À la une

Le point sur les alliances data en Europe

Pour faire face à Google et Facebook et préparer la fin annoncée des cookies, certains éditeurs en Europe et des sociétés adtech commencent à s’unir pour développer des identifiants uniques et des DMP communes. En France, des projets voient aussi le jour, notamment "Gravity", qui avance. mind Media les détaille.

A la Une

Comment AppNexus a tiré parti du header bidding

Laurent Nicolas, vice-président produit d'AppNexus, qui a développé un wrapper header bidding open source baptisé PreBid.js, explique l'origine de cette technologie et la manière dont AppNexus en tire parti.

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Hors-séries

[Hors-Série] Transformation numérique : paroles de CDO

Les entreprises s’adaptent de façons diverses à la révolution numérique en cours et le rôle du Chief Digital Officer reste encore flou. Ce numéro spécial de 55 pages - composé d'entretiens de CDO et d'un grand dossier - vous permettra de saisir les grandes tendances (numéro à télécharger plus bas)* : A qui confier la responsabilité du numérique ? Quel budget lui allouer et pour quoi faire ? Comment former ses collaborateurs ? De quelles façons innover ? mind-Satellinet a interrogé une quinzaine de personnalités qui pilotent la transformation de grands groupes : Vivek Badrinath (AccorHotels), Céline Malgras (Guy Degrenne), Arnaud Julien (Keolis), Tanguy Favennec (Air France), Gilles Cochevelou (Total), Christophe Leray (PMU) Cécile Lagé (Française des Jeux), Patrick Hoffstetter (Renault), Marie Laloy (Citroën), Anne Browaeys-Level (Club Méditerranée), Romain Liberge (MAIF), François-Régis Martin (BNP Leasing Solutions) et Jules Trecco, (Fauchon). Un dossier de 12 pages présente les acteurs du changement : Partie 1 : Comment les cabinets de conseil et les SSII se positionnent ? Partie 2 : Comment les agences et les pure players se positionnent ? Avec les témoignages de Roland Berger, Deloitte, PwC, Accenture, Capgemini, BCG, eCap Partner, ainsi que Publicis Nurun, Emakina, ESV Digital, VTScan, FABERNOVEL, le cabinet U et PAC France. * Ce hors-série est disponible à l'achat à l'unité et est offert sur demande pour tout nouvel abonnement à mind-Satellinet

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Nos confidentiels

Les nouveaux projets de Benjamin Tancrède après iProspect

Il a quitté Dentsu Aegis Network et l'univers des agences pour devenir (…)

Alliances data : Les Echos - Le Parisien et Lagardère ont convaincu d'autres éditeurs

Les projets communs autour des données se multiplient en Europe face au duopole Google - Facebook. Annoncé en septembre 2016, celui piloté par Les Echos, Le Parisien et Lagardère Active a semble-t-il réussi à fédérer d'autres médias.

Un nouvel éditeur intègre le comité internet de Médiamétrie

Selon nos informations, un nouvel acteur a intégré le comité de Médiamétrie en charge des règles de la mesure d'audiences numériques.

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Annonces

Découvrez mind Fintech, l'information professionnelle de la transformation numérique des services financiers

Toute l'équipe de mind Media est heureuse de vous annoncer le lancement officiel du(…)

Offre d'essai de mind réservée aux membres de l'IAB

A l'occasion du colloque de l'IAB du 22 novembre 2016, mind propose une offre d'essai exclusive, réservée aux membres de l'association (...)

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Dans l'actualité

Reporting : Havas lance une plateforme pour clarifier l'achat média en programmatique

Pour plus de transparence de l'achat média programmatique, Havas propose aux annonceurs un seul outil de supervision pour l’ensemble de leurs campagnes. mind Media décrypte sa solution.

Google fait évoluer ses outils de mesure d'attribution et de drive-to-store

A l'occasion du Google Marketing Next qui se tient à San Francisco du 22 au 24 mai, Google a dévoilé plusieurs nouveaux outils destinés aux annonceurs afin de mieux mesurer le parcours des consommateurs, du online au offline. Quelles sont les améliorations apportées ?

Transparence : une association avec AppNexus et Facebook pour documenter les coûts de l’achat média ?

Mediapost rapporte vendredi 19 mai qu’au moins quatre grandes sociétés du marché(…)

Olivier Deletombe devient directeur général de Vizeum France

Olivier Deletombe était head of data de l'agence publicitaire Fred&Farid.

Publicis Media : Valérie Rudler devient directrice générale de Zenith France

Une recomposition de la direction est en cours à Zenith France, l’une des agences de conseil et d’achat média de Publicis Media avec Starcom.

Budgets : les détails sur le gain de la compétition AccorHotels par iProspect

AccorHotels avait annoncé le 11 mai avoir choisi l'agence à la performance du groupe Dentsu Aegis Network.

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Entretien avec

Estelle Suzenne (MINI France) : "Notre site full responsive a complètement modifié notre stratégie digitale"

Estelle Suzenne est head of marketing de MINI France, qui fait partie du groupe BMW France, lequel vient d'annoncer le renouvellement de Vizeum comme agence conseil et média. Pour mind Media, Estelle Suzenne présente la stratégie digitale de MINI, l'organisation du département marketing et ses objectifs. Elle livre ses attentes vis-à-vis des agences, explique l'évolution de son mix marketing et les relations de la marque avec les plateformes.

François Claverie (Le Point) : "Il faut reconsidérer la prise en compte des ventes par tiers dans la diffusion France payée"

François Claverie est le directeur général du Point. Dans un marché des newsmags difficile, il évoque les résultats du titre en 2016 et explique que Le Point va quitter la plupart des kiosques en ligne par souci d'une meilleure "transparence" des chiffres de diffusion. François Claverie présente également les priorités et projets cette année : évolutions des offres payantes, nouvelle offre mobile ambitieuse, mise en place d'une DMP, nouvelle gestion des abonnements papier et numériques...

Guillaume Lacroix (Brut) : "Nous voulons nous développer aux Etats-Unis avant fin mai"

Guillaume Lacroix, cofondateur de Studio Bagel (aujourd'hui détenue majoritairement par Canal+) est aussi cofondateur de Together Studio. La société de production a lancé en novembre 2016 Brut, média d'information présent uniquement sous la forme de vidéos diffusées sur les réseaux sociaux (50 millions de vidéos vues sur Facebook en avril). Guillaume Lacroix présente le positionnement de Brut, ses projets (des déclinaisons dans le sport, le divertissement, aux Etats-Unis...) et évoque la première levée de fonds réalisée il y a quelques jours.

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Retours de campagne

Comment La Cimade a utilisé le format carrousel de Facebook pour mieux sensibiliser l'opinion sur le sujet des migrants

Pour sensibiliser le grand public à la solidarité envers les populations migrantes, la Cimade s'est appuyé sur le format carrousel proposé par Facebook. Cette campagne réalisée en octobre 2016 par l'agence indépendante Disko, plongeait l'internaute dans les même obstacles quotidiens que ceux des migrants. Davy Tessier, PDG de Disko, détaille à mind Media la mise en place et les résultats du dispositif. (...)

Comment Volkswagen a personnalisé ses messages publicitaires avec une DMP CRM

Début 2016, Volkswagen a été la première marque à tester l'offre "Realtime marketing", proposée par l'agence digitale FOVE avec la DMP CRM de l'Américain Woopra. Objectif : personnaliser ses messages publicitaires selon le comportement de navigation des 10 millions de visiteurs uniques qui consultent ses sites chaque année. Quentin Durand, directeur général associé chez FOVE, détaille ce dispositif qui a permis au constructeur automobile de multiplier par cinq en moyenne les KPI suivis : demandes de brochures et de rendez-vous, taux de réactivité aux e-mails...).

Comment Brainsonic a mobilisé les salariés du Groupe Bel autour d’une plateforme collaborative

Le groupe Bel (12 000 personnes, 3 milliards d'euros de revenus en 2015 et 184 millions d'euros de résultats net) a déployé en juin 2016 une plateforme interne pour recueillir de nouvelles idées d'innovation de la part de ses milliers de salariés. Mais de quelle façon les inciter à l'utiliser régulièrement et favoriser la mise en avant des meilleures propositions ? C'était la problématique posée par le groupe Bel (La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Boursin...). Brainsonic (970 000 euros de résultat d'exploitation attendu en 2016) a imaginé un dispositif de communication interne reposant notamment sur la mise en scène d'un nouveau collaborateur. Guillaume Mikowski, directeur général de l’agence digitale, explique à mind Media le dispositif et ses résultats. (...)

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Etudes (gratuit)

Médiamétrie étudie les usages et comportements des Millennials

Agés de 13 à 34 ans, les Millennials représentent près d’un tiers de la population de 13 ans et plus. L’étude Media in Life de Médiamétrie décrypte les comportements de ces 16,5 millions de digital natives en France. Le téléphone mobile représentant aujourd’hui plus d’un quart de leurs contacts médias et multimédias quotidiens, mais Millennials ne rime pas uniquement avec digital.

Combien investissent réellement en communication les entreprises en France ?

L'UDA et l'Udecam ont commandé au cabinet EY une enquête sur toutes les composantes de la communication en France. Les entreprises ont investi 46,2 milliards d'euros dans toutes leurs actions de communication dans l'Hexagone en 2015, soit 2,1% du PIB national.

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Tribunes (gratuit)

Le défi du tracking au-delà des cookies

La pression s'accentue sur les cookies - à tout le moins des cookies tiers - ces petits fichiers texte incriminés pour leur tendance insidieuse à pister le moindre de nos faits et gestes numériques, essentiellement à des fins commerciales. Outre une efficacité remise en cause du fait de la mobilité croissante des usages digitaux et du manque de maîtrise sur leurs données constatées par les éditeurs et les annonceurs, la CNIL et la Commission européenne veulent durcir leur utilisation dès 2018. Eric Prigent, fondateur d’Ividence, société française spécialisée dans la publicité programmatique par e-mail, présente les enjeux de ce débat pour les éditeurs et les annonceurs ainsi que les alternatives.

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Budgets de communication

Les principaux budgets de communication en ligne attribués en juin

mind détaille les principaux budgets de communication en ligne attribués ou annoncés en juin. Agences citées : Havas Paris, Ledouze, Emakina, Publicis ETO, Extreme Sensio. Annonceurs cités : Leboncoin Heinz, Sigfox, Garnier, Lacoste.

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Audiences et diffusion

Mobile : la fréquentation des sites d’actualités en avril 2017

mind Media présente le classement des médias d'actualités et d'informations sur site mobile mesurés par l'ACPM en avril. A titre comparatif, nous indiquons également la fréquentation des supports Google AMP pour les éditeurs utilisant le dispositif et mesurés par l'ACPM.

Mobile : la fréquentation des médias sur Google AMP en avril 2017

L'ACPM mesure désormais les supports AMP de Google de plus de 20 médias d'actualités et d'information. mind Media présente leur classement en avril et a agrégé ces chiffres avec la fréquentation de leurs sites mobiles à titre de comparaison. L'impact de Google AMP sur l'audience mobile totale est parfois très important.

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