À la une

Header bidding : les enseignements tirés par les premiers éditeurs français à l'avoir adopté

Après avoir convaincu les éditeurs anglo-saxons, où la part de marché de DoubleClick For Publishers (DFP), l'adserver de Google, est très importante, le header bidding tente de plus en plus de leurs confrères français. Ils sont nombreux à avoir lancé des tests ou à étudier cette technologie qui permet aux éditeurs de mettre en concurrence davantage de sources de demande (DSP, adexchanges, adnetworks) lors de leurs ventes en programmatique. Mais elle soulève encore de nombreuses questions : quels gains espérer ? Installée côté client ou côté serveur ? Quel wrapper header bidding ? Quels risques sur la latence des pages ? mind Media a interrogé les premiers éditeurs français à l'avoir mis en place : Webedia, Purch, aufeminin, Nice Matin et La Place Media.

A la Une

Le point sur les alliances data en Europe

Pour faire face à Google et Facebook et préparer la fin annoncée des cookies, certains éditeurs en Europe et des sociétés adtech commencent à s’unir pour développer des identifiants uniques et des DMP communes. En France, des projets voient aussi le jour, notamment "Gravity", qui avance. mind Media les détaille.

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Hors-séries

[Hors-Série] Transformation numérique : paroles de CDO

Les entreprises s’adaptent de façons diverses à la révolution numérique en cours et le rôle du Chief Digital Officer reste encore flou. Ce numéro spécial de 55 pages - composé d'entretiens de CDO et d'un grand dossier - vous permettra de saisir les grandes tendances (numéro à télécharger plus bas)* : A qui confier la responsabilité du numérique ? Quel budget lui allouer et pour quoi faire ? Comment former ses collaborateurs ? De quelles façons innover ? mind-Satellinet a interrogé une quinzaine de personnalités qui pilotent la transformation de grands groupes : Vivek Badrinath (AccorHotels), Céline Malgras (Guy Degrenne), Arnaud Julien (Keolis), Tanguy Favennec (Air France), Gilles Cochevelou (Total), Christophe Leray (PMU) Cécile Lagé (Française des Jeux), Patrick Hoffstetter (Renault), Marie Laloy (Citroën), Anne Browaeys-Level (Club Méditerranée), Romain Liberge (MAIF), François-Régis Martin (BNP Leasing Solutions) et Jules Trecco, (Fauchon). Un dossier de 12 pages présente les acteurs du changement : Partie 1 : Comment les cabinets de conseil et les SSII se positionnent ? Partie 2 : Comment les agences et les pure players se positionnent ? Avec les témoignages de Roland Berger, Deloitte, PwC, Accenture, Capgemini, BCG, eCap Partner, ainsi que Publicis Nurun, Emakina, ESV Digital, VTScan, FABERNOVEL, le cabinet U et PAC France. * Ce hors-série est disponible à l'achat à l'unité et est offert sur demande pour tout nouvel abonnement à mind-Satellinet

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Nos confidentiels

Les nouveaux projets de Benjamin Tancrède après iProspect

Il a quitté Dentsu Aegis Network et l'univers des agences pour devenir (…)

Alliances data : Les Echos - Le Parisien et Lagardère ont convaincu d'autres éditeurs

Les projets communs autour des données se multiplient en Europe face au duopole Google - Facebook. Annoncé en septembre 2016, celui piloté par Les Echos, Le Parisien et Lagardère Active a semble-t-il réussi à fédérer d'autres médias.

Un nouvel éditeur intègre le comité internet de Médiamétrie

Selon nos informations, un nouvel acteur a intégré le comité de Médiamétrie en charge des règles de la mesure d'audiences numériques.

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Annonces

Découvrez mind Fintech, l'information professionnelle de la transformation numérique des services financiers

Toute l'équipe de mind Media est heureuse de vous annoncer le lancement officiel du(…)

Offre d'essai de mind réservée aux membres de l'IAB

A l'occasion du colloque de l'IAB du 22 novembre 2016, mind propose une offre d'essai exclusive, réservée aux membres de l'association (...)

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Dans l'actualité

ads.txt, la réponse de l'IAB à la fraude dans la publicité en ligne

Le 17 mai, le Tech Lab de l’IAB a lancé une initiative, baptisée ads.txt, pour aider les éditeurs et les sociétés adtech à endiguer la contrefaçon dans la publicité en ligne.

Bouygues Telecom opte pour une stratégie de contenus différente de celle de SFR

Bouygues Télécom va amorcer lundi 29 mai sa stratégie de contenus médias, via un accord avec la plateforme de distribution Lekiosk qui diffère de celui mis en place par SFR avec son "kiosque'.

Le Telegraph a augmenté ses revenus programmatiques de 70 % grâce au header bidding

Même si le header bidding a ses inconvénients, notamment celui d’enchérir les coûts(…)

Renvoi de trafic : Facebook et Google ont chacun leurs spécificités

Si les éditeurs se plaignent régulièrement du duopole Google - Facebook sur le marché de la publicité en ligne, ils restent un levier important pour attirer les internautes sur leurs sites.

Wedodata veut faire entrer la réalité augmentée au sein des médias

La start-up spécialisée dans la data visualisation a développé un CMS permettant de(…)

Evian fait l’impasse sur la télévision au profit de Snapchat pour ses achats médias

Evian s’apprête à lancer une nouvelle campagne internationale autour du thème “Live(…)

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Entretien avec

Corinne Denis (Lagardère Active et Le Geste) : "Nous examinerons des opérations de croissance externe"

Corinne Denis est directrice du numérique et du développement des revenus de Lagardère Active, et présidente du Geste. Pour mind Media, elle présente le travail effectué depuis son arrivée il y a deux ans et demi et les choix de technologies publicitaires effectués. Elle évoque aussi des projets de croissance externe.

Estelle Suzenne (MINI France) : "Notre site full responsive a complètement modifié notre stratégie digitale"

Estelle Suzenne est head of marketing de MINI France, qui fait partie du groupe BMW France, lequel vient d'annoncer le renouvellement de Vizeum comme agence conseil et média. Pour mind Media, Estelle Suzenne présente la stratégie digitale de MINI, l'organisation du département marketing et ses objectifs. Elle livre ses attentes vis-à-vis des agences, explique l'évolution de son mix marketing et les relations de la marque avec les plateformes.

François Claverie (Le Point) : "Il faut reconsidérer la prise en compte des ventes par tiers dans la diffusion France payée"

François Claverie est le directeur général du Point. Dans un marché des newsmags difficile, il évoque les résultats du titre en 2016 et explique que Le Point va quitter la plupart des kiosques en ligne par souci d'une meilleure "transparence" des chiffres de diffusion. François Claverie présente également les priorités et projets cette année : évolutions des offres payantes, nouvelle offre mobile ambitieuse, mise en place d'une DMP, nouvelle gestion des abonnements papier et numériques...

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Retours de campagne

Comment La Cimade a utilisé le format carrousel de Facebook pour mieux sensibiliser l'opinion sur le sujet des migrants

Pour sensibiliser le grand public à la solidarité envers les populations migrantes, la Cimade s'est appuyé sur le format carrousel proposé par Facebook. Cette campagne réalisée en octobre 2016 par l'agence indépendante Disko, plongeait l'internaute dans les même obstacles quotidiens que ceux des migrants. Davy Tessier, PDG de Disko, détaille à mind Media la mise en place et les résultats du dispositif. (...)

Comment Volkswagen a personnalisé ses messages publicitaires avec une DMP CRM

Début 2016, Volkswagen a été la première marque à tester l'offre "Realtime marketing", proposée par l'agence digitale FOVE avec la DMP CRM de l'Américain Woopra. Objectif : personnaliser ses messages publicitaires selon le comportement de navigation des 10 millions de visiteurs uniques qui consultent ses sites chaque année. Quentin Durand, directeur général associé chez FOVE, détaille ce dispositif qui a permis au constructeur automobile de multiplier par cinq en moyenne les KPI suivis : demandes de brochures et de rendez-vous, taux de réactivité aux e-mails...).

Comment Brainsonic a mobilisé les salariés du Groupe Bel autour d’une plateforme collaborative

Le groupe Bel (12 000 personnes, 3 milliards d'euros de revenus en 2015 et 184 millions d'euros de résultats net) a déployé en juin 2016 une plateforme interne pour recueillir de nouvelles idées d'innovation de la part de ses milliers de salariés. Mais de quelle façon les inciter à l'utiliser régulièrement et favoriser la mise en avant des meilleures propositions ? C'était la problématique posée par le groupe Bel (La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Boursin...). Brainsonic (970 000 euros de résultat d'exploitation attendu en 2016) a imaginé un dispositif de communication interne reposant notamment sur la mise en scène d'un nouveau collaborateur. Guillaume Mikowski, directeur général de l’agence digitale, explique à mind Media le dispositif et ses résultats. (...)

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Etudes (gratuit)

Médiamétrie étudie les usages et comportements des Millennials

Agés de 13 à 34 ans, les Millennials représentent près d’un tiers de la population de 13 ans et plus. L’étude Media in Life de Médiamétrie décrypte les comportements de ces 16,5 millions de digital natives en France. Le téléphone mobile représentant aujourd’hui plus d’un quart de leurs contacts médias et multimédias quotidiens, mais Millennials ne rime pas uniquement avec digital.

Combien investissent réellement en communication les entreprises en France ?

L'UDA et l'Udecam ont commandé au cabinet EY une enquête sur toutes les composantes de la communication en France. Les entreprises ont investi 46,2 milliards d'euros dans toutes leurs actions de communication dans l'Hexagone en 2015, soit 2,1% du PIB national.

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Tribunes (gratuit)

Comment les annonceurs doivent appréhender les assistants virtuels

L'utilisation de la voix au sein du numérique devient une priorité pour Amazon, Google, Apple and co. Habituez-vous aux noms d'Alexa, Siri ou Cortana : l’ère de la conversation s’ouvre, et ce n’est plus celle des réseaux sociaux, mais des assistants virtuels, ces applications servitielles qui fournissent des réponses aux questions, alertent sur les événements importants et effectue certaines tâches. Search vocal, sponsoring, création de sa voix comme actif stratégique... Virgile Brodziak, directeur général de J. Walter Thompson Paris, explique comment les agences et les marques peuvent s'emparer de ces nouveaux services.

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Budgets de communication

Les principaux budgets de communication en ligne attribués en juin

mind détaille les principaux budgets de communication en ligne attribués ou annoncés en juin. Agences citées : Havas Paris, Ledouze, Emakina, Publicis ETO, Extreme Sensio. Annonceurs cités : Leboncoin Heinz, Sigfox, Garnier, Lacoste.

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Audiences et diffusion

Les usages vidéo des 25-34 ans sur ordinateur

En partenariat avec Médiamétrie//NetRatings - mars 2017

Le top 20 des radios les plus diffusées en ligne

En partenariat avec l’ACPM – avril 2017

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