À la une

Comment des éditeurs portugais lancent leur alliance data, Nonio

Quelques mois avant Gravity, six médias portugais avaient annoncé travailler à la mise en place d'une DMP commune, baptisée Nonio. Début juillet, José Frade, directeur numérique de Cofina Media, membre de l'alliance, en présentait les détails à l'occasion d'une conférence organisée par Google à Amsterdam, où mind Media a pu le rencontrer.

A la Une

Vidéo : les investissements publicitaires instream en baisse au premier semestre

Parmi les principaux enseignements de la 18e édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI - Udecam pour le premier semestre 2017, plusieurs concernent la vidéo : l’instream est pour la première fois en décroissance, l’outstream, tiré par Teads et surtout Facebook, se développe, et son mode d’achat devient largement programmatique. Explications.

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Une nouvelle directrice marketing numérique et data à France Télévisions

Pierre-Nicolas Dessus, l'actuel titulaire du poste, va rejoindre Infopro Digital.

Une nouvelle directrice de l'achat média pour L'Oréal France

L'Oréal fait évoluer son organisation liée à son achat média (…)

Smart AdServer nomme un chief revenue officer

Selon nos informations, le SSP et adserver français Smart AdServer vient de nommer son premier chief revenue officer. Il s’agit de(...)

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Dans l'actualité

Matthieu de Lesseux va diriger les activités créatives digitales d'Havas en France

mind Media révélait dans son briefing du 21 juillet des discussions avancées avec Matthieu de Lesseux (sa fiche LinkedIn) pour prendre en charge l'activité créative digitale au sein d'Havas en France. Le Figaro confirme son recrutement ce dimanche 20 août.

Slate.fr : Ariane et Benjamin de Rothschild deviennent actionnaires majoritaires

Les médias en ligne d’information générale persévérant avec un modèle entièrement(…)

Criteo veut réunir les données des marques et des distributeurs

Amazon domine de plus en plus le commerce en ligne. Selon une étude de BloomReach, 55(…)

Sanofi attribue son achat média à WPP au détriment de Publicis

Le groupe pharmaceutique a revu ses agences médias et créatives. Publicis perd des positions, tandis qu'Havas et surtout WPP en gagnent.

Aux Etats-Unis, l’ANA prend position en faveur de la place de marché des éditeurs

La Digital Content Next, association des principaux éditeurs en ligne américains, a(…)

Les éditeurs allemands perdent la bataille juridique contre Eyeo

La voie judiciaire pour lutter contre les adblockers ne réussit décidément pas aux(…)

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Entretien avec

Valéry Gerfaud (M6 Web) : "Le règlement e-privacy rendra nécessaire des parcours clients mutualisés entre groupes"

M6 Web, filiale regroupant les activités numériques du groupe M6, a généré, en 2016, 73,4 millions d'euros de revenus, en hausse de 6,4 millions d'euros par rapport à 2015. Son directeur général, Valéry Gerfaud, revient pour mind Media sur la diversification engagée des revenus, sur l'alliance Gravity que M6 vient de rejoindre, ainsi que sur les relations du groupe avec les start-up.

Jason Tollestrup (Washington Post) : "Le data leakage est un mal nécessaire"

Depuis son acquisition en 2013 par Jeff Bezos, le fondateur d'Amazon, pour 250 millions de dollars, le Washington Post a beaucoup augmenté son trafic (78,7 millions de VU en avril, selon Comscore). Ses revenus numériques dépassent les 100 millions de dollars annuels. Jason Tollestrup, directeur du programmatique et de la business intelligence du Washington Post, explique comment le titre monétise son audience et livre son regard sur les enjeux annexes :l'intérêt du header bidding, la gestion des data, l'extension d'audience et la lutte contre la fraude.

Arun Kumar (Cadreon) : "Le marché programmatique est déséquilibré en faveur des éditeurs et des plateformes"

Cadreon, la filiale d'IPG Mediabrands dédiée aux achats médias en ligne qui compte 700 collaborateurs dans plus de 30 pays, vient d'annoncer le lancement de sa méta-DSP, baptisée Unity. Le président monde de Cadreon, Arun Kumar, tient un discours qui tranche au sein du marché : il estime que l'opacité de l'achat média, la fraude ou le manque de visibilité des campagnes ne sont pas de réels problèmes pour les annonceurs et que la performance et le ROI doivent primer.

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Etudes de cas

Comment LeLynx.fr a baissé son coût d’acquisition de 85 % avec la solution analytics d'Admo.tv

Quel est l’apport de la télévision en termes de visite et de conversion en ligne pour un annonceur et comment évaluer le plan média mis en place ? Pour LeLynx.fr, l'un des principaux comparateurs d’assurances en France, la TV est le principal support média utiliser pour communiquer mais la difficulté reste réelle pour déterminer ses leviers et donc optimiser ses investissements. La marque a sollicité la plateforme d'Admo.tv pour une campagne test. Baptiste Brunin et Pierre Figeat, fondateurs d’Admo.tv, en présente le dispositif et ses résultats.

Comment La Cimade a utilisé le format carrousel de Facebook pour mieux sensibiliser l'opinion sur le sujet des migrants

Pour sensibiliser le grand public à la solidarité envers les populations migrantes, la Cimade s'est appuyé sur le format carrousel proposé par Facebook. Cette campagne réalisée en octobre 2016 par l'agence indépendante Disko, plongeait l'internaute dans les même obstacles quotidiens que ceux des migrants. Davy Tessier, PDG de Disko, détaille à mind Media la mise en place et les résultats du dispositif. (...)

Comment Volkswagen a personnalisé ses messages publicitaires avec une DMP CRM

Début 2016, Volkswagen a été la première marque à tester l'offre "Realtime marketing", proposée par l'agence digitale FOVE avec la DMP CRM de l'Américain Woopra. Objectif : personnaliser ses messages publicitaires selon le comportement de navigation des 10 millions de visiteurs uniques qui consultent ses sites chaque année. Quentin Durand, directeur général associé chez FOVE, détaille ce dispositif qui a permis au constructeur automobile de multiplier par cinq en moyenne les KPI suivis : demandes de brochures et de rendez-vous, taux de réactivité aux e-mails...).

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Etudes

Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos ?

Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos en France, et quel est le ressenti des internautes face aux publicités vidéo ? Ce sont deux questions abordées dans la dernière étude réalisée par Médiamétrie sur la vidéo, présentée pour l'IAB France mardi 11 juillet.

Digital News Report 2017 : Reuters publie son étude sur les usages et business models des médias

Reuters a publié en juin le Digital News Report 2017, son étude annuelle de 136 pages qui détaille notamment les usages, l’évolution des modèles économiques des médias, les performances des marques médias, ainsi que la distribution des contenus et le rôle des plateformes dans 36 pays.

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Tribunes (gratuit)

La bonne mesure des campagnes commence par un bon brief, par Christophe Dané

Savoir faire un brief clair et cohérent, et mettre en place les bons KPI à travers une relation étroite entre l’annonceur et son agence est la clef pour pouvoir mesurer de manière correcte et pertinente les résultats d’un plan média, estime Christophe Dané, fondateur de l’agence conseil en marketing Digitall Makers.

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Audiences et diffusion

Les usages vidéo des 15-24 ans sur ordinateur

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - mai 2017

Le top 20 des radios digitales les plus diffusées en ligne

En partenariat avec l'ACPM - juin 2017

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