À la une

Marc Pritchard (P&G) : "Nous avons parcouru 60 % du chemin vers la transparence"

Quand Marc Pritchard, le chief brand officer de Procter & Gamble (P&G) parle, on l'écoute. Au début de l'année, le responsable de l'achat média du premier annonceur au monde fustigeait le marché de la publicité en ligne et n'épargnait pas les agences. Il a profité d'une keynote à Dmexco, mercredi 13 juillet, pour en tirer un premier bilan et dresser les grandes lignes de sa stratégie d'achat média, qui accorde une large place aux plateformes.

A la Une

L'Equipe Explore : un succès éditorial mais difficilement monétisable

Développé depuis quatre ans sur l'Equipe.fr, cette rubrique de reportages très anglés qui associe textes, vidéo et audio dans un format dynamique et souvent long remplit ses objectifs d'audience mais peine à atteindre la rentabilité.

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Un départ à la direction digitale de Canal +

Selon nos informations, Claire Basini, qui était depuis 2016 directrice digitale de(…)

Un nouveau départ à Webedia Exchange

Selon nos informations, un nouveau cadre a quitté la régie du groupe média.

Un nouveau directeur général à Performics France

Selon nos informations, Edouard Level a quitté ses fonctions de directeur général de Performics France. Pour lui succéder, l’agence à la performance de Publicis Media a recruté(…)

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Dans l'actualité

Les groupes de TV linéaire concurrencés sur leur coeur de cible par la SVOD

La SVOD connaît un succès croissant en France. Selon une étude de NPA Conseil et(…)

Amazon constitue une équipe éditoriale en France

Après l'intégration de compétences créatives et technologiques, Amazon souhaite monter en compétences au niveau éditorial.

Avec iOS 11, Apple menace le modèle économique de Criteo

Après avoir fait face à la montée des adblockers, du mobile et du header bidding,(…)

Criteo mis en cause pour fraude par deux études

Un fonds activiste et une société spécialisée dans la lutte contre la fraude publicitaire accusent le retargeter de mauvaises pratiques en matière de transparence, de brand safety, de mesure et d'attribution.

Fraude : ce qu’Uber reproche à son agence mobile Fetch

Uber a annoncé lundi 18 septembre poursuivre en justice l’agence Fetch (Dentsu Aegis(…)

TF1 Publicité étend son offre de géociblage sur le replay des box opérateurs

La régie du groupe TF1 déploie sa DMP et les offres associées.

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Entretien avec

Ismael Semani (iProspect France) : "Le rapport des millennials à la publicité est très complexe"

Depuis deux ans, les "millennials" focalisent l'attention de toutes les marques et constituent une cible majeure pour les annonceurs. Est-ce justifier ? Quelles sont leurs caractéristiques et quelles sont les stratégies publicitaires en ligne les plus efficaces pour les toucher ? mind Media a interrogé Ismaël Semani, directeur social media chez Prospect France (Dentsu Aegis Network).

John Devine et Tim Mahlman (Oath) : "Les technologies d'AOL et Yahoo! seront réunies dans une plateforme unique"

Mind Media a interrogé John Devine, chief revenue officer de Oath, et Tim Mahlman, président de sa plateforme publicitaire. Le groupe né de la fusion de Yahoo et AOL veut remettre en cause le duopole de Google et Facebook dans la publicité en ligne. La route est encore longue : Les deux marques médias réalisent environ 8 milliards de dollars de chiffre d'affaires publicitaires annuels, contre 80 milliards pour Google et 27 milliards pour Facebook.

Sylvia Tassan-Toffola (TF1 Publicité) : "Il y a une pression saine de l'Udecam pour uniformiser les technologies publicitaires"

Sylvia Tassan-Toffola est la directrice générale déléguée aux opérations commerciales de TF1 Publicité depuis mars 2016. Elle détaille à mind Media la stratégie d'alliances mise en place par la régie depuis un an, ainsi que ses projets dans la data et ses efforts de simplification et d'uniformisation des modes d'achat pour répondre aux demandes des agences et des annonceurs.

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Etudes de cas

Comment Le Figaro crée un datalake pour pallier les insuffisances de sa DMP

Le Figaro fait partie des rares grands groupes médias à n'avoir pas intégré l'alliance Gravity. La raison avancée : le groupe a investi 10 millions d'euros en deux ans dans des technologies et des équipes data. Nouvelle étape :la constitution d'un datalake, qui doit répondre à la double exigence de reach et de puissance des annonceurs. Alexis Marcombe, directeur général délégué de MEDIA.Figaro, et Cedric Arnal, CTO de la régie, détaillent à mind Media les origines et les objectifs de ce processus.

Comment LeLynx.fr a baissé son coût d’acquisition de 85 % avec la solution analytics d'Admo.tv

Quel est l’apport de la télévision en termes de visite et de conversion en ligne pour un annonceur et comment évaluer le plan média mis en place ? Pour LeLynx.fr, l'un des principaux comparateurs d’assurances en France, la TV est le principal support média utiliser pour communiquer mais la difficulté reste réelle pour déterminer ses leviers et donc optimiser ses investissements. La marque a sollicité la plateforme d'Admo.tv pour une campagne test. Baptiste Brunin et Pierre Figeat, fondateurs d’Admo.tv, en présente le dispositif et ses résultats.

Comment La Cimade a utilisé le format carrousel de Facebook pour mieux sensibiliser l'opinion sur le sujet des migrants

Pour sensibiliser le grand public à la solidarité envers les populations migrantes, la Cimade s'est appuyé sur le format carrousel proposé par Facebook. Cette campagne réalisée en octobre 2016 par l'agence indépendante Disko, plongeait l'internaute dans les même obstacles quotidiens que ceux des migrants. Davy Tessier, PDG de Disko, détaille à mind Media la mise en place et les résultats du dispositif. (...)

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Etudes

Kantar Media : type d’usages, social media, achat en ligne... le comportement des femmes sur le digital

L'institut Kantar Media dresse pour mind Media l'état des lieux du comportement moyen en ligne des femmes de 18 à 60 ans dans quatre pays européens, dont la France.

Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos ?

Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos en France, et quel est le ressenti des internautes face aux publicités vidéo ? Ce sont deux questions abordées dans la dernière étude réalisée par Médiamétrie sur la vidéo, présentée pour l'IAB France mardi 11 juillet.

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Tribunes (gratuit)

Christophe Dané (Digitall Makers) : "Mon bilan du Dmexco 2017"

En neuf ans, Dmexco est devenu un moment incontournable pour tous ceux qui travaillent dans le marketing et le digital. 50 000 visiteurs, tous des professionnels, échangent pendant deux jours leurs points de vue, leurs positions sur le marché et leurs cartes de visites. Si vous n'y étiez pas, voici les principaux points à retenir, sélectionnés par Christophe Dané, président fondateur du cabinet Digitall Makers.

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Audiences et diffusion

Les usages vidéo des femmes sur ordinateur

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - juin 2017

Les usages des 35-49 ans sur mobile et tablette

 En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - 2e trimestre 2017 et Juillet 2017

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