À la une

Audiovisuel : la convergence entre TV et digital au cœur des CGV 2018

Les régies des groupes TV ont présenté mardi 17 octobre leurs nouvelles conditions générales de vente (CGV) pour l'année 2018. Parmi les grandes tendances : un rapprochement toujours plus fort entre TV et numérique.

A la Une

Les détails sur relevanC, la plateforme de données consommateurs de Casino et RedPill

Les deux partenaires créent une société commune, relevanC, pour proposer aux agences, annonceurs et sociétés d’études une base de données issues du e-commerce et de ventes en magasins, via une DMP et un trading desk.

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Sélectionnés pour vous

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Hors-séries

[Hors-série 3] Mesure des campagnes et KPI

Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.

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Nos confidentiels

Un nouveau CDO au groupe NRJ

Selon nos informations, (…)

Media.Figaro crée "Pleiads", un format publicitaire mobile imitant Canvas de Facebook

Selon nos informations, la régie de Figaro - CCM Benchmark va commercialiser un nouveau format publicitaire interactif sur mobile créé en interne. Elle proposera aussi une plateforme en self service pour aider les acheteurs à la création.

Un nouveau président pour Mediasbook

Ce projet associe certains grands éditeurs de presse pour la mise en place d'une plateforme d'automatisation des procédures administratives et commerciales de l'achat de l'inventaire publicitaire papier et numérique.

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Dans l'actualité

Trading desk : quel est le bilan de l'intégration de Tradedoubler par Reworld Media ?

Le groupe média de Pascal Chevalier s'est emparé de la majorité du capital de Tradedoubler en 2016 pour faire croître son activité numérique et proposer de nouvelles offres aux agences et annonceurs.

Le cours de bourse de Publicis décroche

Les agences de publicité vivent des moments délicats en bourse du fait de résultats économiques incertains.

Google lance des produits publicitaires pour les groupes TV

Les modes d’achat du digital et de la télévision se rapprochent et Google se(…)

Le premier bilan de Facebook Watch

Pour tenter d’attirer les investissements publicitaires de la télévision et(…)

Ariane Bernard (Le Parisien) : "Il faut dialoguer avec les plateformes plutôt que s'opposer"

Ariane Bernard est directrice du numérique du Parisien depuis mai 2017. Elle a été quelques mois directrice des produits éditoriaux chez Taboola après 14 ans au New York Times, où elle a notamment été responsable du développement des CMS, de l’expérience et de la diffusion des contenus digitaux.

Pourquoi les médias investissent-ils encore dans les chatbots ?

Les quelques initiatives mises en place par les éditeurs depuis 18 mois sur les messageries instantanées se sont jusqu'à présent soldées par des audiences limitées et un très faible retour sur investissement. Les projets de "chatbot" sur l'actualité continuent pourtant de voir le jour. mind Media a interrogé 20 Minutes, Jam, Freshr et Libération.

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Entretien avec

Stéphane Delaporte (366) : "On parle beaucoup des DMP, mais quel est le retour sur investissement ?"

Stéphane Delaporte est directeur général de 366, la régie unique des titres de PQR. Il présente à mind Media son regard sur le marché publicitaire en ligne et les résultats de la régie. Il présente également comment 366 se positionne sur l’évolution du programmatique et la data, les alliances entre éditeurs et les DMP.

Béatrice Leroux-Barraux (NRJ Global) : "Pourquoi nous rejoignons l'alliance Gravity"

Béatrice Leroux-Barraux a rejoint NRJ Global en septembre comme directrice générale, après trois ans passés à la tête de Carrefour Media, la régie publicitaire du distributeur. Très sensible à la thématique de la data, sujet sur lequel elle a beaucoup travaillé chez Carrefour Media, elle dévoile à mind Media ses projets dans ce domaine, ainsi que ses ambitions pour développer les revenus digitaux, grâce notamment au social et à l'audio.

Guillaume Planet (SEB) : "Il y a une opportunité énorme pour des acteurs sachant associer création, data et technologies"

Guillaume Planet est VP media et digital marketing global du Groupe SEB (Tefal, Rowenta, Moulinex, Krups, All Clad, Calor...). Arrivé au sein de l'entreprise en 2014, il accompagne l'évolution de sa stratégie de communication, jusque-là axée sur le produit vers une communication centrée sur le consommateur et donc personnalisée. Il explique son travail, sa stratégie et ses attentes du marché publicitaire.

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Etudes de cas

Comment AccorHotels a créé une boîte à gifs pour développer sa notoriété sur les réseaux sociaux

Dans le cadre de sa campagne globale "Feel welcome", AccorHotels a créé cet été, avec son agence WNP 909c, "The Feelings", une série de 18 gifs destinés à enrichir les échanges de la marque avec ses abonnés sur les réseaux sociaux. Emilie Vazquez, VP marketing e-commerce du groupe, détaille à mind Media la mise en place et les résultats de cette "gif box".

Comment Le Figaro crée un datalake pour pallier les insuffisances de sa DMP

Le Figaro fait partie des rares grands groupes médias à n'avoir pas intégré l'alliance Gravity. La raison avancée : le groupe a investi 10 millions d'euros en deux ans dans des technologies et des équipes data. Nouvelle étape :la constitution d'un datalake, qui doit répondre à la double exigence de reach et de puissance des annonceurs. Alexis Marcombe, directeur général délégué de MEDIA.Figaro, et Cedric Arnal, CTO de la régie, détaillent à mind Media les origines et les objectifs de ce processus.

Comment LeLynx.fr a baissé son coût d’acquisition de 85 % avec la solution analytics d'Admo.tv

Quel est l’apport de la télévision en termes de visite et de conversion en ligne pour un annonceur et comment évaluer le plan média mis en place ? Pour LeLynx.fr, l'un des principaux comparateurs d’assurances en France, la TV est le principal support média utiliser pour communiquer mais la difficulté reste réelle pour déterminer ses leviers et donc optimiser ses investissements. La marque a sollicité la plateforme d'Admo.tv pour une campagne test. Baptiste Brunin et Pierre Figeat, fondateurs d’Admo.tv, en présente le dispositif et ses résultats.

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Etudes

De plus en plus d’annonceurs investissent sur l’audio digital

Kantar Media publie le baromètre de l’audio digital (radio en ligne, la radio digitale et la web radio) réalisé sur le premier semestre 2017. L’étude, qui s’appuie sur la base des impressions servies sur l’ensemble des campagnes publicitaires, montre un secteur en croissance porté notamment par les annonceurs de la distribution.

Achat programmatique : agences et annonceurs attendent davantage

L’EBG a publié mercredi 4 octobre son étude annuelle sur le marché programmatique en France, en partenariat avec Quantcast. 807 éditeurs, agences et annonceurs ont été interrogés : l'usage est de plus en plus important, mais les doutes également.

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Tribunes (gratuit)

Joël Ronez (Binge Audio) : "Pour se développer, les acteurs de l'audio digital doivent travailler ensemble"

Joël Ronez, fondateur de la société de production de podcast Binge Audio, appelle à ce que l’ensemble du marché de l'audio digital, y compris les radios traditionnelles, soit solidaire face aux enjeux communs. Cette concertation passera selon lui par l'instauration d'une mesure d'audience commune, une prise en compte du monopole des GAFA dans la distribution pour imaginer de nouvelles solutions, ainsi que par plus de collaboration et d'aide à la production audio, notamment via la SCAM et la SACD.

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Audiences et diffusion

L’Ouragan Irma a dopé la fréquentation des sites d’actualité

En partenariat avec l’ACPM, voici les éditeurs médias qui ont enregistré la plus forte fréquentation en visiteurs quotidiens dédupliqués entre le 4 et le 10 septembre, semaine la plus fréquentée du mois, marquée par l’arrivée de l’Ouragan Irma en Guadeloupe, à Saint-Barthélemy et Saint- Martin, notamment.

Les 25 sites de PQR les plus visités

En partenariat avec l’ACPM – septembre 2017

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