitales. Maxime Schipman, head of traffic & CRM chez Cheerz et Antoine de Kermel, directeur général EMEA de TVTY, présentent les détails de cette campagne qui a permis à la start-up français, créée en 2012, de réduire son coût d’acquisition sur Facebook et Google.

Comment Clarins a utilisé Octoly pour lier des relations avec des Youtubeurs

Pour faire connaître ses produits cosmétiques à une cible jeune et connectée, Clarins a utilisé la plateforme Octoly, qui met en relation marques et Youtubers. Caroline Debbasch, directrice de la communication de Clarins et Thomas Owadenko, CEO et co-fondateur d’Octoly, détaillent pour mind le déroulement et les résultats de cette collaboration, mise en place il y a un an. (...)

Comment Kia s'est démarqué parmi les sponsors de l'Euro 2016

Comment se différencier et émerger pendant une grande compétition internationale ? C'est le brief posé par Kia, sponsor officiel de l'Euro 2016, à ses partenaires, les agences Hopscotch, Havas Media et Innocean, ainsi qu'à Lagardère, début 2016. Gaël du Bois de Beauchesne, directeur marketing de Kia, et Jacques-Olivier Broner, directeur général d'Hopscotch, présentent les résultats de la campagne 360° "Vous êtes au cœur du jeu", qui a généré plus de 40 millions de contacts et permis au constructeur automobile de collecter plus de 24 000 leads. (…)

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Etudes (gratuit)

55 % des 16-24 ans utilisent un adblocker en France

Après une première version en mars, l’IAB France a présenté ce mardi 22 novembre une nouvelle étude sur les usages des adblockers en France, réalisée en partenariat avec Ipsos. Le taux d’adblocking s'élève désormais à 36 %.

Web-to-store : des contrastes importants entre enseignes et commerces de proximité

Mappy publie jeudi 17 novembre la 4e édition de son étude sur les pratiques web-to-store, en partenariat avec BVA.

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Tribunes (gratuit)

Isabelle Le Roy (tracks&facts) : "Les annonceurs doivent faire du vCPM le standard du marché !"

Par Isabelle Le Roy (tracks&facts). Le CPM ne remplit plus sa mission de standard pour le marché publicitaire et les acteurs doivent trouver un nouvel étalon, à commencer par les annonceurs, qui doivent enfin prendre leurs responsabilités et orienter le marché, estime Isabelle LeRoy, fondatrice du cabinet de conseil tracks&facts.

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Budgets de communication

Les principaux budgets de communication en ligne attribués en juin

mind détaille les principaux budgets de communication en ligne attribués ou annoncés en juin. Agences citées : Havas Paris, Ledouze, Emakina, Publicis ETO, Extreme Sensio. Annonceurs cités : Leboncoin Heinz, Sigfox, Garnier, Lacoste.

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Audiences et diffusion

Les top 15 des sites de divertissement, et le top 15 féminins, masculins et people

En partenariat avec l’ACPM – décembre 2016

Les usages vidéo des femmes de 25-49 ans sur ordinateur

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - novembre 2016

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