À la une

Label Digital Ad Trust : tous les détails sur la mise en place, ses objectifs, les questions qu’il pose

18 mois après avoir initié le projet d’un label indépendant pour favoriser la qualité des offres éditoriales et publicitaires – et ainsi réorienter les investissements des annonceurs – l’interprofession s’est enfin accordée sur ses modalités. Quels sont les critères et les tarifs pour obtenir le label Digital Ad Trust ? Quelles sont les conséquences attendues sur les formats publicitaires ?

A la Une

Comment le header bidding rebat les cartes sur le marché des SSP

Tous les SSP n'ont pas abordé le header bidding avec le même enthousiasme. Il faut dire qu'il augmente les coûts techniques, remet en cause les positions établies, et relance la guerre des prix. Mais tous tentent désormais de s'y adapter, en adoptant parfois un nouveau rôle ou en se spécialisant.

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Le Groupe La Poste attribue une partie de son budget de conseil et d'achat média à quatre structures différentes

Selon nos informations, Starcom (Publicis Media) a perdu certains leviers et devra partager le budget de celui qui figure parmi les principaux annonceurs français. L'attribution de l'un des trois lots a été reporté. Nos détails.

Un nouveau directeur technique au web du Monde

Selon nos informations, Olivier Grange-Labat, directeur technique du Monde.fr depuis(…)

Les activités publicitaires d'Altice vont être réorganisées dans une nouvelle structure, Altice Média Solutions

Une grande régie va regrouper NextRégie et Altice Média Publicité, soit environ 200 personnes, divisée en plusieurs directions, digital, papier et TV/radio. Caroline Arné a été recrutée comme directrice commerciale.

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Annonces

Offre d'emploi: mind recrute un(e) journaliste spécialisé(e) économie des médias et publicité en ligne

mind Media est une publication spécialisée sur l’économie des médias et de la(…)

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Dans l'actualité

Google présent dans 85 % des fichiers ads.txt en Allemagne

Depuis sa création en mai 2017 par l’IAB Tech Lab, de plus en plus d’éditeurs ont(…)

Renault investit 5 millions d’euros dans Challenges

Officiellement, l’accord n’inclut pas d’aspect publicitaire. Le constructeur automobile veut diffuser des contenus dans ses voitures.

Pourquoi Snapchat ne décolle pas encore auprès des annonceurs français

L'engouement qui avait conduit plusieurs annonceurs à tester des dispositifs sur Snapchat a été freiné par l'explosion d'Instagram, qui a copié ses stories. mind Media a interrogé des agences pour comprendre cette tendance.

Achat média : L’Oréal veut s’appuyer davantage sur ses propres données

L’achat média en ligne est en large partie dépensé inutilement, selon le CMO Europe de(…)

BuzzFeed critique Facebook et Google

BuzzFeed a longtemps été présenté comme un modèle à suivre pour sa capacité à générer(…)

E-santé : Lagardère Active pourra développer une offre de vente de médicaments

Lagardère Active remporte une victoire en justice pour le développement de son offre d'e-santé (contenus, services, vente en ligne) à destination du secteur médical.

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Entretien avec

Brian O'Kelley (AppNexus) : "Marques et éditeurs gagneraient beaucoup à sortir de l’écosystème de Google"

Brian O'Kelley est le fondateur de la plateforme DSP-SSP AppNexus. mind Media l'interroge sur les problématiques actuelles de l'achat programmatique : la concurrence tarifaire à laquelle se livrent les SSP, l'omniprésence de Google, la suspension de son accréditation pour la visibilité par le MRC, le passage d'enchères au second prix à des enchères au premier prix, les alliances éditeurs, les conséquences d'ads.txt, ou encore la blockchain appliquée à l'adtech.

Pierre Calmard (Dentsu Aegis Network) : "Les annonceurs qui pensent pouvoir tout internaliser grâce aux GAFA commettent une erreur majeure"

Pierre Calmard, directeur général de l'agence à la performance iProspect depuis 2011, a été nommé en septembre directeur média et data de Dentsu Aegis Network France. Il a désormais sous sa responsabilité les agences Carat, Vizeum, iProspect, Amnet, et Dentsu Aegis Régions. Il explique à mind ses projets à ce poste nouvellement créé, sa vision de la concurrence des cabinets de conseil et du marché publicitaire digital.

Christine Milan (SapientRazorfish France) : "L'élément humain demeure essentiel dans la publicité pour le luxe"

En 2018 en France, les annonceurs du luxe devraient investir 128 millions de dollars sur le digital, selon les prévisions de Publicis Media. Le numérique totalisera alors 20,1 % de part de marché dans le mix média. mind Media a interrogé Christine Milan, codirectrice de la stratégie et de l'innovation de SapientRazorfish (Publicis Groupe), agence positionnée sur la transformation numérique par les technologies, le conseil et l'expérience client, pour évoquer les enjeux du digital pour les marques de cet univers. Avec une question centrale : comment optimiser les effets du numérique tout en protégeant l'image des marques de luxe ?

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Etudes de cas

Comment Resoneo a développé le référencement du site FioulReduc

En 2016, l’entreprise indépendante FioulReduc, spécialisée dans la commande de fioul sur internet, voulait être très vite davantage visible dans les résultats des requêtes en ligne. Olivier de Segonzac, directeur associé de Resoneo, agence de conseil en stratégie et en marketing digital, détaille le dispositif de cette campagne et ses résultats.

Comment Influence4you a sollicité des Youtubeuses pour la marque de bijoux Pandora

La marque de bijoux Pandora souhaitait émerger sur la cible féminine des 18-35 ans lors de la Saint-Valentin en misant sur l'émotion. Dans ce cadre, l'agence Influence4you a imaginé une opération s'appuyant sur des Youtubeuses. Stéphane Bouillet, président de l'agence Influence4you (20 personnes), détaille à mind Media les mécanismes de la campagne et ses résultats, tandis que Patrycja Mothon, responsable digital e-commerce CRM et social media de Pandora, livre ses enseignements pour la marque.

Comment AccorHotels a créé une boîte à gifs pour développer sa notoriété sur les réseaux sociaux

Dans le cadre de sa campagne globale "Feel welcome", AccorHotels a créé cet été, avec son agence WNP 909c, "The Feelings", une série de 18 gifs destinés à enrichir les échanges de la marque avec ses abonnés sur les réseaux sociaux. Emilie Vazquez, VP marketing e-commerce du groupe, détaille à mind Media la mise en place et les résultats de cette "gif box".

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Etudes

Les tendances du native advertising en 2017

La publicité native est l'un des formats les plus attractifs pour le marché publicitaires ces trois dernières années. Le Native Advertising Institute a publié début novembre la nouvelle édition de son étude sur ce format publicitaire dans la presse magazine, en collaboration avec l'association mondiale d'éditeurs FIPP.

Compétitions d'agences : 70% des agences publicitaires non retenues ne sont pas indemnisées

C'est l'un des enseignements de la nouvelle étude de l'AACC qui vise à évaluer l'amélioration des conditions des compétitions d'agences publicitaires organisées par les annonceurs.

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Tribunes (gratuit)

Vincent Mady, Tradelab : "Comment les acheteurs vont devoir s'adapter aux enchères au premier prix"

La publicité programmatique a connu plusieurs bouleversements majeurs en 2017. L'un d'entre eux aura des conséquences non négligeables pour les acheteurs : le header bidding, en favorisant le passage d'un mécanisme d'enchères au second prix (l'acheteur qui remporte la mise paie le prix de la seconde enchère plus un centime) à un mécanisme d'enchères au premier prix (l'acheteur paie le prix de son enchère) va contraindre les acteurs de la demande à s'armer d'algorithmes robustes pour continuer d’optimiser leurs achats au meilleur coût, explique Vincent Mady, le chief technology officer du trading desk Tradelab.

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Audiences et diffusion

ACPM : le classement des principales marques médias d’informations généralistes

En partenariat avec l'ACPM - novembre 2017 

Médiamétrie//NetRatings : Les usages des 25-34 ans sur mobile

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - 3e trimestre 2017 et septembre 2017

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