À la une

Comment les data providers collectent et vendent les données

Le rôle des fournisseurs de données est de plus en plus important sur le marché de la publicité en ligne, d’autant que la législation européenne va encadrer plus strictement les pratiques de la collecte et de l’activation. mind Media a interrogé quatre data providers actifs en France : Acxiom/Liveramp, Nielsen, Oracle et Sirdata. D’où viennent leurs données et quel traitement effectuent-ils ? Quels modèles économiques appliquent-ils ? Comment se différencient-ils les uns des autres ?

A la Une

Visibilité des publications : comment les éditeurs réagissent après l'annonce de Facebook ?

Après avoir discrètement, mais régulièrement, diminué la portée organique des contenus issus des pages d’entreprises postés sans achat média, Facebook a annoncé, jeudi 11 janvier, que son algorithme va désormais mettre l’accent dans le fil d’actualité sur ce qu’amis et famille partagent et commentent, au détriment des contenus publiés par les éditeurs et les marques. A ce stade, beaucoup d'éditeurs n'ont pas souhaité s'exprimer. Ceux qui ont accepté de prendre la parole (Le Parisien, Brut, Loopsider, 20 Minutes, Mondadori) ne se disent pas inquiets, à l'exception de L’Express. Méthode coué ? Inconscience ? Ou clairvoyance sur les nouvelles bonnes pratiques à appliquer sur la plateforme ?

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Audiovisuel : la nouvelle régie de RTL - M6 s'organise

Selon nos informations, quatre mois après le rachat de RTL par M6, le rapprochement(…)

Marketshot rachète le trading desk OneSixty2 pour associer activation média et data intentionnistes

Cette opération illustre la tendance de l'intégration de données d'intention d'achat propriétaires à une activation média programmatique en interne, mais aussi les difficultés des petits trading desks indépendants.

Le Groupe La Poste attribue une partie de son budget de conseil et d'achat média à quatre structures différentes

Selon nos informations, Starcom (Publicis Media) a perdu certains leviers et devra partager le budget de celui qui figure parmi les principaux annonceurs français. L'attribution de l'un des trois lots a été reporté. Nos détails.

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Annonces

Découvrez mind Fintech, l'information professionnelle de la transformation numérique des services financiers

Toute l'équipe de mind Media est heureuse de vous annoncer le lancement officiel du(…)

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Dans l'actualité

Comment Captify cible les intentions des consommateurs à partir de leurs recherches en ligne

Longtemps domaine exclusif des moteurs de recherche, la collecte et l’analyse des recherches sur le web couplée à l’achat média est maintenant opérée par des acteurs spécialisés.

Des éditeurs commencent à tester Google Home

Alors que leur succès en France est encore incertain, des médias se positionnent déjà sur les assistants vocaux dans un objectif de test et d’innovation. Les Échos, Radio France et RTL sont quelques-uns des éditeurs qui développent des services pour Google Home, seule enceinte connectée disponible dans l’Hexagone.

NowThis, qui avait fermé son site web en 2015, fait marche arrière

Alors que Facebook a annoncé mi-janvier un changement d’algorithme qui va favoriser les contenus des amis et de la famille au détriment de ceux des médias, les pure players tentent de réduire leur dépendance aux réseaux sociaux.

La directrice du développement commercial et du numérique de NRJ appelle à la création d’une organisation interprofessionnelle pour la radio

Avec les difficultés de certaines stations et un contexte publicitaire difficile en(…)

Le Parisien choisit Arc Publishing, outil de publication développé par le Washington Post

En 2015, le Washington Post développait en interne Arc Publishing, une suite d’outils de publication de contenus, qu’il a rapidement commercialisée à d’autres médias.

Ecrans & Média va utiliser l’outil de détection de Storyzy pour lutter contre les fake news

Selon nos informations, quelques jours après avoir annoncé son premier partenariat(…)

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Entretien avec

Brian O'Kelley (AppNexus) : "Marques et éditeurs gagneraient beaucoup à sortir de l’écosystème de Google"

Brian O'Kelley est le fondateur de la plateforme DSP-SSP AppNexus. mind Media l'interroge sur les problématiques actuelles de l'achat programmatique : la concurrence tarifaire à laquelle se livrent les SSP, l'omniprésence de Google, la suspension de son accréditation pour la visibilité par le MRC, le passage d'enchères au second prix à des enchères au premier prix, les alliances éditeurs, les conséquences d'ads.txt, ou encore la blockchain appliquée à l'adtech.

Pierre Calmard (Dentsu Aegis Network) : "Les annonceurs qui pensent pouvoir tout internaliser grâce aux GAFA commettent une erreur majeure"

Pierre Calmard, directeur général de l'agence à la performance iProspect depuis 2011, a été nommé en septembre directeur média et data de Dentsu Aegis Network France. Il a désormais sous sa responsabilité les agences Carat, Vizeum, iProspect, Amnet, et Dentsu Aegis Régions. Il explique à mind ses projets à ce poste nouvellement créé, sa vision de la concurrence des cabinets de conseil et du marché publicitaire digital.

Christine Milan (SapientRazorfish France) : "L'élément humain demeure essentiel dans la publicité pour le luxe"

En 2018 en France, les annonceurs du luxe devraient investir 128 millions de dollars sur le digital, selon les prévisions de Publicis Media. Le numérique totalisera alors 20,1 % de part de marché dans le mix média. mind Media a interrogé Christine Milan, codirectrice de la stratégie et de l'innovation de SapientRazorfish (Publicis Groupe), agence positionnée sur la transformation numérique par les technologies, le conseil et l'expérience client, pour évoquer les enjeux du digital pour les marques de cet univers. Avec une question centrale : comment optimiser les effets du numérique tout en protégeant l'image des marques de luxe ?

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Etudes de cas

Comment Resoneo a développé le référencement du site FioulReduc

En 2016, l’entreprise indépendante FioulReduc, spécialisée dans la commande de fioul sur internet, voulait être très vite davantage visible dans les résultats des requêtes en ligne. Olivier de Segonzac, directeur associé de Resoneo, agence de conseil en stratégie et en marketing digital, détaille le dispositif de cette campagne et ses résultats.

Comment Influence4you a sollicité des Youtubeuses pour la marque de bijoux Pandora

La marque de bijoux Pandora souhaitait émerger sur la cible féminine des 18-35 ans lors de la Saint-Valentin en misant sur l'émotion. Dans ce cadre, l'agence Influence4you a imaginé une opération s'appuyant sur des Youtubeuses. Stéphane Bouillet, président de l'agence Influence4you (20 personnes), détaille à mind Media les mécanismes de la campagne et ses résultats, tandis que Patrycja Mothon, responsable digital e-commerce CRM et social media de Pandora, livre ses enseignements pour la marque.

Comment AccorHotels a créé une boîte à gifs pour développer sa notoriété sur les réseaux sociaux

Dans le cadre de sa campagne globale "Feel welcome", AccorHotels a créé cet été, avec son agence WNP 909c, "The Feelings", une série de 18 gifs destinés à enrichir les échanges de la marque avec ses abonnés sur les réseaux sociaux. Emilie Vazquez, VP marketing e-commerce du groupe, détaille à mind Media la mise en place et les résultats de cette "gif box".

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Etudes

Les tendances du native advertising en 2017

La publicité native est l'un des formats les plus attractifs pour le marché publicitaires ces trois dernières années. Le Native Advertising Institute a publié début novembre la nouvelle édition de son étude sur ce format publicitaire dans la presse magazine, en collaboration avec l'association mondiale d'éditeurs FIPP.

Compétitions d'agences : 70% des agences publicitaires non retenues ne sont pas indemnisées

C'est l'un des enseignements de la nouvelle étude de l'AACC qui vise à évaluer l'amélioration des conditions des compétitions d'agences publicitaires organisées par les annonceurs.

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Tribunes (gratuit)

Kay Hsu (Instagram) : "Formats éphémères : ce que créatifs et annonceurs doivent savoir"

[On vous explique] De nouveaux formats publicitaires émergent pour accompagner les usages autour du mobile, qu’il s’agisse de publicités plus courtes ou des formats éphémères. Kay Hsu, global Instagram lead, évoque en cinq points les bonnes pratiques de la créativité sur mobile au bénéfice des marques, en appuyant sa présentation sur les stories, ces formats interactifs de 24h au sein de l'application mobile de photos et de vidéos.

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Audiences et diffusion

ACPM : les 20 applications unifiées (mobiles + tablettes) les plus visitées en 2017

En partenariat avec l'ACPM - année 2017

Médiamétrie//NetRatings : les usages des 15-24 ans sur mobile et tablette

Médiamétrie//NetRatings - WebO Global – Audience Internet Mobile – France - 3e trimestre 2017 et septembre 2017

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