À la une

TF1 étend son offre de géociblage sur le replay des box avec Bouygues

Après un premier test avec Orange, TF1 a noué un partenariat avec Bouygues pour proposer des publicités ciblées en fonction de la géolocalisation sur son service de replay sur box. Les détails sur le bilan du test et les ambitions de cette offre avec Laurent Bliaut, directeur général adjoint marketing à TF1 Publicité.

A la Une

Loi Sapin : le décryptage du décret de reporting, ses conséquences pour le marché de la publicité en ligne, ses zones d’ombre

Le décret relatif au compte-rendu des campagnes transmis aux annonceurs vient compléter la Loi Sapin (1993) et la Loi Macron (2015) pour permettre une meilleure transparence du marché publicitaire en ligne. Il sera effectif dès janvier 2018. Voici les cinq articles du texte analysés et commentés par mind Media et des experts.

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Hors-séries

[Hors-Série] Transformation numérique : paroles de CDO

Les entreprises s’adaptent de façons diverses à la révolution numérique en cours et le rôle du Chief Digital Officer reste encore flou. Ce numéro spécial de 55 pages - composé d'entretiens de CDO et d'un grand dossier - vous permettra de saisir les grandes tendances (numéro à télécharger plus bas)* : A qui confier la responsabilité du numérique ? Quel budget lui allouer et pour quoi faire ? Comment former ses collaborateurs ? De quelles façons innover ? mind-Satellinet a interrogé une quinzaine de personnalités qui pilotent la transformation de grands groupes : Vivek Badrinath (AccorHotels), Céline Malgras (Guy Degrenne), Arnaud Julien (Keolis), Tanguy Favennec (Air France), Gilles Cochevelou (Total), Christophe Leray (PMU) Cécile Lagé (Française des Jeux), Patrick Hoffstetter (Renault), Marie Laloy (Citroën), Anne Browaeys-Level (Club Méditerranée), Romain Liberge (MAIF), François-Régis Martin (BNP Leasing Solutions) et Jules Trecco, (Fauchon). Un dossier de 12 pages présente les acteurs du changement : Partie 1 : Comment les cabinets de conseil et les SSII se positionnent ? Partie 2 : Comment les agences et les pure players se positionnent ? Avec les témoignages de Roland Berger, Deloitte, PwC, Accenture, Capgemini, BCG, eCap Partner, ainsi que Publicis Nurun, Emakina, ESV Digital, VTScan, FABERNOVEL, le cabinet U et PAC France. * Ce hors-série est disponible à l'achat à l'unité et est offert sur demande pour tout nouvel abonnement à mind-Satellinet

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Nos confidentiels

L'Express reconfigure l'encadrement de sa rédaction numérique

La rédaction web de L'Express perd un nouveau cadre. Une recomposition est mise en place et un poste est à pourvoir.

GroupM : que contient sa charte de qualité publicitaire ?

GroupM France a officialisé lundi 20 février la mise en place d'un document dans lequel le groupe et une vingtaine de régies et vendeurs d'espace s'engagent pour améliorer les campagnes de publicité. mind Media s'est procuré le texte.

Le Figaro va créer un nouvel espace de discussion en ligne

Selon nos informations, Le Groupe Figaro CCM Benchmark devrait créer d’ici la fin du premier trimestre un nouvel espace de discussion en ligne au sein du Figaro.fr

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Annonces

Découvrez mind Fintech, l'information professionnelle de la transformation numérique des services financiers

Toute l'équipe de mind Media est heureuse de vous annoncer le lancement officiel du(…)

Offre d'essai de mind réservée aux membres de l'IAB

A l'occasion du colloque de l'IAB du 22 novembre 2016, mind propose une offre d'essai exclusive, réservée aux membres de l'association (...)

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Dans l'actualité

Commentaires : Google DNI a développé un outil pour les éditeurs

Si plusieurs médias ont annoncé vouloir redonner de la valeur aux commentaires publiés(…)

Visibilité : les plateformes donnent des gages au marché publicitaire concernant la mesure des campagnes

En France, Facebook installe un conseil interprofessionnel de la mesure en ligne, tandis qu'aux États-Unis, Google va faire auditer ses outils de mesure par le MRC. (…)

Comment Guy Hoquet veut produire automatiquement des contenus éditoriaux locaux

Pour se différencier de ses concurrents, le réseau d'agences Guy Hoquet l’Immobilier (130 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2016) veut devenir producteur de contenus au niveau local. L'entreprise s'appuie depuis plusieurs mois sur la technologie la start-up Syllabs.

Le Parisien fait évoluer sa rédaction numérique

Après avoir annoncé à l'automne 2016 un important programme de digitalisation à huit mois, le titre veut améliorer l'organisation de sa rédaction web.

Droits de publication des photos sur le numérique : le grand flou

Malgré des initiatives pour mieux encadrer la pratique, l'utilisation de photos sur(…)

Teads : développement d'un format display

Selon nos informations, Teads, spécialiste de la publicité vidéo outsream, a commencé(…)

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Entretien avec

Aurélie Irurzun (Affiperf) : "Les médias français devraient s'inspirer des techniques commerciales de Facebook et Google"

Aurélie Irurzun a été nommée en mars 2016 directrice d'Affiperf, la structure d'Havas consacrée au trading programmatique. Pour mind, elle explique la réorganisation mise en place dresse le bilan des nouvelles offres lancées en 2016, notamment "la Française du Programmatique", et livre son regard sur le décret de la Loi Sapin et les évolutions de la publicité programmatique et de l'achat média.

Olivier Missir (Ginger Group) : “La difficulté de la réalité virtuelle tient en la capacité à faire du storytelling à 360°”

Comment les médias peuvent-ils utiliser la réalité virtuelle ? Avec quel budget ? Quelles sont les perspectives ? Olivier Missir, consultant au sein de Ginger Group, société spécialisée en transformation digitale, stratégie de production brand content et réalité virtuelle, revient pour mind sur le développement de la VR et ses opportunités pour les producteurs et diffuseurs de contenus.

Valérie Morrisson (CESP) : "Je suis plutôt confiante dans nos discussions pour un audit de Facebook"

Valérie Morrisson est directrice générale du CESP, association interprofessionnelle qui produit des études et effectue des audits sur les mesures d'audience. Avec les représentants de l'UDA et l'Udecam, elle vient de rencontrer la direction de Facebook France pour la convaincre d'adhérer à l'association et de faire auditer ses outils. Valérie Morrisson explique les contours des discussions, comment le CESP travaille et esquisse la mise en place d'une certification des outils d'adverification au niveau européen.

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Retours de campagne

Comment Resoneo a utilisé YouTube et Facebook pour faire émerger Appartcity en BtoC

Habituellement plutôt positionnée sur le BtoB, la société de gestion locative Appartcity souhaitait faire émerger ses offres en BtoC, notamment le noyau familial de 25 et 45 ans, dans un secteur hôtelier très concurrentiel. Pour y parvenir, l'agence Rosoneo a utilisé une vidéo virale déclinée sur Facebook et Youtube. Sébastien Broussois, directeur associé de l'agence en charge de l’expertise acquisition de trafic et campagnes médias ciblées, explique pour mind le dispositif mis en place et ses retombées chiffrées.

Comment Peugeot a fait revenir ses clients dans ses garages grâce à une solution mobile-to-store

Peugeot, qui souhaitait fidéliser davantage ses clients, utilise depuis mi-2014(…)

Comment Cheerz a optimisé sa campagne TV avec un outil technologique

Comment améliorer ses coûts d’acquisition au moment d’une campagne TV ? Pour répondre à cette problématique, le service d’impression photo en ligne Cheerz (plus de 10 millions d’euros de chiffre d’affaires, 35 salariés), a fait appel à TVTY, qui a développé une plateforme de moment marketing permettant notamment de synchroniser publicités TV et digitales. Maxime Schipman, head of traffic & CRM chez Cheerz et Antoine de Kermel, directeur général EMEA de TVTY, présentent les détails de cette campagne qui a permis à la start-up français, créée en 2012, de réduire son coût d’acquisition sur Facebook et Google.

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Etudes (gratuit)

Le mobile est le premier écran de connexion internet

Médiamétrie a effectué jeudi 23 février la présentation de son étude sur les usages internet. Le mobile continue de progresser.

4 caractéristiques propres aux Millennials

[Par Kantar Media] Hyper-connectés, multi-tâches, mobile addict ou sur-consommateurs sont autant d’adjectifs pour qualifier ces jeunes de 15 à 35 ans dont le comportement marque une rupture avec les générations précédentes, notamment avec la génération X, les 36-51 ans.

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Tribunes (gratuit)

L'appel d'offres : comment optimiser la séquence de brief

Par Pierre-Edouard Heilbronner (Onzedixièmes) - Annonceurs, votre besoin réel d’un appel d’offre est validé, les agences sont sélectionnées, vous pouvez maintenant leur transmettre votre brief.

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Budgets de communication

Les principaux budgets de communication en ligne attribués en juin

mind détaille les principaux budgets de communication en ligne attribués ou annoncés en juin. Agences citées : Havas Paris, Ledouze, Emakina, Publicis ETO, Extreme Sensio. Annonceurs cités : Leboncoin Heinz, Sigfox, Garnier, Lacoste.

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Audiences et diffusion

Les usages des 35-49 ans sur tablette

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - Web Observatoire - Audience Internet Tablette - France - 3e trimestre et décembre 2016

Les usages des 35-49 ans sur mobile

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - 3ème trimestre et décembre 2016

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